Was ist App Store Optimization?
Du hast eine App gebaut oder bauen lassen. Sie ist live. Und dann? Ohne ASO liegt sie im Store wie ein Buch ohne Titel im Lager.
App Store Optimization (ASO) ist die Arbeit an der Store-Seite deiner App, also an allem, was ein Nutzer vor dem Download sieht. Sie hat zwei Ziele:
- Gefunden werden: Die App erscheint in der Suche im Store für die richtigen Begriffe.
- Überzeugen: Wer die Produktseite öffnet, installiert auch.
Wie wichtig die Suche ist, sagt Apple selbst: Weltweit nutzten 2022 rund 70 % der App-Store-Besucher die Suche, um Apps zu entdecken. Fast 65 % der Downloads passierten direkt nach einer Suche.
Die Stellschrauben bei Apple und Google
Beide Stores geben dir feste Felder mit festen Längen. Jedes Zeichen zählt.
Apple App Store
Länge
App-Name
30 Zeichen
Untertitel
30 Zeichen
Keyword-Feld
100 Bytes
Werbetext
170 Zeichen
Beschreibung
4.000 Zeichen
Google Play
Länge
App-Name
30 Zeichen
Kurzbeschreibung
80 Zeichen
Beschreibung
4.000 Zeichen
Das Keyword-Feld gibt es nur bei Apple. Apple zählt dort Bytes, nicht Zeichen — ein Umlaut belegt zwei. Bei Google Play gibt es kein solches Feld, dort zählen Name, Kurzbeschreibung und Text.
Die Kennzahl dahinter
Store-Conversion-Rate
Store-CR = Installationen ÷ Produktseitenaufrufe × 100
Beispiel: 500 Installationen bei 2.000 Seitenaufrufen → Store-CR = 25 %
Die Werte findest du in App Store Connect unter Analytics und in der Google Play Console in den Statistiken zum Store-Eintrag. Beide benennen die Zahlen etwas unterschiedlich.
Beispiele aus der Praxis
Beide Stores lassen dich Varianten deiner Seite gegeneinander testen. Zwei Fallstudien von Google zeigen, was dabei herauskommen kann.
Fall A · Nachrichten
Spiegel Online, Kurzbeschreibung getestet
80
Zeichen Kurzbeschreibung
+10 %
tägliche Installationen
Konkreter Nutzen statt „beliebteste App“
Ein schlichteres neues Icon senkte die Installationen dagegen. Google-Fallstudie, ohne Jahresangabe.
Fall B · Spiele
Tapps Games, Icon, Screenshots, Text
5–50 %
besser je Variante
+20–30 %
Installationsrate danach
Viele kleine Tests, jeder Gewinner übernommen
Google-Fallstudie, ohne Jahresangabe. Beispiel, kein Branchenwert.
Bei Apple heißt das Werkzeug Produktseitenoptimierung: bis zu drei Varianten gegen das Original, höchstens 90 Tage. Apple rät, erst bei mindestens 90 % Konfidenz zu übernehmen. Google Play erlaubt zwei Varianten gegen die aktuelle Seite, Tests enden nach sechs Monaten.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Keywords doppelt verschwenden
Wörter, die schon im Namen oder Untertitel stehen, gehören nicht noch einmal ins Keyword-Feld. Singular und Plural brauchst du nicht beide. Füllwörter, „App“ und der eigene Firmenname auch nicht. Kommas ohne Leerzeichen sparen weitere Bytes.
Fehler 2 · Werbesprech im Titel
„#1 Fitness App“, Emojis, „10 % Rabatt“ oder Großbuchstaben im Namen sind bei Google Play ausdrücklich verboten. Wiederholte oder sachfremde Keywords können laut Google bis zur Sperre der App führen.
Fehler 3 · Zu oft um Bewertungen betteln
Apple erlaubt die Bewertungsabfrage höchstens dreimal in 365 Tagen. Google zeigt den Dialog nur nach einem eigenen Kontingent und verbietet Buttons, die ihn auslösen, und Vorab-Fragen wie „Gefällt dir die App?“. Frag nach einem Erfolgserlebnis, nicht beim Start.
Fehler 4 · Keywords im Werbetext verstecken
Der Werbetext bei Apple zählt laut Apple nicht für das Ranking. Er ist zum Überzeugen da, etwa für eine aktuelle Aktion. Keywords gehören in Name, Untertitel und Keyword-Feld.
So startest du mit ASO
- Begriffe sammeln: Wie würde ein Kunde nach deiner App suchen? Ohne Markennamen, in seinen Worten.
- Felder füllen: das wichtigste Wort in den Namen, das zweitwichtigste in den Untertitel, der Rest ins Keyword-Feld.
- Erste zwei Screenshots: Sie entscheiden, ob jemand weiterscrollt. Zeig den Nutzen, nicht das Menü.
- Testen: Produktseitenoptimierung bei Apple, Store-Eintragstests bei Google — beide kostenlos. Ein Element pro Test.
- Auf Bewertungen antworten: Beide Stores erlauben Antworten. Wer auf Kritik reagiert, wirkt vertrauenswürdig.
- Tools bei Bedarf: AppTweak, Sensor Tower, App Radar oder MobileAction zeigen Suchbegriffe und Konkurrenz.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen ASO und SEO?
Wie lang dürfen App-Name und Beschreibung sein?
Bei Apple 30 Zeichen für den Namen, 30 für den Untertitel, 100 Bytes für Keywords und 4.000 Zeichen für die Beschreibung. Bei Google Play 30 Zeichen Name, 80 Zeichen Kurzbeschreibung und 4.000 Zeichen Beschreibung.
Wie wichtig sind Bewertungen für ASO?
Sehr. Apple zählt Bewertungen zum Nutzerverhalten, das in das Ranking einfließt. Außerdem schauen viele Nutzer vor dem Download auf die Sterne. Bitte um Bewertungen an einem guten Moment und antworte auf Kritik.
Kann ich Screenshots und Icon testen, bevor ich sie ändere?
Ja, in beiden Stores kostenlos. Bei Apple mit der Produktseitenoptimierung (bis zu drei Varianten, höchstens 90 Tage), bei Google Play mit Store-Eintragstests (bis zu zwei Varianten). Test immer nur ein Element auf einmal.
Lohnt sich ASO auch für kleine Apps?
Die Grundlagen ja: sauberer Name, gute Screenshots, gepflegte Bewertungen. Das kostet wenig und wirkt sofort. Teure Tools lohnen sich erst, wenn die App über die Suche wachsen soll und nicht nur von Bestandskunden genutzt wird.
Quellen
- Apple Developer: App Store Search
- App Store Connect-Hilfe: App-Informationen
- Apple Ads: App Store
- Apple Developer: Product Page Optimization
- Apple Developer: Ratings and Reviews
- Play Console-Hilfe: Store-Eintrag
- Play Console-Hilfe: Richtlinie zu Metadaten
- Play Console-Hilfe: Store-Eintragstests
- Android Developers: In-App-Bewertungen
