Was ist eine SERP?
Denk an ein Supermarktregal. Ganz oben, auf Augenhöhe, steht die große Aktionsware. Darunter die bekannten Marken. Ganz unten der Rest. Wer unten steht, wird seltener gegriffen — auch wenn das Produkt gut ist. Die SERP ist dieses Regal für deine Suche.
Die Abkürzung steht für Search Engine Results Page, also die Seite mit den Suchergebnissen. Früher waren das zehn blaue Links. Heute ist sie ein Mosaik aus sehr verschiedenen Bausteinen. Laut einer Auswertung des Tool-Anbieters Semrush zeigten im Oktober 2024 nur 1,5 % der Google-Ergebnisseiten gar kein Zusatzelement.
Wichtig: Es gibt nicht die eine SERP. Was Google zeigt, hängt von Standort, Gerät, Sprache und der Suchabsicht ab. Deine Ergebnisseite für „Fahrradladen“ sieht in Kiel anders aus als in München.
Welche Elemente gibt es?
Element
Was es zeigt
Anzeigen
Als „Gesponsert“ markiert
Organische Treffer
Titel, Adresse, Beschreibung
AI Overviews
KI-Antwort mit Quellen
Local Pack
Karte mit Geschäften
Ähnliche Fragen
Aufklappbare Fragen
Bilder, Videos
Vorschauen in Reihen
Rich Results
Sterne, Preise, Termine
Für jeden Anzeigenplatz läuft laut Google eine eigene Auktion. Und Google betont: Werbekunden werden in den organischen Ergebnissen nicht bevorzugt — dort zählt nur, was Google für relevant hält.
Was die SERP für deine Klicks bedeutet
Je mehr oben steht, desto weiter rutscht der erste organische Treffer nach unten. Am deutlichsten zeigen das die KI-Übersichten. SISTRIX hat für Deutschland über 100 Millionen Keywords ausgewertet: AI Overviews erscheinen bei gut 20 % davon, fast immer über den organischen Treffern.
Case A · Deutschland
Klickrate auf Platz 1
über 27 %
ohne AI Overview
11 %
mit AI Overview
Gleicher Platz, weniger als halb so viele Klicks
SISTRIX, Auswertung für Deutschland, 2026. Der Anteil der Suchen mit organischem Klick fiel von rund 57 auf rund 33 %.
Case B · USA
Nutzerverhalten im Browser
15 %
Klicks ohne KI-Zusammenfassung
8 %
Klicks mit KI-Zusammenfassung
Mit KI-Antwort wird fast halb so oft geklickt
Pew Research, 900 Erwachsene, Browsing-Daten März 2025. Auf Links in der KI-Zusammenfassung klickte nur rund 1 %.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Nur auf die Position schauen
„Wir stehen auf Platz 1“ heißt wenig, wenn darüber vier Anzeigen, eine KI-Übersicht und eine Karte stehen. Schau dir für deine wichtigsten Keywords die ganze Seite an.
Fehler 2 · Eingeloggt prüfen
Wer sich selbst googelt, sieht eine personalisierte Seite. Deine Kunden sehen etwas anderes. Prüf im privaten Fenster oder mit einem Tool.
Fehler 3 · Zusatzelemente ignorieren
Zeigt die SERP Bilder, Videos oder eine Karte, ist das eine Einladung: Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil bringt dich ins Local Pack, ein gutes Video in die Videoreihe.
Fehler 4 · US-Benchmarks übernehmen
Viele Klickraten-Studien stammen aus den USA. Die Seite sieht dort anders aus, KI-Funktionen kamen früher. Nimm für Deutschland Daten aus Deutschland.
So prüfst du die SERP für dein Keyword
- Privates Browserfenster — ohne Anmeldung, am besten mit dem Zusatz „&gl=de&hl=de“ in der Adresszeile.
- Am Handy gegenprüfen — die mobile SERP ist oft voller als die am Desktop.
- Google Search Console — zeigt Impressionen und Klickrate je Suchbegriff. Sinkt die Klickrate bei gleicher Position, hat sich meist die SERP verändert.
- SEO-Tools — SISTRIX, Semrush oder Ahrefs zeigen, welche Elemente bei einem Keyword erscheinen.
Häufige Fragen
Was bedeutet SERP?
SERP steht für Search Engine Results Page, auf Deutsch Suchergebnisseite. Gemeint ist die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Anfrage anzeigt — mit Anzeigen, organischen Treffern und Zusatzelementen.
Warum sieht meine SERP anders aus als die meiner Kunden?
Google passt die Ergebnisse an Standort, Gerät, Sprache und Suchverlauf an. Prüf deshalb im privaten Fenster, ohne Anmeldung und am besten auch am Handy.
Wie stark senken AI Overviews die Klicks?
Deutlich. Laut SISTRIX sinkt die Klickrate auf Platz 1 in Deutschland von über 27 % auf 11 %, wenn eine KI-Übersicht erscheint. Pew Research fand in den USA eine Halbierung der Klicks.
Was ist der Unterschied zwischen SERP und Ranking?
Das Ranking ist die Position deiner Seite. Die SERP ist die ganze Ergebnisseite, auf der diese Position steht — samt allem, was davor und daneben um Aufmerksamkeit kämpft.
Wie prüfe ich die SERP neutral?
Im privaten Browserfenster ohne Anmeldung, mit den Parametern für Land und Sprache. Für viele Keywords auf einmal sind SEO-Tools wie SISTRIX oder Semrush praktischer.
