Was ist E-E-A-T?
Wem glaubst du eher: einem Text über Steuersoftware von jemandem, der sie jeden Tag nutzt — oder von jemandem, der nur die Produktseiten zusammengefasst hat? Diese Frage steckt hinter E-E-A-T.
Die vier Buchstaben stammen aus den Richtlinien, nach denen externe Prüfer für Google Suchergebnisse bewerten:
- Experience (Erfahrung): Hat der Autor das selbst erlebt — das Produkt benutzt, den Ort besucht?
- Expertise (Fachwissen): Weiß der Autor, wovon er spricht?
- Authoritativeness (Autorität): Gilt die Website oder Person in ihrem Thema als Anlaufstelle?
- Trustworthiness (Vertrauen): Ist die Seite korrekt, ehrlich, sicher und verlässlich?
Bis Ende 2022 hieß das Konzept E-A-T. Am 15. Dezember 2022 hat Google das erste E für Experience ergänzt. Googles Beispiel: Bei der Steuererklärung willst du Rat vom Steuerprofi — bei der Frage, welche Steuersoftware taugt, helfen dir oft die Erfahrungen echter Nutzer mehr.
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nicht im engeren Sinn. Google schreibt, E-E-A-T sei kein spezifischer Rankingfaktor. Es gibt keinen Score, den Google je Seite vergibt. Aber: Googles Systeme nutzen eine Mischung aus Signalen, die gutes E-E-A-T erkennen lassen. Beides stimmt also gleichzeitig.
Die Prüfer selbst ändern kein Ranking. Laut Google arbeiten rund 16.000 externe Search Quality Rater in über 80 Sprachen (Stand November 2023). Ihre Bewertungen fließen nicht direkt in die Algorithmen. Sie zeigen Google, ob Änderungen an der Suche die Ergebnisse besser oder schlechter machen. 2023 hat Google so über 719.000 Qualitätstests durchgeführt.
Wie ernst Google das meint, zeigte das Core Update im März 2024: Minderwertige, unoriginelle Inhalte gingen in den Suchergebnissen laut Google um 45 % zurück.
Wann E-E-A-T besonders zählt: YMYL
Bei manchen Themen kann eine schlechte Antwort echten Schaden anrichten. Google nennt sie YMYL, „Your Money or Your Life“: Themen, die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen erheblich beeinflussen können. Dort gewichtet Google starkes E-E-A-T stärker.
Für dich heißt das: Schreibst du über Steuern, Versicherungen, Medizin oder Recht, reicht ein gut recherchierter Text nicht. Dann zählt, wer ihn schreibt und ob das für Leser erkennbar ist. Schreibst du über die beste Kaffeemühle, ist die Latte niedriger — aber echte Erfahrung hilft auch dort.
Wie zeigst du E-E-A-T auf deiner Website?
Messen lässt sich E-E-A-T nicht. Du kannst aber dafür sorgen, dass Leser und Google die Signale finden:
Buchstabe
Typisches Signal
Erfahrung
eigene Fotos, Screenshots, echte Ergebnisse
Fachwissen
Autorenbox mit Qualifikation, Fachbegriffe richtig erklärt
Autorität
Erwähnungen und Links aus der Branche
Vertrauen
Impressum, Quellen, Kontakt, Bewertungen, HTTPS
Google gibt dazu eine Prüffrage an die Hand: Ist klar, wer den Inhalt erstellt hat, wie er entstanden ist und warum? Autorenzeilen empfiehlt Google dort, wo Leser sie erwarten würden.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Eine Autorenbox für die Lösung halten
„Autorenbox drunter, E-E-A-T erledigt.“ Nein. Eine Box mit erfundenem Lebenslauf macht keinen Text besser. Entscheidend ist, ob der Inhalt selbst Erfahrung zeigt — und ob der Ruf von Autor und Website das trägt.
Fehler 2 · E-E-A-T nur für YMYL-Seiten ernst nehmen
Bei Gesundheit und Geld zählt es stärker, ja. Das Prinzip gilt aber für alle Inhalte. Auch ein Handwerksbetrieb gewinnt, wenn seine Ratgeber zeigen, dass dort echte Profis schreiben.
Fehler 3 · Glauben, KI-Texte seien verboten
Google bewertet Inhalte nicht danach, wie sie entstanden sind. Nicht jede Automatisierung sei Spam, schrieb Google im Februar 2023. Spam ist Massenproduktion mit dem Hauptziel, Rankings zu manipulieren. Ein KI-Entwurf, den ein Fachmann prüft und mit eigener Erfahrung ergänzt, ist kein Problem.
Fehler 4 · E-E-A-T mit Domain Authority verwechseln
„Autorität“ in E-E-A-T meint den Ruf in deinem Thema. Die Domain Authority von Moz ist ein Linkwert eines SEO-Tools. Den kennt Google nicht.
Was du konkret tun kannst
- Schreib aus eigener Erfahrung und zeig sie: „Bei unseren Kunden sehen wir …“ schlägt jede Zusammenfassung fremder Artikel.
- Nenn deine Quellen, gerade bei Zahlen. Ein Link auf die Studie kostet nichts und schafft Vertrauen.
- Mach Autoren sichtbar, mit echtem Namen, Foto und kurzer Qualifikation — und einer Seite über dich.
- Halt die Basics sauber: Impressum, Kontakt, Datenschutz, HTTPS. Das ist in Deutschland ohnehin Pflicht.
- Pfleg deinen Ruf außerhalb der eigenen Website: Bewertungen im Google-Unternehmensprofil, Fachbeiträge, Erwähnungen.
Häufige Fragen
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nicht als einzelner Faktor. Google sagt, E-E-A-T selbst sei kein spezifischer Rankingfaktor. Die Rankingsysteme nutzen aber eine Mischung aus Signalen, die gutes E-E-A-T erkennen lassen. Es lohnt sich also, aber nicht als Checkliste.
Was ist der Unterschied zwischen E-A-T und E-E-A-T?
Im Dezember 2022 hat Google das Konzept um „Experience“ erweitert, also um eigene, gelebte Erfahrung mit dem Thema. Davor hieß es nur E-A-T: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Was bedeutet YMYL?
„Your Money or Your Life“: Themen, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit von Menschen erheblich beeinflussen können. Bei solchen Themen achtet Google besonders streng darauf, dass Inhalte von vertrauenswürdigen, fachkundigen Quellen kommen.
Schaden KI-Texte dem E-E-A-T?
Nicht automatisch. Google bewertet die Qualität, nicht den Entstehungsweg. Problematisch wird es, wenn KI massenhaft Texte ohne eigenen Mehrwert erzeugt. Ein geprüfter Text mit echter Erfahrung des Autors ist unproblematisch.
Quellen
- Google Search Central: Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen
- Google Search Central Blog: E-E-A-T in den Rater-Richtlinien
- Google: Search Quality Rater Guidelines — An Overview
- Google: Search Quality Evaluator Guidelines
- Google: Update der Google-Suche im März 2024
- Google Search Central Blog: KI-generierte Inhalte
