Was ist Microdata?
Ein Mensch sieht „Fahrradladen Meier, Hafenstraße 12, Kiel“ und weiß sofort: Firma, Straße, Ort. Eine Suchmaschine sieht erst mal nur Text. Microdata ist eine Möglichkeit, ihr die Bedeutung mitzuliefern — direkt an den Stellen im HTML, an denen der Text steht.
Microdata gehört zum HTML-Standard. Die Spezifikation beschreibt es als verschachtelte Name-Wert-Paare, die parallel zum vorhandenen Inhalt im Dokument stehen. Welche Namen es gibt — Product, Price, LocalBusiness —, legt meist das Vokabular von Schema.org fest.
Google liest drei Formate für strukturierte Daten: JSON-LD, Microdata und RDFa. Alle drei sind laut Google gleichwertig, solange das Markup gültig ist. Empfohlen wird JSON-LD, weil es sich leichter pflegen lässt.
So sieht Microdata aus
Drei Attribute machen die Hauptarbeit, zwei weitere gibt es für Spezialfälle:
Attribut
Aufgabe
itemscope
öffnet ein Objekt
itemtype
sagt, was es ist, z. B. schema.org/LocalBusiness
itemprop
benennt eine Eigenschaft, z. B. name
itemid
eindeutige Kennung als URL
itemref
holt Eigenschaften von anderswo auf der Seite
Ein Beispiel für einen Laden: Ein <div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness"> umschließt den Block. Darin trägt die Überschrift itemprop="name", der Adressblock ist ein eigenes, verschachteltes Objekt vom Typ PostalAddress mit Straße, Postleitzahl und Ort. Der Wert kommt meist aus dem sichtbaren Text, bei Links aus der Adresse, bei <meta> aus dem Attribut content.
Der Unterschied zu JSON-LD: Dort steht dasselbe in einem eigenen Skript-Block, getrennt vom sichtbaren HTML. Bei Microdata sind Inhalt und Auszeichnung miteinander verwoben. Das ist der Vorteil — und der Grund, warum es so leicht kaputtgeht, wenn jemand das Layout umbaut.
Wie verbreitet ist Microdata?
Erstaunlich verbreitet, aber nicht wachsend. Laut Web Almanac 2024 steht Microdata auf rund einem Viertel aller untersuchten Seiten, JSON-LD auf rund 40 % — Tendenz steigend. Die Daten der Uni Mannheim aus dem Common Crawl vom Oktober 2024 passen dazu: Microdata auf rund 24 % der Seiten, JSON-LD auf rund 35 %.
Web Almanac 2024
Formate im Vergleich
26 %
Seiten mit Microdata
41 %
Seiten mit JSON-LD
JSON-LD wächst, Microdata stagniert
HTTP Archive. JSON-LD lag 2022 noch bei 34 %, Microdata seit Jahren bei rund einem Viertel.
Web Data Commons 2024
Häufigste Microdata-Typen
2,1 Mio.
Domains mit WebPage
1,7 Mio.
Domains mit WPHeader
Seitenkopf und -fuß statt Produkte
Viel Microdata kommt offenbar aus Website-Themes, die Kopf und Navigation automatisch auszeichnen — nicht aus bewusstem SEO.
Heißt für dich: Gut möglich, dass deine Website Microdata enthält, ohne dass du es weißt. Der Web Almanac nennt das Format „vor allem in Altsystemen“ im Einsatz.
Häufige Fehler
Fehler 1 · „Google liest Microdata nicht mehr“
Falsch. Google unterstützt alle drei Formate. Funktionierendes Microdata musst du nicht hektisch umbauen.
Fehler 2 · Doppelt auszeichnen
Das Theme liefert Microdata für die Organisation, das SEO-Plugin zusätzlich JSON-LD mit anderen Angaben. Mehrere Formate auf einer Seite sind erlaubt — widersprüchliche Angaben zum selben Objekt solltest du aber vermeiden.
Fehler 3 · Unsichtbares auszeichnen
Bewertungen oder Preise, die nicht auf der Seite stehen, darfst du nicht auszeichnen. Das verstößt gegen Googles Richtlinien und kann eine manuelle Maßnahme auslösen — dann verlierst du die Berechtigung für Rich Results.
Fehler 4 · Kaputte Verschachtelung
Steht ein itemprop außerhalb seines itemscope-Blocks, hängt die Eigenschaft am falschen Objekt oder an gar keinem. Nach jedem Umbau des Layouts neu testen.
Was du jetzt tun solltest
- Bestand prüfen: Seite im Rich Results Test oder im Schema Markup Validator testen und schauen, welche Formate auftauchen.
- Neues in JSON-LD bauen: Yoast, Rank Math und andere SEO-Plugins erzeugen es ohnehin automatisch.
- Altes nur bei Bedarf umstellen: Wenn Microdata fehlerfrei läuft und nicht doppelt ist, kann es bleiben.
- Bei Widersprüchen aufräumen: Liefert das Theme veraltete Angaben, die dem Plugin widersprechen, das Theme-Markup abschalten.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Microdata und JSON-LD?
Microdata steht als Attribut direkt im sichtbaren HTML. JSON-LD ist ein eigener Skript-Block, getrennt vom Inhalt. Beide transportieren dasselbe Schema.org-Vokabular; JSON-LD ist leichter zu pflegen und wird von Google empfohlen.
Unterstützt Google Microdata noch?
Ja. Google nennt JSON-LD, Microdata und RDFa gleichwertig, solange das Markup gültig ist. Empfohlen wird JSON-LD, Pflicht ist es nicht.
Muss ich Microdata auf JSON-LD umstellen?
Nur, wenn es Probleme macht: Fehler im Test, widersprüchliche Doppelangaben oder ständiger Pflegeaufwand. Läuft es sauber, kannst du es lassen und Neues in JSON-LD bauen.
Brauche ich Microdata für AI Overviews oder ChatGPT?
Nein. Google sagt ausdrücklich, dass es für seine KI-Funktionen kein besonderes Schema.org-Markup braucht. Ob andere KI-Suchen Microdata auswerten, ist nicht belegt.
Wie prüfe ich, ob meine Website Microdata enthält?
Gib die URL in den Rich Results Test von Google oder in den Schema Markup Validator ein. Beide zeigen, welche Objekte sie gefunden haben und in welchem Format.
Quellen
