Was ist eine GTIN?
Dreh eine Packung Kaffee um. Unter dem Strichcode steht eine 13-stellige Zahl. Das ist die GTIN, die Global Trade Item Number. Weltweit gibt es genau ein Produkt mit genau dieser Nummer.
Vergeben wird sie vom Hersteller oder Markeninhaber. Die Nummernkreise dafür kommen von der Organisation GS1, in Deutschland von GS1 Germany. Laut IHK gibt es über 70 nationale GS1-Organisationen. Im Alltag sagen viele noch EAN — das ist der alte Name der 13-stelligen Variante.
Google Shopping akzeptiert mehrere Formate:
Format
Stellen
EAN (Europa)
13
UPC (Nordamerika)
12
JAN (Japan)
8 oder 13
ISBN (Bücher)
13
ITF-14 (Gebinde)
14
Warum Google Shopping sie will
Google nennt GTIN, Herstellernummer (MPN) und Marke „eindeutige Produktkennzeichnungen“. Mit der GTIN erkennt Google, dass dein Laufschuh derselbe ist wie bei zehn anderen Händlern, und kann ihn passenden Suchen und Vergleichen zuordnen.
Die Regeln aus der Merchant-Center-Hilfe:
- Pflicht für jedes neue Produkt, das eine GTIN hat — also für fast alle Markenartikel.
- Jede Variante braucht eine eigene GTIN, also jede Farbe und Größe.
- Die Prüfziffer muss stimmen. Bestimmte Präfixe sind gesperrt, etwa 2 für interne Nummern wie Waagen-Etiketten.
- Nicht raten: Google schreibt ausdrücklich, dass du im Zweifel keine GTIN angeben sollst, statt einen Wert zu erfinden.
Fehlt eine vorhandene GTIN, kann Google die Sichtbarkeit einschränken oder das Produkt ablehnen. Falsche oder erfundene GTINs führen ebenfalls zur Ablehnung. Für Produkte, die wirklich keine Kennung haben — Maßanfertigungen, Unikate, Vintage —, gibt es das Attribut „identifier_exists“ mit dem Wert „no“.
So funktioniert die Prüfziffer
Die letzte Stelle einer GTIN ist eine Prüfziffer. Sie fängt Tippfehler ab. Gerechnet wird so: Die Ziffern davor werden von rechts nach links abwechselnd mit 3 und 1 multipliziert und addiert. Die Prüfziffer ist der Abstand der Summe zum nächsten vollen Zehner.
Prüfziffer
Prüfziffer = (10 − Summe der gewichteten Ziffern mod 10) mod 10
Beispiel: 401234512345 → von rechts gewichtet 3, 1, 3, 1 … → Summe 64 → bis 70 fehlen 6 → GTIN 4012345123456
Von Hand rechnen musst du das nie. GS1 bietet einen Prüfziffernrechner an, auf den Google selbst verweist, und jedes Feed-Tool prüft die Ziffer automatisch.
Woher du GTINs bekommst
Bist du selbst Hersteller oder hast eine Eigenmarke, brauchst du eigene Nummern von GS1 Germany. Die Preise für die Mitgliedschaft „GS1 Complete“ laut Preisseite (netto, Stand 1. Januar 2025):
Paket
einmalig
1.000 GTINs
250 €
10.000 GTINs
360 €
100.000 GTINs
580 €
Dazu kommt ein jährlicher Preis, der vom Umsatz abhängt: unter 5 Millionen Euro Jahresumsatz sind es 160 €. Für sehr kleine Unternehmen gibt es ein Starterpaket mit zehn Nummern. Verkaufst du fremde Markenware, nimmst du die GTIN des Herstellers — die steht auf der Verpackung.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Interne Artikelnummer als GTIN
Deine Lager-Nummer (SKU) gehört ins Feld „id“, nicht ins Feld „gtin“. Google erkennt falsche Werte an der Prüfziffer und am Präfix.
Fehler 2 · Eine GTIN für alle Varianten
Das T-Shirt in Blau und das in Rot sind zwei Produkte mit zwei GTINs. Wer eine Nummer für alle nimmt, bekommt Fehler im Merchant Center und falsche Zuordnungen.
Fehler 3 · identifier_exists als Abkürzung
„no“ setzen, um sich die GTIN-Pflicht zu sparen, obwohl das Markenprodukt eine hat? Google warnt dann. Das Attribut ist nur für Produkte ohne jede Kennung gedacht.
Häufige Fragen
Ist EAN dasselbe wie GTIN?
Fast. EAN ist der alte Name der 13-stelligen GTIN, die in Europa üblich ist. GTIN ist der Oberbegriff, zu dem auch die 12-stellige UPC aus Nordamerika, die ISBN für Bücher und die 14-stellige ITF-14 gehören.
Was kostet eine GTIN in Deutschland?
Bei GS1 Germany kostet das Paket mit 1.000 Nummern einmalig 250 € netto, dazu kommt ein jährlicher Preis ab 160 € je nach Umsatz (Stand 2025). Für sehr kleine Unternehmen gibt es ein günstigeres Starterpaket mit zehn Nummern.
Darf ich EAN-Nummern günstig online kaufen?
Davon ist abzuraten. Die GS1-Bedingungen erlauben die Weitergabe von Nummern an Dritte nur mit Zustimmung, und solche Nummern sind oft einer anderen Firma zugeordnet. Marktplätze und Google können die Produkte dann ablehnen.
Brauche ich für Google Shopping zwingend eine GTIN?
Für Produkte, die eine GTIN haben, ja — sonst drohen weniger Sichtbarkeit oder Ablehnung. Für Eigenanfertigungen, Unikate oder Vintage-Ware ohne Kennung setzt du stattdessen identifier_exists auf „no“.
Wie berechne ich die Prüfziffer?
Die Ziffern vor der Prüfziffer werden von rechts nach links abwechselnd mit 3 und 1 multipliziert und addiert. Die Prüfziffer ist der Abstand zur nächsten vollen Zehnerzahl. Einfacher geht es mit dem Rechner von GS1.
