Was ist das Local Pack?
Such bei Google nach „Zahnarzt Kiel“ oder „Pizza in der Nähe“. Über den normalen Treffern erscheint eine kleine Karte und darunter eine kurze Liste von Betrieben mit Sternen, Öffnungszeiten und Knöpfen für Anruf und Route. Das ist das Local Pack.
Der Name stammt aus der Branche, Google selbst spricht von lokalen Suchergebnissen. Meist stehen dort drei Unternehmen, deshalb auch „Local 3-Pack“. Ein Klick auf „Weitere Orte“ öffnet die lange Liste, in der Branche Local Finder genannt, oder führt nach Google Maps.
Die Angaben in jedem Eintrag kommen aus dem Google Business Profile, auf Deutsch Unternehmensprofil. Ohne gepflegtes Profil kein Local Pack.
Wie Google die Plätze vergibt
Google nennt drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse:
Faktor
Was dahintersteckt
Relevanz
Passt dein Profil zur Suche?
Entfernung
Wie weit bist du vom Suchenden weg?
Bekanntheit
Links, Bewertungen, Bekanntheit offline
Was Fachleute für am wichtigsten halten, zeigt die jährliche Umfrage von Whitespark unter 47 Local-SEO-Experten (Ausgabe 2026). Ganz vorn fürs Local Pack: die Hauptkategorie im Profil, die Nähe zum Suchort, eine Adresse in der gesuchten Stadt und ob der Betrieb gerade geöffnet hat. Das ist eine Einschätzung, keine Messung — aber eine gute Richtschnur.
Warum Bewertungen so viel ausmachen
Im Local Pack stehen die Sterne direkt neben dem Namen. Wie stark Menschen darauf achten, zeigt die Local Consumer Review Survey 2026 von BrightLocal mit 1.002 Befragten aus den USA — für Deutschland gibt es keine vergleichbaren Zahlen.
Daten · BrightLocal 2026
Sterne als Filter
68 %
nur ab 4 Sternen
47 %
meiden unter 20 Bewertungen
Unter vier Sternen fällst du für zwei von drei raus
Ein Jahr vorher lag die 4-Sterne-Schwelle noch bei 55 %. Die Ansprüche steigen.
Daten · BrightLocal 2026
Antworten zählen
74 %
wollen Bewertungen der letzten 3 Monate
89 %
erwarten Antworten vom Inhaber
Alte, unbeantwortete Bewertungen wirken wie ein leerer Laden
Antworten nach Schema F schrecken laut derselben Umfrage die Hälfte ab. Kurz, persönlich, konkret.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Keywords in den Firmennamen packen
„Elektro Meier — Elektriker Hamburg Notdienst 24h“ steht leider oft weit oben. In der Whitespark-Umfrage landen Keywords im Namen sogar unter den stärksten Faktoren. Trotzdem: Google verbietet das ausdrücklich, und es kann zur Sperrung des Profils führen. Trag den Namen ein, unter dem du auch auf dem Schild stehst.
Fehler 2 · Virtuelles Büro als Adresse
Postfächer und virtuelle Büros sind laut Google-Richtlinien keine zulässige Adresse. Wer zu Kunden fährt und kein Ladenlokal hat, blendet die Adresse aus und gibt stattdessen ein Einzugsgebiet an — nach Google nicht mehr als etwa zwei Autostunden.
Fehler 3 · Falsche Hauptkategorie
Wer als „Unternehmensberatung“ eingetragen ist, aber Steuerberatung anbietet, sucht sich die falsche Konkurrenz. Die Hauptkategorie entscheidet mit darüber, bei welchen Suchen du überhaupt in Frage kommst.
Fehler 4 · Bewertungen sammeln, aber nicht beantworten
Eine Bitte um Bewertung nach jedem Auftrag ist gut. Eine Antwort auf jede Bewertung ist besser. Gerade auf schlechte Bewertungen schauen Interessenten genau: Wie reagiert der Betrieb?
So kommst du ins Local Pack
- Profil vollständig ausfüllen — Kategorie, Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos, Attribute.
- Echte Adresse oder Einzugsgebiet — kein Postfach, kein Briefkasten.
- Gleiche Angaben überall — Name, Adresse und Telefon auf Website, Profil und in Verzeichnissen identisch.
- Regelmäßig Bewertungen — lieber jede Woche eine als zehn auf einmal.
- Lokale Seite auf deiner Website — mit Ort, Leistung und Anfahrt.
Zum Messen nutzen Profis Tools wie BrightLocal, Whitespark oder Local Falcon. Sie prüfen deine Position auf einem Raster über die ganze Stadt, statt nur von einem Punkt aus.
Häufige Fragen
Wie komme ich ins Local Pack von Google?
Mit einem vollständigen Google-Unternehmensprofil, der richtigen Hauptkategorie, einer echten Adresse oder einem Einzugsgebiet und regelmäßigen Bewertungen. Ob du erscheinst, hängt außerdem davon ab, wie nah der Suchende an dir ist.
Kann ich für einen Platz im Local Pack bezahlen?
Für einen normalen Platz nicht, das schließt Google ausdrücklich aus. Bezahlt geht es nur über Anzeigen in Google Ads mit Standort-Erweiterung. Sie sind als Anzeige gekennzeichnet.
Warum sehe ich mein Unternehmen im Local Pack, meine Kunden aber nicht?
Weil die Entfernung zum Suchenden zählt. Von deinem Standort aus bist du nah dran, vom Standort deiner Kunden vielleicht nicht. Teste von verschiedenen Orten oder mit einem Rank-Tracker auf Raster-Basis.
Darf ich meinen Ort oder meine Leistung in den Firmennamen schreiben?
Nur, wenn das wirklich der offizielle Name ist. Zusätze wie Ort, Leistung oder Werbesprüche verbieten die Google-Richtlinien. Das kann zur Sperrung des Profils führen.
Komme ich ohne Ladenlokal ins Local Pack?
Ja. Betriebe, die zu ihren Kunden fahren, blenden die Adresse aus und geben ein Einzugsgebiet an. Ein virtuelles Büro als Adresse ist dagegen nicht erlaubt.
