Was sind strukturierte Daten?
Ein Mensch sieht auf deiner Seite sofort: Das ist ein Produkt, das kostet 49 Euro, hier sind Bewertungen. Eine Maschine sieht Text. Strukturierte Daten schließen diese Lücke. Sie sind ein Code-Zusatz im HTML, der jedes Element benennt: Typ Produkt, Preis 49 Euro, Bewertung 4,6 von 5.
Google definiert sie als standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und ihren Inhalt zu klassifizieren. Das Wörterbuch dafür ist Schema.org, gegründet von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Es umfasst inzwischen 826 Typen und 1.540 Eigenschaften (Version 30.1, September 2026).
Besucher sehen den Code nie. Suchmaschinen und KI-Systeme lesen ihn, um Inhalte eindeutig einzuordnen und Sonderdarstellungen in den Suchergebnissen auszuspielen, die Rich Results.
Drei Formate, eine Empfehlung
Format
Wie es funktioniert
JSON-LD
Eigener Script-Block, getrennt vom sichtbaren HTML
Microdata
Attribute direkt an den HTML-Tags
RDFa
Attribute an HTML-Tags, älterer Standard
Google akzeptiert alle drei, empfiehlt aber JSON-LD: am einfachsten zu pflegen und am wenigsten fehleranfällig, weil der Code nicht mit dem Seitenaufbau verwoben ist. Die Praxis folgt: Laut Web Almanac 2024 nutzen 41 % der untersuchten Seiten JSON-LD, 2022 waren es 34 %. Microdata liegt stabil bei rund 26 %.
Google liest JSON-LD auch dann, wenn es per JavaScript nachgeladen wird. Vom Umweg über den Google Tag Manager rät Google trotzdem ab: Das Risiko steigt, dass Markup und sichtbarer Inhalt auseinanderlaufen, und bei Produktdaten werden Shopping-Crawls seltener.
Welche Rich Results Google noch zeigt
Hier hat sich viel bewegt. Googles Galerie listet im Oktober 2026 noch 25 Typen, darunter Artikel, Breadcrumb, Event, Local Business, Organization, Produkt, Rezept, Video und Bewertungs-Snippet. Gestrichen wurde seit 2023 eine ganze Reihe:
Wann
Was Google abgeschaltet hat
Sept. 2023
HowTo-Rich-Results
Juni 2025
Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement, Vehicle Listing
Mai 2026
FAQ-Rich-Results, komplett
Googles Begründung: selten genutzt, kaum Mehrwert. Wichtig für dich: Abgeschaltet ist die Darstellung, nicht das Vokabular. FAQPage und HowTo bleiben gültiges Schema.org, andere Systeme lesen sie weiter, und Google sagt ausdrücklich, dass niemand sie entfernen muss. Nur neue Mühe lohnt sich dafür nicht mehr.
Strukturierte Daten und KI-Suche
Die große Frage 2026: Helfen strukturierte Daten, in AI Overviews, AI Mode oder ChatGPT zitiert zu werden? Googles Antwort ist nüchtern. Für die KI-Funktionen der Suche braucht es keine neuen Dateien, kein KI-Markup und keine speziellen Schema.org-Typen. Was Google weiter empfiehlt: Markup muss zum sichtbaren Text passen.
Microsoft ist offener. Laut Search Engine Land bestätigte Bing im März 2025, dass Schema-Markup den eigenen Sprachmodellen beim Verstehen hilft. Für Gemini, OpenAI oder Perplexity gibt es keine vergleichbare Aussage.
Eine Ahrefs-Studie (Mai 2026) hat nachgemessen: Seiten mit JSON-LD werden fast dreimal so häufig von KI-Systemen zitiert. Doch als Ahrefs 1.885 bereits sichtbare Seiten beobachtete, die JSON-LD neu ergänzten, änderte sich an den Zitationen nichts Messbares. Korrelation ja, Ursache nein. Gut gepflegte Seiten haben eben oft beides.
Was Google-Fallstudien berichten
Case A · Rotten Tomatoes
Markup auf Filmseiten
100.000
Seiten mit Markup
+25 %
Klickrate
Seiten mit Markup holten ein Viertel mehr Klicks
Google-Fallstudie ohne Methodenangabe und Datum. Verglichen wurden Seiten mit und ohne strukturierte Daten.
Case B · Rakuten Recipe
Rezept-Markup in Japan
2,7×
Suchmaschinen-Traffic
1,5×
Sitzungsdauer
Rezept-Rich-Results brachten mehr und längere Besuche
Google-Fallstudie von 2018, Zeitraum nicht angegeben. Umsetzung im CMS dauerte laut Rakuten rund zwei Wochen.
Beides sind Angaben von Google über Google-Kunden, keine unabhängigen Studien. Die Richtung ist plausibel: Ein Rich Result nimmt mehr Platz ein und zeigt mehr Information. Die Höhe des Effekts hängt von deiner Branche ab.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Markup für Inhalte, die niemand sieht
Bewertungen im Code, die auf der Seite nicht stehen, oder ein FAQ-Block ohne sichtbare Fragen: Das verstößt gegen Googles Richtlinien. Die Folge kann eine manuelle Maßnahme sein. Die Seite verliert dann alle Rich Results, das Ranking bleibt.
Fehler 2 · Rich Result als Garantie erwarten
Der Rich Results Test meldet „berechtigt“, nicht „zugesagt“. Google entscheidet pro Suche, ob die Sonderdarstellung erscheint. Fehlende Pflichtfelder oder schwache Qualität reichen für ein Nein.
Fehler 3 · Doppeltes Schema aus Theme und Plugin
Yoast SEO gibt auf jeder Seite einen zusammenhängenden Schema-Graphen aus. Erzeugt dein Theme oder ein zweites Plugin zusätzlich Article- oder WebPage-Blöcke, hat die Seite zwei Beschreibungen ihrer selbst. Eine Quelle pro Seite, der Rest aus.
Fehler 4 · Zu unspezifisch
Google rät, den spezifischsten passenden Typ zu nehmen: LocalBusiness statt Organization für den Laden um die Ecke, besser noch Dentist oder Restaurant. Und lieber wenige Eigenschaften vollständig als viele halb.
So setzt du es in WordPress um
- Grundgerüst vom SEO-Plugin: Yoast SEO und Rank Math erzeugen Organisation, Website, Seite, Autor und Breadcrumb automatisch. Rank Math bietet in der kostenlosen Version 28 Typen, darunter Produkt, Event, Rezept und Local Business.
- Firmendaten pflegen: Name, Logo, Adresse, Social-Profile in den Plugin-Einstellungen. Das ist der Teil, der für Firmen-Panels und KI-Systeme zählt.
- Prüfen: Rich Results Test für Googles Typen, Schema Markup Validator für die Syntax aller Typen, Search Console für Fehler im Betrieb.
- Pflegen: Ändert sich der Preis auf der Seite, muss er sich im Markup ändern. Plugins machen das automatisch, handgeschriebener Code nicht.
Häufige Fragen
Brauche ich strukturierte Daten, um in AI Overviews zu erscheinen?
Nein. Google sagt ausdrücklich, dass für die KI-Funktionen der Suche kein spezielles Markup nötig ist. Empfohlen bleibt, dass vorhandenes Markup zum sichtbaren Inhalt passt. Den Platz in der KI-Antwort gewinnt der Inhalt, nicht der Code.
Verbessern strukturierte Daten mein Ranking?
Nein. Google-Sprecher John Mueller hat es 2025 klar gesagt: Strukturierte Daten machen das Ranking nicht besser. Sie machen Seiten für Rich Results berechtigt. Mehr Klicks kommen über die auffälligere Darstellung, nicht über eine bessere Position.
Welches Format soll ich nehmen?
JSON-LD. Google empfiehlt es, weil es getrennt vom HTML steht und sich leichter pflegen lässt. Microdata und RDFa sind gültig, aber fehleranfälliger. WordPress-Plugins erzeugen ohnehin JSON-LD.
Lohnt sich FAQ- oder HowTo-Markup noch?
Als Rich Result in Google nicht mehr: HowTo ist seit September 2023 weg, FAQ seit Mai 2026. Vorhandenes Markup kannst du lassen, es bleibt gültiges Schema.org und schadet nicht. Neue Mühe lohnt sich eher für Produkt, Local Business, Event und Organisation.
Wie prüfe ich, ob mein Markup funktioniert?
Mit drei Werkzeugen: Der Rich Results Test von Google zeigt, ob eine Seite für Googles Rich Results berechtigt ist. Der Schema Markup Validator prüft die Syntax aller Schema.org-Typen. Die Search Console meldet Fehler im laufenden Betrieb.
Quellen
- Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten
- Google Search Central: Fallstudie Rakuten Recipe
- Google Search Central: Galerie der Suchfunktionen
- Google Search Central: Richtlinien für strukturierte Daten
- Google Search Central Blog: Änderungen bei HowTo und FAQ (2023)
- Google Search Central Blog: Vereinfachung der Suchergebnisse (2025)
- Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website
- HTTP Archive: Web Almanac 2024, Structured Data
- Schema.org: Übersicht der Schemas
- Ahrefs: Does Schema Markup Help AI Citations?
