Was ist Cornerstone Content?
Cornerstone Content („Eckstein-Inhalt“) sind die Seiten, die dein Kernthema am gründlichsten erklären. Yoast nennt sie den Kern deiner Website: die vier, fünf Seiten, die Besucher als Erstes lesen sollen.
- Umfassend: beantwortet die wichtigsten Fragen zu einem Thema an einem Ort.
- Informativ: erklärt, statt zu verkaufen.
- Zeitlos: bleibt lange gültig und wird gepflegt.
- Zentral verlinkt: viele passende Beiträge verweisen auf ihn.
Bekannt gemacht hat den Begriff im WordPress-Umfeld das SEO-Plugin Yoast. Dort setzt du für solche Seiten einen eigenen Schalter, dann prüft das Plugin strenger.
Wie lang muss ein Cornerstone-Artikel sein?
Yoast empfiehlt für Cornerstone-Artikel mehr als 900 Wörter, für normale Beiträge mehr als 300. Yoast sagt aber selbst: Die Wortzahl ist für sich kein Rankingfaktor.
Google wird noch deutlicher: Eine bevorzugte Wortzahl gibt es nicht. Stattdessen fragt Google, ob ein Inhalt ein Thema vollständig und umfassend behandelt und ob er eigene Informationen oder Analysen bietet. Die 900 Wörter sind also eine Folge von Gründlichkeit, kein Ziel.
So baust du Cornerstone Content auf
- Auswählen: Welche vier, fünf Themen sind der Kern deines Angebots? Jeder Cornerstone bekommt das umkämpfte Hauptkeyword, andere Beiträge zielen auf Varianten davon.
- Schreiben oder ausbauen: oft gibt es schon einen guten Artikel, der nur gründlicher werden muss.
- Markieren: in Yoast den Schalter „Cornerstone-Inhalt“ setzen.
- Verlinken: aus passenden Beiträgen im Fließtext auf den Cornerstone, mit sprechendem Linktext. Der Cornerstone verlinkt zurück auf die Vertiefungen.
- Pflegen: Zahlen, Beispiele und Links regelmäßig prüfen.
Case A · Dachdecker
Ein Cornerstone, fünf Vertiefungen
1
Cornerstone „Dachsanierung“
5
Beiträge, die auf ihn verlinken
Ein klarer Mittelpunkt für das Thema, auf den alle Wege führen
Beispiel zur Veranschaulichung: Unterartikel zu Dämmung, Dachfenstern, Kosten pro Quadratmeter, Förderung und Ablauf verlinken im Text auf den Cornerstone, der verlinkt zurück.
Case B · Solopreneur
Klein anfangen statt Content-Fabrik
4–5
Cornerstones laut Yoast
20–30
Artikel je Thema laut HubSpot
Zusammen 80–150 Artikel — für Einzelne unrealistisch
Eigene Rechnung aus beiden Empfehlungen. Besser: ein Cornerstone mit fünf bis acht Vertiefungen, dann den nächsten.
Cornerstone, Pillar Page, Topic Cluster
Die Pillar Page ist fast dasselbe, nur aus dem Modell von HubSpot: Eine breite Seite deckt ein Thema ab, mehrere Cluster-Seiten vertiefen Unterthemen und verlinken zurück. Das Ganze heißt Topic Cluster. Cornerstone Content ist der Yoast-Begriff für den Mittelpunkt einer solchen Struktur.
Abgrenzen solltest du ihn von der Landingpage: Die will eine Anfrage oder einen Kauf, der Cornerstone will erklären. Er darf auf dein Angebot verlinken, sollte aber nicht wie Werbung klingen.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Schalter gesetzt, nichts verlinkt
Der Yoast-Schalter allein bewirkt bei Google nichts. Erst die Links aus anderen Beiträgen zeigen, welche Seite wichtig ist. Google sagt: Jede Seite, die dir wichtig ist, braucht mindestens einen Link von einer anderen Seite deiner Website.
Fehler 2 · Links nur in Seitenleiste und Footer
Yoast rät davon ab. Links im Fließtext, mit passendem Linktext statt „hier klicken“, tragen mehr Bedeutung.
Fehler 3 · Zu viele Cornerstones
Wenn alles Cornerstone ist, ist nichts Cornerstone. Und mehrere Seiten auf dasselbe Keyword machen sich gegenseitig Konkurrenz.
Fehler 4 · Einmal schreiben, nie anfassen
Veraltete Zahlen und tote Links schaden gerade dem Artikel, der dein Aushängeschild sein soll.
Häufige Fragen
Wie viele Cornerstone-Artikel sollte meine Website haben?
Yoast nennt als Faustregel vier bis fünf: die Seiten, die Besucher als Erstes lesen sollen. Kleine Websites fangen besser mit einem an und bauen ihn gut aus.
Wie lang sollte ein Cornerstone-Artikel sein?
Yoast empfiehlt mehr als 900 Wörter. Google hat aber keine bevorzugte Wortzahl. Entscheidend ist, dass der Artikel sein Thema vollständig und mit eigenem Wissen behandelt.
Was ist der Unterschied zwischen Cornerstone Content und einer Pillar Page?
Inhaltlich kaum einer. Pillar Page ist der Begriff aus dem Topic-Cluster-Modell von HubSpot, Cornerstone Content der Begriff von Yoast. Beide meinen die zentrale Seite zu einem Thema.
Kann eine Leistungsseite Cornerstone sein?
Besser nicht. Ein Cornerstone soll informieren, nicht verkaufen. Er kann aber gezielt auf deine Leistungsseiten verlinken.
