Was ist Paginierung?
Paginierung, auch Pagination oder Seitennummerierung, kennst du aus jedem Blog und jedem Shop: Unten stehen Seitenzahlen und ein „Weiter“-Link. Statt 400 Produkte auf einmal zu laden, zeigt die Seite 24 und verteilt den Rest auf Folgeseiten.
Für Google ist das wichtig zu verstehen: Jede Seite der Reihe ist eine eigene Seite. Google schreibt in seiner Doku für Onlineshops, URLs einer paginierten Reihe würden als getrennte Seiten behandelt. Jede braucht deshalb eine eigene, dauerhafte Adresse wie ?page=2 oder /page/2/.
Was Google von Paginierung erwartet
- Eigene URL je Seite: Seite 3 ist unter einer eigenen Adresse erreichbar.
- Eigener Canonical: Jede Seite verweist per Canonical Tag auf sich selbst, nicht auf Seite 1.
- Echte Links: Von jeder Seite führt ein normaler <a href>-Link zur nächsten, dazu ein Link zurück zu Seite 1.
- Keine Fragmente: Seitenzahlen hinter einer Raute wie #page=2 ignoriert Google.
Die früher übliche Auszeichnung mit rel="next" und rel="prev" nutzt Google nicht mehr. Das hat Google im März 2019 bestätigt, John Mueller sagte damals, man nutze sie schon seit Jahren nicht. Andere Suchmaschinen werten sie laut Google eventuell noch aus, schaden tut sie also nicht.
Paginierung, Mehr laden oder Infinite Scroll?
Muster
Passt gut für
Paginierung
Gezieltes Suchen und Vergleichen
Mehr laden
Shop-Kategorien zum Stöbern
Infinite Scroll
Feeds ohne festes Ziel
Die Nielsen Norman Group hält keines der drei Muster für grundsätzlich überlegen. Infinite Scroll passt zu gleichartigen Inhalten wie einem Social-Media-Feed, kann aber den Footer unerreichbar machen. Paginierung und „Mehr laden“ sind besser, wenn Leute gezielt suchen oder vergleichen.
Das Baymard Institute stellte in Usability-Tests von 2016 fest: Mit Paginierung sahen Testpersonen deutlich weniger Produkte an als mit Infinite Scroll, mobil scrollten sie mit Infinite Scroll mehr als doppelt so viele Produkte. Baymard empfahl für Shops deshalb „Mehr laden“ mit nachgeladenen Bildern, und zwar 50 bis 100 Produkte vor dem Button in Kategorien.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Alle Seiten auf Seite 1 kanonisieren
Klingt ordentlich, ist falsch. Google sagt ausdrücklich: Nimm die erste Seite einer Reihe nicht als Canonical. Sonst ignoriert Google die Folgeseiten, und Produkte, die nur dort verlinkt sind, werden schlechter gefunden.
Fehler 2 · Folgeseiten auf noindex setzen
Ein dauerhaftes noindex, follow wirkt laut John Mueller auf Dauer wie noindex, nofollow: Google wirft die Seite raus und folgt ihren Links irgendwann nicht mehr. Ältere Artikel und tiefe Produkte verwaisen dann. Noindex ist für Sortier- und Filtervarianten gedacht, nicht für Seite 2.
Fehler 3 · Zurück-Button vergessen
Jemand klickt auf Produkt 37, geht zurück und landet wieder ganz oben. Baymard fand das bei 13 Prozent der untersuchten Shops und sah in Tests direkte Abbrüche. Mit Paginierung ist das seltener, mit „Mehr laden“ musst du die URL beim Nachladen aktualisieren.
So prüfst du deine Paginierung
- Seite 2 aufrufen: Hat sie eine eigene URL und im Quelltext einen Canonical auf sich selbst?
- Links prüfen: Funktioniert die Navigation auch ohne JavaScript, mit echten Links?
- URL-Prüfung nutzen: In der Google Search Console siehst du, ob Google Seite 2 indexiert.
- Am Handy testen: Sind die Seitenzahlen groß genug zum Tippen?
In WordPress setzen Yoast SEO und die meisten Themes die Canonicals für Archivseiten selbst. Bei eigenen Elementor-Loops oder Shop-Plugins lohnt der Blick in den Quelltext trotzdem.
Häufige Fragen
Soll Seite 2 einer Kategorie auf Seite 1 kanonisiert werden?
Nein. Google rät ausdrücklich davon ab. Jede Seite der Reihe bekommt einen Canonical auf sich selbst.
Brauche ich noch rel="next" und rel="prev"?
Für Google nicht, Google nutzt die Auszeichnung seit 2019 offiziell nicht mehr. Andere Suchmaschinen eventuell schon, schaden tut sie nicht.
Sollte ich Folgeseiten auf noindex setzen?
Nein. Auf Dauer folgt Google den Links solcher Seiten nicht mehr, und Inhalte dahinter werden schlechter gefunden.
Was ist besser: Paginierung, Mehr laden oder Infinite Scroll?
Das hängt von der Aufgabe ab. Zum gezielten Suchen Paginierung, zum Stöbern im Shop eher Mehr laden, für Feeds Infinite Scroll.
Findet Google Inhalte hinter einem Mehr-laden-Button?
Nur, wenn sie zusätzlich über normale Links mit eigener URL erreichbar sind. Google klickt keine Buttons.
