Was ist App Tracking Transparency?
Du kennst die Abfrage: Eine App möchte wissen, ob sie dich über andere Apps und Websites hinweg verfolgen darf. Das ist App Tracking Transparency (ATT). Pflicht ist sie seit iOS 14.5, auch für iPadOS und tvOS.
Tracking meint bei Apple: Daten deiner App werden mit Daten aus Apps, Websites oder Offline-Quellen anderer Firmen verknüpft, für gezielte Werbung oder Werbemessung. Auch die Weitergabe an Datenhändler zählt dazu.
Im Kern geht es um den IDFA, die Werbe-ID des Geräts. Sagt jemand nein, liefert die Abfrage nur noch Nullen. Damit lässt sich das Gerät über diese ID nicht mehr wiedererkennen.
Wie viele stimmen zu?
Die Zahlen hängen stark daran, wer zählt. Adjust nennt für das erste Quartal 2026 weltweit durchschnittlich 38 %, gerechnet nur unter Nutzern, denen der Dialog gezeigt wurde. Je Bereich gibt es deutliche Unterschiede:
Bereich
Opt-in Q1 2026
Alle Apps
38 %
Gaming
39 %
E-Commerce
34 %
Publikationen
26 %
AppsFlyer meldete im April 2025 weltweit 50 % und für Deutschland 47 %, nennt aber keine Basis. Beide Werte lassen sich deshalb nicht vergleichen. Die oft zitierten „nur 25 %“ haben wir nirgends belegt gefunden.
Was ATT mit der Werbung gemacht hat
Die Folgen waren heftig, und getroffen hat es vor allem die Kleinen. Zwei Fälle zeigen die Größenordnung:
Fall A · Plattform
Meta, Prognose für 2022
10 Mrd. $
geschätzter Effekt
−23 %
Aktie nachbörslich
Finanzchef Dave Wehner nannte die Summe im Februar 2022 als Schätzung.
Der Kurssturz hatte auch andere Gründe, etwa eine schwache Prognose.
Fall B · Händler
Studie mit 1.221 E-Commerce-Firmen
−37 %
Klickrate
−8 bis −40 %
Umsatz
Betroffen waren conversion-optimierte Meta-Anzeigen.
Der Umsatz fiel gegenüber weniger betroffenen Firmen, je nach Methode. Kleinere Händler traf es am stärksten.
Der Markt hat sich angepasst. Laut AppsFlyer stiegen die iOS-Werbeausgaben 2024 um 26 %. Die Messung läuft heute anders: über Apples SKAdNetwork und AdAttributionKit, die ohne Nutzerkennung arbeiten, und über Modelle sowie serverseitige Daten.
Warum Behörden gegen ATT vorgehen
Der Streit dreht sich nicht um das Ziel, sondern um die Umsetzung. Kritik: Apple mache es fremden Apps schwerer als sich selbst, und Nutzer müssten oft doppelt zustimmen.
- Frankreich: 150 Mio. € Bußgeld im März 2025. Das Ziel von ATT beanstandet die Behörde nicht, wohl aber die Ausgestaltung.
- Italien: rund 98,6 Mio. € im Dezember 2025, vor allem wegen der doppelten Abfrage.
- Deutschland: Das Bundeskartellamt erklärte im August 2026 Zusagen von Apple für bindend, ohne Bußgeld. Sie laufen sieben Jahre.
Was das heißt: Ab iOS und iPadOS 27.2 gibt es in der EU einen alternativen Dialog, in Deutschland, Frankreich, Italien, Polen und Rumänien ausschließlich diesen. Apps dürfen in der EU ein Jahr nach der letzten Entscheidung erneut fragen. Die Pflicht zu fragen bleibt. Für Deutschland entfallen laut Bundeskartellamt die Warnhand und das Wort „Tracking“, und Apps bekommen bis zu 4.000 Zeichen Erläuterung.
Häufige Fehler
Fehler 1 · ATT für die DSGVO-Einwilligung halten
ATT steht neben den gesetzlichen Vorgaben und ersetzt sie nicht. Für die rechtliche Einwilligung brauchst du weiter deine Abfrage, oft über eine Consent Management Platform. Das ist keine Rechtsberatung, sprich im Zweifel mit deinen Fachleuten.
Fehler 2 · IDFA mit IDFV verwechseln
Der IDFV kennzeichnet ein Gerät nur innerhalb eines Anbieters. Für eigene Auswertungen geht das ohne ATT. Zum Verfolgen über fremde Apps darfst du ihn nicht nutzen.
Fehler 3 · Opt-in-Raten blind vergleichen
Mal zählt die Basis alle Nutzer, mal nur die mit gezeigtem Dialog. Dein bester Vergleich ist deine eigene App im Zeitverlauf.
Fehler 4 · Glauben, ATT sei verboten worden
Beanstandet wurde die Ausgestaltung. Höhere Zustimmungsraten sind ausdrücklich nicht das Ziel des Bundeskartellamts. Plan also nicht mit einer Rückkehr zum alten Tracking.
Was du jetzt tun solltest
- SDKs prüfen: Welche Bausteine tracken in deiner App, und passt deine Abfrage dazu?
- Abfrage vorbereiten: Erkläre den Nutzen ehrlich, zum richtigen Zeitpunkt.
- Neuen Dialog einplanen: Für Deutschland stehen drei Wege zur Wahl: Consent-Abfrage und ATT kombiniert, getrennt mit Verweis oder getrennt wie bisher.
- Messung breiter aufstellen: Verlass dich nicht auf eine einzige Kennung.
Häufige Fragen
Was passiert, wenn ich die Abfrage ablehne?
Die App darf dich nicht über Apps und Websites anderer Firmen verfolgen, und die Werbe-ID liefert nur Nullen. Die App funktioniert normal weiter. Werbung siehst du trotzdem, sie ist nur weniger genau auf dich zugeschnitten.
Brauche ich den Dialog, wenn meine App nur eigene Daten auswertet?
Nach Apples Definition nicht, solange du keine Daten mit denen anderer Firmen für Werbung oder Werbemessung verknüpfst. Prüf aber deine eingebauten SDKs, denn für die bleibst du verantwortlich.
Reicht ATT als DSGVO-Einwilligung?
Nein. ATT ist Apples Regel und steht neben dem Datenschutzrecht. Die französische Behörde hält die ATT-Zustimmung nach dortigem Recht nicht für gültig. Du brauchst weiter eine eigene Rechtsgrundlage.
Was ändert sich mit iOS 27.2 in Deutschland?
Es gibt nur noch den neuen Dialog, ohne Warnhand und ohne das Wort „Tracking“. Apps können mehr erklären und in der EU nach einem Jahr erneut fragen. Einen festen Termin für die Version nennt Apple bisher nicht.
Gilt ATT auch für Websites?
Nein, ATT betrifft Apps auf iOS, iPadOS und tvOS. Für Websites gelten die Regeln der Browser und das Datenschutzrecht. Indirekt spürst du ATT aber auch als reiner Website-Betreiber über schwächere Werbedaten.
Quellen
- Apple Developer: User Privacy and Data Use
- Apple Developer: Update zu App Tracking Transparency in der EU
- Bundeskartellamt: Pressemitteilung zu Apple ATTF
- Bundeskartellamt: FAQ zu Apple ATTF
- Autorité de la concurrence: Bußgeld gegen Apple
- AGCM: Pressemitteilung A561
- Adjust: Mobile App Trends 2026
- AppsFlyer: Wachstum nach ATT
- Kellogg School: Studie zu Apples ATT
