Was ist der Sichtbarkeitsindex?
Ein einzelnes Ranking sagt wenig. Platz 3 für ein Keyword mit zehn Suchen im Monat ist etwas anderes als Platz 3 für „Fernseher kaufen“. Der Sichtbarkeitsindex fasst deshalb viele Rankings zu einer einzigen Zahl zusammen.
Erfunden hat ihn das Bonner Unternehmen SISTRIX, das die Messung für Deutschland 2008 startete. SISTRIX nennt ihn eine Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Domain in den Suchergebnissen von Google. Andere Tools haben eigene Versionen — der Begriff ist im deutschsprachigen SEO aber fast gleichbedeutend mit dem SISTRIX-Wert.
Wie der Sichtbarkeitsindex entsteht
- Keyword-Set: eine Million Suchbegriffe je Land als Querschnitt dessen, was Menschen suchen. Ein Teil wird regelmäßig ausgetauscht.
- Abfragen: je Keyword die ersten 100 organischen Treffer — zusammen 100 Millionen Datenpunkte. Anzeigen zählen nicht.
- Gewichtung: jeder Treffer nach Suchvolumen des Keywords und der erwarteten Klickrate seiner Position.
- Summe: Alle gewichteten Treffer einer Domain werden addiert.
Ein Beispiel von SISTRIX: Platz 8 für „nintendo switch“ bringt mehr Sichtbarkeit als Platz 1 für „nintendo switch speicherkarte empfehlung“, weil nach dem ersten Begriff viel mehr Menschen suchen.
Seit September 2025 erhebt SISTRIX nur noch Smartphone-Ergebnisse, den Desktop-Index gibt es nicht mehr. Für Deutschland, Österreich und die Schweiz wird der Wert täglich berechnet. Die Grundberechnung ist seit 2008 gleich — deshalb lassen sich alte und neue Werte vergleichen.
Welche Werte sind normal?
Einen „guten“ Wert gibt es nicht. Die Zahlen reichen von nahe null bis in die Tausende. Zur Einordnung die sichtbarsten Domains in Deutschland im Mai 2026 laut SISTRIX:
Domain
Sichtbarkeit
wikipedia.org
8.146
youtube.com
2.469
amazon.de
2.359
otto.de (Platz 10)
549
Eine typische Website eines lokalen Handwerkers liegt oft nahe null. Das heißt nicht, dass sie niemand findet: Das bundesweite Keyword-Set enthält kaum Suchen wie „Elektriker Lüneburg“. Für kleine und lokale Seiten ist der Index deshalb nur begrenzt aussagekräftig.
Beispiele aus der Praxis
Case A · Google-Update
amazon.de im Jahr 2025
3.878
Ende 2024
2.746
Ende 2025
Minus gut 29 %
Der Rückgang begann nach dem Google Core Update im Juni 2025, vor allem bei Produkt- und internen Suchseiten.
Case B · Relaunch
prosieben.de nach dem Umzug
70,87
vorher
0,03
nachher
Sichtbarkeit fast komplett weg
Inhalte zogen zu joyn.de um. Aus 363 URLs wurden nur 29 Zielseiten — viel Sichtbarkeit fiel einfach weg.
Zum Vergleich: Wikipedia verlor 2025 rund 98 Punkte. Das klingt nach viel, sind aber nicht einmal 1,3 % — laut SISTRIX normale Schwankung. Schau also immer auf den prozentualen Verlust, nicht nur auf die Punkte.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Index und Traffic verwechseln
SISTRIX sieht eine hohe Korrelation, aber keine Gleichheit. Saison, Klickrate und Suchfunktionen wie AI Overviews verschieben den Zusammenhang. Deine echten Klicks zeigt die Google Search Console.
Fehler 2 · Werte verschiedener Tools vergleichen
SISTRIX, XOVI, Semrush und andere nutzen eigene Keyword-Sets und Formeln. Ein Wert von 5 im einen Tool hat mit 5 im anderen nichts zu tun. Vergleich nur innerhalb desselben Tools.
Fehler 3 · Die falschen Wettbewerber wählen
Ein Kaufhaus ist immer sichtbarer als ein Fachhändler für Uhren. Vergleich lieber das passende Verzeichnis, etwa nur den Uhren-Bereich, mit deinen direkten Konkurrenten.
Fehler 4 · Auf jede Tagesschwankung reagieren
Kleine Ausschläge sind normal. Aussagekräftig sind Trends über Wochen. Und nicht jeder Einbruch ist ein Google-Update — oft steckt ein Relaunch mit fehlenden Weiterleitungen dahinter.
So nutzt du den Sichtbarkeitsindex
- Wettbewerb vergleichen: Wer wächst in deiner Nische, wer verliert?
- Updates einordnen: Fällt deine Kurve am selben Tag wie viele andere, ist es vermutlich ein Google-Update.
- Relaunch überwachen: Sackt die Kurve nach dem Umzug ab, stimmen meist die Weiterleitungen nicht.
- Bei kleinen Seiten eigene Keywords tracken: Ein Projekt mit deinen eigenen Suchbegriffen sagt mehr als der allgemeine Index.
Häufige Fragen
Warum hat meine Website einen Sichtbarkeitsindex von null?
Weil sie für keines der rund eine Million Keywords im Set unter den Top 100 steht. Bei kleinen, lokalen oder sehr spezialisierten Seiten ist das normal. Sie können trotzdem gut gefunden werden, nur eben über Begriffe, die das Set nicht enthält.
Wie oft wird der Sichtbarkeitsindex aktualisiert?
Bei SISTRIX für Deutschland, Österreich und die Schweiz täglich. Länder, die später dazukamen, werden wöchentlich erhoben. Seit September 2025 nur noch für Smartphone-Ergebnisse.
Kann ich SISTRIX mit Semrush oder XOVI vergleichen?
Nein. Jedes Tool nutzt ein eigenes Keyword-Set und eine eigene Gewichtung. Vergleich Domains immer nur innerhalb desselben Tools.
Warum sinkt der Index, obwohl mein Traffic stabil ist?
Vielleicht hast du Rankings für Begriffe verloren, die dir ohnehin kaum Besucher brachten. Oder deine wichtigsten Begriffe sind gar nicht im Set. Der Index ist ein Modell, deine Besucherzahlen sind die Messung.
Gibt es den Sichtbarkeitsindex noch für Desktop?
Bei SISTRIX nicht mehr. Seit dem 22. September 2025 werden Desktop-Ergebnisse nicht mehr für den Index erhoben, weil sie laut SISTRIX an Bedeutung verloren haben.
