Was ist eine Facettennavigation?
Du suchst Laufschuhe, Größe 43, unter 100 Euro, in Blau. Drei Klicks im Filtermenü, fertig. Dieses Menü heißt Facettennavigation. Jedes Merkmal, nach dem du filtern kannst, ist eine Facette: Farbe, Größe, Marke, Preis.
Google beschreibt sie als verbreitete Funktion, mit der Besucher ändern, wie Produkte, Artikel oder Veranstaltungen auf einer Seite angezeigt werden. Technisch steckt meist ein URL-Parameter dahinter, etwa ?farbe=blau&groesse=43.
Für Kunden ist das ein Segen. Für Suchmaschinen ein Rechenproblem: Jede Kombination ist eine neue URL. Zehn Farben, zwölf Größen, acht Marken und fünf Preisspannen ergeben schon 4.800 Varianten pro Kategorie — ohne Sortierung und Mehrfachauswahl.
Warum Facetten für SEO zum Problem werden
Google nennt die Facettennavigation die mit Abstand häufigste Ursache für Overcrawling, die Website-Betreiber melden. Gemeint sind zwei Schäden:
- Overcrawling: Der Googlebot ruft massenhaft Filter-URLs ab, bevor klar ist, dass sie nichts Neues bieten.
- Neue Inhalte kommen später: Die Zeit, die der Crawler in Filterkombinationen steckt, fehlt für neue Produkte und Artikel. Das Crawl-Budget ist schneller weg.
Dazu kommt Duplicate Content: „Schuhe, blau, Größe 43“ und „Schuhe, Größe 43, blau“ zeigen dieselben Produkte unter zwei Adressen. Und Kombinationen ohne einen einzigen Treffer erzeugen leere Seiten.
So steuerst du Filter-URLs
Die richtige Lösung hängt davon ab, was du mit einer Filterseite willst:
Ziel
Mittel
Filter nie in der Suche
robots.txt-Sperre oder Filter per #-Fragment
Seiten crawlen, nicht indexieren
noindex
Doppelte Varianten bündeln
Canonical-Tag
Filter mit Suchnachfrage
eigene, indexierbare Landingpage
Google selbst empfiehlt für Filter-URLs, die nicht in der Suche erscheinen sollen, die robots.txt — oft gebe es keinen guten Grund, gefilterte Listen crawlen zu lassen. Canonical und nofollow wirken laut Google langfristig schwächer: Canonical senkt die Crawl-Menge erst mit der Zeit, nofollow nur, wenn wirklich jeder Link auf die URL es trägt.
Sollen Filterseiten gecrawlt werden, nennt Google drei Regeln: & als Trennzeichen, Filter immer in derselben Reihenfolge und ohne Dopplungen, und bei Kombinationen ohne Treffer den Statuscode 404 statt einer Weiterleitung.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Alle Kombinationen offen lassen
Der Standard vieler Shopsysteme: Jeder Filter erzeugt eine crawlbare URL. Das sieht harmlos aus, bis der Googlebot mehr Zeit in Filtern verbringt als in deinen Produkten.
Fehler 2 · robots.txt mit noindex verwechseln
Die robots.txt verbietet das Crawlen, nicht das Indexieren. Eine gesperrte URL kann laut Google trotzdem im Index landen, wenn andere Seiten sie verlinken. Und weil Google die gesperrte Seite nicht abruft, sieht es dort auch kein noindex und kein Canonical.
Fehler 3 · Leere Trefferseiten mit Status 200
„Blaue Gummistiefel, Größe 52“ — null Produkte, aber die Seite meldet „alles in Ordnung“. Für Google ist das eine dünne Seite mehr. Liefere hier einen 404.
Fehler 4 · Wertvolle Filter verstecken
Das Gegenteil gibt es auch. Wird „Laufschuhe Damen“ oft gesucht, gehört dafür eine echte Landingpage her — mit eigenem Text, Titel und Platz in der internen Verlinkung, nicht nur ein gesperrter Filter.
Was tun?
- Bestand prüfen: In der Google Search Console unter „Crawling-Statistiken“ nachsehen, wie viele Abrufe auf Filter-URLs gehen.
- Crawlen lassen: Mit einem Crawler wie Screaming Frog oder Sitebulb zählen, wie viele Parameter-URLs entstehen.
- Nachfrage messen: Mit SISTRIX, Semrush oder dem Keyword-Planer prüfen, welche Kombinationen wirklich gesucht werden.
- Regeln festlegen: Wenige Facetten mit Nachfrage indexierbar, den Rest sperren oder per noindex aus dem Index halten.
Vergiss die Kunden nicht: Laut Baymard Institute setzen 34 % der untersuchten großen Onlineshops ihre Filter schlecht um. Gute Facetten helfen also doppelt — beim Kauf und beim Crawling.
Häufige Fragen
Sollen Filterseiten indexiert werden?
Meist nicht. Nur Filterkombinationen, nach denen Menschen tatsächlich suchen, verdienen eine eigene indexierbare Seite. Den Rest sperrst du per robots.txt oder hältst ihn mit noindex aus dem Index.
robots.txt, noindex oder Canonical — was ist richtig?
Es kommt aufs Ziel an. Gegen Overcrawling hilft die robots.txt, gegen einen aufgeblähten Index noindex, gegen doppelte Varianten der Canonical-Tag. Kombiniere robots.txt nicht mit noindex auf derselben URL, denn gesperrte Seiten ruft Google nicht ab.
Was passiert mit Filterkombinationen ohne Treffer?
Google empfiehlt, dafür den Statuscode 404 auszuliefern — nicht auf eine allgemeine Seite weiterzuleiten und nicht mit Status 200 eine leere Liste zu zeigen.
Kann ich Filter so bauen, dass Google sie gar nicht crawlt?
Ja. Google crawlt keine URL-Fragmente, also den Teil nach dem #. Filter, die ihren Zustand im Fragment speichern, erzeugen keine neuen URLs für den Crawler.
Gibt es das URL-Parameter-Tool noch?
Nein. Google hat es 2022 aus der Search Console entfernt, weil nur rund 1 % der Einstellungen dort fürs Crawling nützlich waren. Steuern kannst du heute über robots.txt, Canonical und noindex.
