Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Du hast über die Jahre drei Artikel zum selben Thema geschrieben. Mal rankt der eine auf Platz 8, dann der andere auf Platz 14, dann wieder der erste. Keiner kommt nach oben. Das ist Keyword-Kannibalisierung: Deine Seiten fressen sich gegenseitig die Plätze weg.
Yoast definiert es so: Mehrere Seiten einer Website zielen auf dieselben oder sehr ähnliche Keywords. Entscheidend ist dabei die Suchintention. Wollen beide Seiten dieselbe Frage für denselben Zweck beantworten, verteilen sich Links und Klicks, und Google muss raten, welche die bessere ist.
Wann ist es ein Problem — und wann nicht?
Google zeigt in den Top-Ergebnissen laut eigener Doku in der Regel höchstens zwei Einträge derselben Website, bei sehr relevanten Anfragen auch mehr. Zwei Plätze auf Seite 1 sind kein Schaden, sondern doppelte Sichtbarkeit.
Situation
Problem?
Zwei Seiten, beide oben
nein, freu dich
Verschiedene Suchintentionen
nein, z. B. Ratgeber und Produktseite
URLs wechseln sich ab, beide mittelmäßig
ja
Falsche Seite rankt dauerhaft
ja
Fast gleiche Seiten für Städte
ja, und Spam-Risiko
Der letzte Fall ist mehr als Kannibalisierung. Google verbietet in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich Seiten, die nur gebaut werden, um für ähnliche Suchanfragen zu ranken — etwa fast identische Seiten für jede Stadt. Das heißt Doorway-Missbrauch.
So findest du Kannibalisierung
Mueller empfiehlt, auf echte Daten zu schauen statt auf Theorie. Die Search Console zeigt, wann Seiten wirklich angezeigt wurden. So gehst du vor:
- In der Google Search Console den Bericht „Leistung“ öffnen.
- Nach der Suchanfrage filtern, die dich interessiert.
- Den Tab „Seiten“ öffnen: Stehen dort mehrere URLs mit vielen Impressionen, hast du einen Kandidaten.
- Den Zeitraum über einige Monate ziehen und schauen, ob die URLs sich abwechseln.
Kleiner Haken: Gruppiert nach Suchanfrage zählt die Search Console laut Google nur eine Impression, auch wenn zwei deiner Seiten erscheinen. Gruppiert nach Seite bekommt jede ihre eigene. Deshalb passen die Summen nicht zusammen — das ist kein Fehler. Tools wie Semrush, SISTRIX oder Ahrefs zeigen ebenfalls, wenn mehrere URLs für ein Keyword ranken.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Jedes Wort darf nur einmal vorkommen
Falsch. Es geht um die Suchintention, nicht um das Wort. Eine Lexikon-Definition, ein Schritt-für-Schritt-Ratgeber und eine Leistungsseite zum selben Begriff bedienen drei verschiedene Bedürfnisse.
Fehler 2 · Canonical als Allheilmittel
Ein Canonical-Tag ist laut Google ein starkes Signal, aber keine Anweisung. Und für zwei eigenständige Seiten ist er oft falsch. Yoast schreibt klar: Ein Canonical ist nicht immer die richtige Lösung. Bei echten Dubletten ist Zusammenlegen plus Weiterleitung meist sauberer.
Fehler 3 · Angst vor einer Strafe
Für normale Überschneidungen gibt es keine Abstrafung. Google filtert ähnliche Treffer heraus, um unnötige Wiederholungen zu vermeiden. Ein echtes Risiko entsteht erst bei Manipulation, also massenhaft gleichen Seiten.
So behebst du es
- Zusammenlegen: Den besten Inhalt beider Seiten in die stärkere übernehmen — meist die mit mehr Traffic oder Links — und die schwächere per 301 weiterleiten. Google nennt die 301-Weiterleitung ein starkes Signal.
- Schärfen: Haben beide Seiten ihre Berechtigung, jeder eine klare eigene Suchintention geben, Titel und Überschriften entsprechend anpassen.
- Canonical: Nur wenn beide Seiten bestehen bleiben müssen, etwa Varianten eines Produkts.
- Intern verlinken: Von der Nebenseite deutlich auf die Hauptseite verweisen, mit passendem Ankertext.
Häufige Fragen
Ist Keyword-Kannibalisierung eine Google-Strafe?
Nein. Google filtert ähnliche Treffer derselben Website heraus, bestraft aber nicht. Riskant wird es erst bei massenhaft fast gleichen Seiten, die Google als Doorway-Missbrauch einstuft.
Wie finde ich Keyword-Kannibalisierung in der Search Console?
Im Bericht „Leistung“ nach der Suchanfrage filtern und den Tab „Seiten“ öffnen. Erscheinen dort mehrere URLs mit vielen Impressionen und wechseln sie sich über die Monate ab, lohnt ein genauer Blick.
Ist es schlimm, wenn zwei meiner Seiten für dasselbe Keyword ranken?
Nicht, wenn beide gut ranken oder verschiedene Suchintentionen bedienen. Ein Problem ist es, wenn sie sich abwechseln und beide schlechter dastehen als eine starke Seite.
Canonical, 301 oder zusammenlegen — was ist richtig?
Bei echten Dubletten meist zusammenlegen und die schwächere Seite per 301 weiterleiten. Ein Canonical passt, wenn beide Seiten bestehen bleiben müssen. Haben beide eine eigene Aufgabe, schärfst du sie statt zu löschen.
Wie viele Ergebnisse derselben Website zeigt Google?
In den Top-Ergebnissen in der Regel höchstens zwei, bei besonders relevanten Anfragen auch mehr. Subdomains zählt Google dabei meist zur Hauptdomain.
