Was ist eine Story?
Eine Story ist ein Foto, ein Video oder ein Text im Vollbild-Hochformat, der nach 24 Stunden automatisch verschwindet. Sie erscheint nicht im Feed und nicht im Profilraster, sondern oben in der Leiste mit den runden Profilbildern.
Instagram hat Stories im August 2016 eingeführt, ohne Likes und ohne öffentliche Kommentare. Reaktionen kommen als Direktnachricht. Heute gibt es das Format bei Instagram, Facebook und Snapchat. Bei WhatsApp heißt es Status.
Typisch für Stories sind die Sticker: Umfrage, Frage, Link, Countdown. Mit ihnen wird aus dem Zuschauen ein Mitmachen. Wer eine Story länger als einen Tag zeigen will, legt sie als Highlight im Profil ab — dort bleibt sie, bis man sie entfernt.
Welche Kennzahlen zählen?
In den Story-Insights von Instagram findest du neben Reichweite und Aufrufen vor allem die Navigation:
- Weiter: Antippen rechts — man springt zur nächsten Story.
- Zurück: Antippen links — man will etwas nochmal sehen. Ein gutes Zeichen.
- Verlassen: Man wischt die Stories ganz weg. Das schlechteste Signal.
- Antworten, Link-Klicks, Profilbesuche: zeigen, ob die Story etwas ausgelöst hat.
Wie hart der Einstieg ist, zeigt eine Auswertung des Analyse-Tools Socialinsider: mehr als 100.000 Instagram-Stories von über 46.000 Konten, Januar bis Mai 2025. Nach der ersten Folie verließen 23,8 % der Zuschauer die Stories — fast jeder Vierte. Bei Folie 4 waren es noch 15,7 %, bei Folie 9 nur 13,3 %. Wer die ersten Folien übersteht, bleibt meist dabei.
Für wen Stories gemacht sind
Stories landen fast nur bei Leuten, die dir schon folgen — und dort vor allem bei den treuesten. Neue Leute erreichst du damit kaum. Das zeigt der Vergleich mit Feed-Beiträgen in der Socialinsider-Auswertung:
Kleines Konto
1.000 bis 5.000 Follower
3,3 %
Reichweite Story
4,0 %
Reichweite Feed
Story fast gleichauf mit dem Feed
Bei kleinen Konten schauen die Stammleute noch regelmäßig rein.
Großes Konto
100.000 bis 1 Mio. Follower
0,25 %
Reichweite Story
2,5 %
Reichweite Feed
Feed erreicht zehnmal so viele
Reichweite jeweils in Prozent der Follower, Durchschnitt je Beitrag.
Die Folgerung: Stories sind ein Bindungs-, kein Reichweiten-Format. Für neue Leute nimmst du Reels oder Anzeigen. Für die, die schon da sind, sind Stories ideal: Einblicke, Umfragen, Hinweise auf neue Beiträge.
Maße und Safe Zone
- Format: 9:16, also Hochkant-Vollbild. Für Anzeigen empfiehlt Meta 1.440 × 2.560 Pixel.
- Videolänge: Ein Clip läuft bis 60 Sekunden, längere Videos teilt Instagram in mehrere Clips.
- Bilder in Anzeigen: laufen auf Instagram 5 bis 16 Sekunden, auf Facebook 8 Sekunden.
- Safe Zone: oben rund 14 %, unten 35 % und seitlich je 6 % frei halten. Dort liegen Profilbild, Antwortfeld und Button.
Story-Vorlagen gibt es in Canva und Adobe Express, Videos schneidest du schnell mit CapCut. Planen und veröffentlichen kannst du Stories für Instagram und Facebook in der Meta Business Suite.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Die erste Folie verschenken
Fast jeder Vierte ist nach Folie 1 weg. „Guten Morgen“ mit Kaffeetasse reicht nicht. Die erste Folie muss sagen, warum es sich lohnt dranzubleiben.
Fehler 2 · Wichtiges in die Ränder legen
Oben sitzen Profilbild und Fortschrittsbalken, unten das Antwortfeld. Text, der dort liegt, wird verdeckt. Halte dich an die Safe Zone — vor allem bei Anzeigen, wo unten noch der Button dazukommt.
Fehler 3 · Stories für Neukundengewinnung halten
Organische Stories erreichen kaum jemanden, der dir nicht folgt. Wer mit Stories wachsen will, wartet vergeblich. Nutz sie für die Beziehung zu den Leuten, die schon da sind.
Fehler 4 · Keine Sticker nutzen
Eine Story ohne Umfrage, Frage oder Link ist ein Plakat, an dem man vorbeiläuft. Sticker kosten keinen Aufwand und geben dir direkte Rückmeldung. Den Link-Sticker haben seit Oktober 2021 alle Konten, nicht mehr nur große.
So nutzt du Stories sinnvoll
- Hinter die Kulissen: Werkstatt, Büro, Vorbereitung — Dinge, die keinen ganzen Beitrag wert sind.
- Fragen stellen: Umfrage-Sticker als schnelle Marktforschung.
- Auf Beiträge hinweisen: den neuen Reel oder Blogartikel teilen, mit Link-Sticker.
- Highlights pflegen: Öffnungszeiten, Preise, Kundenstimmen dauerhaft im Profil.
Häufige Fragen
Wie lange ist eine Story sichtbar?
24 Stunden, dann verschwindet sie aus der Story-Leiste. Wer sie länger zeigen will, speichert sie als Highlight im Profil. Dort bleibt sie, bis du sie entfernst. Im Archiv siehst nur du sie weiter.
Wie lang darf ein Story-Video sein?
Ein Clip läuft bei Instagram bis 60 Sekunden. Längere Videos werden automatisch in mehrere Clips geteilt. Bei Story-Anzeigen teilt Meta Videos ab 16 Sekunden auf bis zu drei Karten auf.
Welche Maße brauche ich für eine Story?
Hochformat 9:16. Für Anzeigen empfiehlt Meta 1.440 × 2.560 Pixel, für normale Stories ist 1.080 × 1.920 Pixel gängig. Wichtiger als die Pixel ist die Safe Zone: oben rund 14 %, unten 35 % frei lassen.
Was bedeuten Weiter, Zurück und Verlassen in den Insights?
Weiter heißt: Die Person hat zur nächsten Story getippt. Zurück heißt: Sie wollte deine Story nochmal sehen, das ist gut. Verlassen heißt: Sie hat die Stories ganz geschlossen. Achte vor allem auf hohe Verlassen-Werte bei der ersten Folie.
Kann ich in Stories verlinken?
Ja, mit dem Link-Sticker. Den haben seit Oktober 2021 alle Instagram-Konten. Vorher gab es nur das „Nach oben wischen“, und das nur für große oder verifizierte Konten.
