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OnPage-SEO

Alles, was du auf deiner eigenen Seite tust, damit Google und Leser sofort verstehen, worum es geht. Der Teil von SEO, den du komplett selbst in der Hand hast.

Auch bekannt alsOn-Page-SEOOnPage-OptimierungOn-Page-Optimierung

4 Min

Lesezeit

26.10.2026

Letzte Aktualisierung

Was ist OnPage-SEO?

Denk an ein Schaufenster. Was drinliegt, wie es sortiert ist und was auf dem Schild an der Tür steht, entscheidest du allein. Genau das ist OnPage-SEO: alle Maßnahmen auf deiner eigenen Seite, die Google und Lesern zeigen, worum es geht.

Dazu gehören vor allem:

Inhalt — beantwortet die Seite die Frage, mit der jemand sucht?
Seitentitel (Title-Tag) — die blaue Zeile im Suchergebnis.
Meta-Description — der kurze Text darunter.
Überschriften — eine klare Gliederung mit H1, H2, H3.
URL — kurz und lesbar statt „?p=4711“.
Bilder — mit Alt-Text, der beschreibt, was zu sehen ist.
Interne Verlinkung — Links zu passenden anderen Seiten deiner Website.

Was sagt Google selbst?

Google hat keinen Begriff „OnPage“ — aber fast alle Tipps im SEO-Starter-Guide sind genau das. Und Google räumt dort mit einigen hartnäckigen Mythen auf:

Mythos

Laut Google

Mindestens 1.500 Wörter

Keine bevorzugte Wortzahl

Title max. 60 Zeichen

Keine feste Längengrenze

Keywords-Meta-Tag

Wird nicht verwendet

Nur eine H1 erlaubt

Reihenfolge egal fürs Ranking

Extra-Optimierung für KI

Nicht nötig

Die Längenangaben sind trotzdem nicht nutzlos: Google kürzt Title und Snippet passend zur Bildschirmbreite. Wer das Wichtigste nach vorn stellt, verliert beim Abschneiden nichts. Und für AI Overviews und den AI Mode gelten laut Google dieselben SEO-Grundlagen — ohne Sonderregeln.

Überschriften in sauberer Reihenfolge sind übrigens kein Ranking-Trick, sondern Pflicht für Screenreader. Laut WebAIM-Analyse von Anfang 2026 überspringen 41,8 % der Top-1-Million-Startseiten Überschriftenebenen, 53,1 % haben Bilder ohne Alt-Text.

Warum Google deinen Title umschreibt

Der Seitentitel ist dein wichtigstes OnPage-Element — aber Google nimmt ihn nicht immer. In einer Ahrefs-Studie mit knapp 953.000 Top-10-Seiten (November 2021) übernahm Google das Title-Tag nur in 66,6 % der Fälle. Zyppy kam 2022 bei rund 81.000 Titles auf 61,6 % Umschreibungen; am seltensten traf es Titles mit 51 bis 60 Zeichen.

Beide Studien sind älter, die Quote ändert sich mit jedem Update. Die Richtung ist klar: Google schreibt um, wenn dein Title nicht passt — zu lang, auf vielen Seiten gleich, mit Keywords vollgestopft oder mit veralteter Jahreszahl.

Beispiele aus der Praxis

Zwei Fallstudien, die Google selbst veröffentlicht hat. Beide sind ein paar Jahre alt und mischen OnPage mit Technik — sie zeigen aber gut, was saubere Seiten bewirken.

Case A · Medien

Rotten Tomatoes, strukturierte Daten

100.000

Seiten mit Markup

+25 %

Klickrate

Höhere Klickrate gegenüber Seiten ohne Markup

Strukturierte Daten machen Suchergebnisse auffälliger — der Effekt liegt an der Grenze zum technischen SEO.

Case B · Jobportal

Saramin, Südkorea

+102 %

Organischer Traffic

+93 %

Neuanmeldungen

Verdopplung im Vorjahresvergleich

Maßnahmen: vollgestopfte Meta-Tags entfernt, doppelte Inhalte bereinigt, Canonicals und Markup ergänzt. Ein Teil kam aus behobenen Crawl-Fehlern.

Häufige Fehler

Fehler 1 · Für Tools schreiben statt für Leser

Die Yoast-Ampel wird grün bei einer Keyword-Dichte von 0,5 bis 3 %. Das ist eine Faustregel des Plugins, kein Google-Wert. Wer Sätze verbiegt, damit das Keyword noch zweimal reinpasst, macht den Text schlechter — und Keyword-Stuffing verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien.

Fehler 2 · Auf eine Wortzahl hinschreiben

„Unter 1.000 Wörtern rankt nichts“ ist Folklore. Google sagt ausdrücklich: keine bevorzugte Wortzahl. Eine Frage, die in 300 Wörtern beantwortet ist, wird durch Füllstoff nicht besser.

Fehler 3 · Titles vernachlässigen

Fehlende Titles, „Startseite | Firmenname“ auf zehn Seiten, das Jahr 2022 im Titel — alles Einladungen an Google, selbst umzuschreiben. Jede Seite verdient einen eigenen, beschreibenden Title.

Fehler 4 · Bilder ohne Alt-Text

Ein Bild ohne Alt-Text ist für Screenreader und Suchmaschinen stumm. Bei über der Hälfte der großen Startseiten fehlt er irgendwo. Beschreib kurz, was zu sehen ist — ohne Keyword-Liste.

So gehst du OnPage-SEO an

Eine Seite, ein Thema — für welche Suchanfrage soll diese Seite die beste Antwort sein?
Title und H1 zuerst — beschreibend, das Wichtigste vorn, auf jeder Seite anders.
Gliedern — Zwischenüberschriften, die man auch ohne Text versteht.
Die Antwort früh liefern — nicht drei Absätze Anlauf.
Verlinken — von passenden eigenen Seiten auf die neue und umgekehrt.
Prüfen — in der Google Search Console, welche Suchanfragen tatsächlich Klicks bringen.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen OnPage- und OffPage-SEO?

OnPage-SEO passiert auf deiner eigenen Seite: Inhalt, Titel, Überschriften, Bilder, interne Links. OffPage-SEO passiert außerhalb, etwa durch Backlinks, Erwähnungen und Bewertungen. Das eine steuerst du direkt, das andere nur indirekt.

Wie lang sollten Title und Meta-Description sein?

Google nennt keine feste Grenze, kürzt die Anzeige aber passend zur Bildschirmbreite. Stell deshalb das Wichtigste nach vorn. Ältere Studien zeigen, dass Titles mit 51 bis 60 Zeichen am seltensten umgeschrieben werden.

Wie oft muss das Keyword im Text vorkommen?

Es gibt keine Vorgabe von Google. Nenn das Thema im Title, in der H1 und dort, wo es natürlich passt. Eine Dichte-Ampel wie bei Yoast ist eine grobe Orientierung, kein Ziel.

Gehört technisches SEO zu OnPage-SEO?

Je nach Quelle ja oder nein — die Branche ist sich nicht einig. Sinnvoll ist die Trennung: OnPage betrifft Inhalt und HTML einer Seite, technisches SEO die Infrastruktur der ganzen Website wie Crawling und Ladezeit.

Brauche ich für AI Overviews eine eigene Optimierung?

Laut Google nein. Für AI Overviews und den AI Mode gelten dieselben SEO-Grundlagen wie für die normale Suche, ohne besondere Anforderungen oder spezielles Markup.

Quellen