Was sind Auktionsdaten?
Jedes Mal, wenn jemand bei Google sucht, läuft im Hintergrund eine Auktion um die Anzeigenplätze. Die Auktionsdaten, englisch Auction Insights, zeigen dir, wer außer dir an diesen Auktionen teilnimmt und wie du im Vergleich abschneidest. Mitbewerber erscheinen dabei als Domain, etwa „beispiel.de“.
Google nennt als Zweck, Gebots- und Budgetentscheidungen zu erleichtern. Du siehst, wo du gewinnst und wo du Sichtbarkeit verschenkst. Den Bericht findest du in der Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ansicht oder unter „Statistiken und Berichte“.
Welche Messwerte zeigt der Bericht?
Für Suchkampagnen gibt es sechs Messwerte. Die deutschen Bezeichnungen schwanken in Googles Hilfe, deshalb hier mit dem englischen Original:
Messwert
Was er zeigt
Impression share (Anteil an möglichen Impressionen)
wie oft deine Anzeige erschien, gemessen an dem, was möglich war
Overlap rate (Überschneidungsrate)
wie oft ein Mitbewerber erschien, wenn du auch erschienst
Outranking share (Anteil an Überholungen)
wie oft du vor ihm lagst oder er gar nicht erschien
Position above rate
wie oft er über dir stand, wenn beide erschienen
Top of page rate
Anteil Impressionen über den organischen Ergebnissen
Absolute top of page rate
Anteil Impressionen als allererste Anzeige
Shopping-Kampagnen bekommen nur die ersten drei Werte. Für Performance Max gibt es die Auktionsdaten getrennt nach Suche und Shopping. Display- und Videokampagnen führt Googles Hilfe nicht auf.
So liest du die Auktionsdaten
Ein ausgedachtes Beispiel: Ein Mitbewerber hat bei dir 60 % Überschneidung und eine Rate der höheren Position von 70 %. Er taucht also in mehr als jeder zweiten deiner Auktionen auf und steht dann meist über dir. Das ist dein wichtigster Gegner bei diesen Keywords.
Hat ein anderer nur 10 % Überschneidung, aber hohe Positionen, kreuzen sich eure Wege selten. Er ist kaum relevant, egal wie stark er wirkt.
Microsoft Advertising bietet einen vergleichbaren Bericht im Bereich „Wettbewerb“. Anders als Google führt Microsoft dort noch die durchschnittliche Position, die es bei Google nicht mehr gibt.
Häufige Fehler
Fehler 1 · „Mitbewerber“ als Konkurrenz im Geschäft verstehen
Im Bericht stehen alle Domains, die in denselben Auktionen bieten. Das können Marktplätze, Vergleichsportale oder deine eigenen Händler sein. Wer bei dir mitbietet, ist nicht automatisch dein Wettbewerber im Markt.
Fehler 2 · Hohe Überschneidung als Alarm lesen
Die Überschneidungsrate sagt nur, wie oft ihr gleichzeitig erscheint. Wer dabei vorne liegt, zeigen erst der Anteil an Überholungen und die Rate der höheren Position. Lies die Werte immer zusammen.
Fehler 3 · Die Werte der Mitbewerber für ihre echten Zahlen halten
Du siehst die Mitbewerber nur in deinen Auktionen. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass ihre Werte nicht mit ihren eigenen Berichten übereinstimmen müssen. Welche Keywords sie buchen oder wie viel sie ausgeben, verrät der Bericht nicht.
So nutzt du die Auktionsdaten
- Regelmäßig anschauen: einmal im Monat für deine wichtigsten Kampagnen, nach Zeitraum vergleichen.
- Neue Gegner erkennen: Taucht eine Domain plötzlich mit hoher Überschneidung auf, erklärt das oft steigende Klickpreise.
- Nach Gerät aufteilen: Am Handy kann die Lage ganz anders aussehen als am Desktop.
- Ursachen prüfen: Verlierst du Anteil, schau in die Spalten zum Impression Share. Sie zeigen, ob Budget oder Anzeigenrang fehlt.
- Exportieren: Über die Google Ads API gibt es den Bericht laut Google-Team bisher nicht. Lade ihn in der Oberfläche herunter oder plane ihn dort als Bericht.
Häufige Fragen
Wo finde ich die Auktionsdaten in Google Ads?
In der Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ansicht über den Punkt Auktionsdaten oder unter Statistiken und Berichte.
Warum zeigt mein Bericht keine Auktionsdaten an?
Google zeigt nichts, wenn dein Anteil an möglichen Impressionen unter 10 % liegt oder im Zeitraum zu wenig Aktivität war. Ein längerer Zeitraum hilft oft.
Was ist der Unterschied zwischen Überschneidungsrate und Anteil an Überholungen?
Die Überschneidungsrate zeigt, wie oft ihr gleichzeitig erscheint. Der Anteil an Überholungen zeigt, wie oft du vor dem Mitbewerber lagst oder er gar nicht erschien.
Gibt es Auktionsdaten für Performance Max?
Ja, getrennt nach Such- und Shopping-Anzeigen, auf Konto- und Kampagnenebene.
Sehe ich, welche Keywords meine Mitbewerber buchen?
Nein. Der Bericht zeigt nur, wie oft und wo sie in deinen Auktionen erscheinen, nicht ihre Keywords oder Budgets.
