Was ist ein Verified Mark Certificate?
Mit BIMI legst du im DNS fest, welches Logo Postfächer neben deinen Mails zeigen sollen. Das Problem: Jeder könnte so ein fremdes Logo eintragen. Das Verified Mark Certificate (VMC) löst das. Eine Zertifizierungsstelle prüft, dass dein Logo als Marke eingetragen ist und du es nutzen darfst, und stellt dafür ein Zertifikat aus.
Im Zertifikat steckt dein Logo als SVG-Datei. Du verlinkst es im BIMI-Eintrag. Die Regeln dafür schreibt die AuthIndicators Working Group (BIMI Group) in den Mark Certificate Requirements fest, aktuell in Version 1.8 vom Juni 2026.
Was du für ein VMC brauchst
- Eingetragene Marke: Dein Logo muss als Bildmarke bei einem anerkannten Amt eingetragen sein, etwa beim DPMA oder beim EUIPO. Eine laufende Anmeldung reicht nicht. Laut Google dauert die Eintragung 6 bis 12 Monate.
- DMARC mit Durchsetzung: Die Richtlinie muss auf p=quarantine oder p=reject stehen. Mit p=none zeigt Gmail kein Logo.
- Logo im richtigen Format: SVG Tiny Portable/Secure, ohne Skripte, quadratisch, laut Google mindestens 96 × 96 Pixel.
- Zertifikat von einem Aussteller: Die BIMI Group nennt DigiCert, GlobalSign und SSL.com.
VMC oder CMC?
Seit September 2024 gibt es das Common Mark Certificate (CMC). Es braucht keine Marke. Stattdessen musst du nachweisen, dass dein Logo seit mindestens zwölf Monaten öffentlich auf deiner Domain zu sehen ist, etwa über archive.org.
Merkmal
VMC · CMC
Marke nötig
ja · nein
Häkchen in Gmail
ja · nein
Logo in Apple Mail
ja · nein
Laufzeit
ein Jahr · ein Jahr
Was kostet ein VMC?
Feste Listenpreise veröffentlichen die Aussteller kaum. Bei Händlern lag ein VMC von DigiCert Ende 2025 bei rund 1.200 bis 1.350 US-Dollar im Jahr, ein CMC bei rund 950 bis 1.100 US-Dollar. Dazu kommen die Kosten für die Markeneintragung.
Wichtig: Ein Zertifikat gilt höchstens 397 Tage. Auch Mehrjahrespakete sind in Wahrheit einzelne Zertifikate mit jährlicher Prüfung. Läuft es ab, verschwindet das Logo.
Häufige Fehler
Fehler 1 · DMARC steht noch auf p=none
Viele haben DMARC wegen der Gmail-Regeln für Massenversender eingerichtet — und dort reicht p=none. Für BIMI reicht es nicht. Zertifikat gekauft, Logo erscheint nicht: Meist liegt es daran.
Fehler 2 · Zertifikat bestellt, aber die Marke passt nicht
Eine reine Wortmarke oder eine Marke in anderer Gestaltung hilft nicht. Das eingetragene Bild muss zu deinem SVG-Logo passen. Prüf vorher im DPMAregister oder in EUIPO eSearch, was genau eingetragen ist.
Fehler 3 · Vom Logo mehr Öffnungen erwarten, als belegt ist
Im Netz kursieren Zahlen, wie stark das Logo die Öffnungsrate steigert. Eine belastbare Studie dazu gibt es nicht. Das VMC ist vor allem ein Vertrauens- und Schutzsignal — kein Turbo für deine Kampagnen.
Lohnt sich ein VMC für dich?
- Erst die Basis: SPF, DKIM und DMARC sauber einrichten und DMARC auf quarantine oder reject bringen. Das schützt auch ohne Logo.
- Marke prüfen: Hast du eine eingetragene Bildmarke? Wenn nicht, ist das CMC der schnellere Weg zum Logo in Gmail.
- Rechnen: Rund 1.000 bis 1.500 US-Dollar im Jahr lohnen sich, wenn du viele Mails an Privatkunden schickst und Phishing in deinem Namen ein Thema ist.
- Testen: Mit dem BIMI Inspector der BIMI Group oder MXToolbox prüfen, ob Eintrag, Logo und Zertifikat zusammenpassen.
Häufige Fragen
Brauche ich ein VMC, damit mein Logo in Gmail erscheint?
Nicht unbedingt. Gmail zeigt das Logo auch mit einem Common Mark Certificate. Das Häkchen neben dem Absender gibt es aber nur mit einem VMC.
Was kostet ein Verified Mark Certificate?
Bei Händlern lag ein VMC Ende 2025 bei rund 1.200 bis 1.350 US-Dollar im Jahr, ein CMC etwas darunter. Dazu kommen die Kosten der Markeneintragung. Das Zertifikat muss jedes Jahr erneuert werden.
Reicht eine deutsche Marke beim DPMA?
Ja. Das Deutsche Patent- und Markenamt gehört zu den Ämtern, die die Aussteller anerkennen, ebenso das EUIPO für EU-Marken. Wichtig ist, dass das Logo als Bildmarke eingetragen ist.
Was ist der Unterschied zwischen VMC und CMC?
Das VMC setzt eine eingetragene Marke voraus und bringt in Gmail ein Häkchen. Das CMC braucht nur den Nachweis, dass das Logo seit mindestens zwölf Monaten auf deiner Domain zu sehen ist, zeigt aber kein Häkchen und wird nur von Gmail unterstützt.
Funktioniert das Logo auch in Outlook und Apple Mail?
Apple Mail zeigt BIMI-Logos mit VMC. Outlook unterstützt BIMI bisher nicht. Yahoo zeigt Logos auch ohne Zertifikat, wenn DMARC und Reputation stimmen.
