Organischer Traffic Rückgang: Was Ziff Davis und Tripadvisor melden
Zwei Börsenkonzerne zeigen gerade, was viele Website-Betreiber nur ahnen. Beim Medienkonzern Ziff Davis, zu dem etwa IGN gehört, ist der Rückgang inzwischen Thema der Quartalszahlen: Organischer Traffic aus Google bricht weg. Dabei nannte das Management im Earnings-Call am 6. November laut Search Engine Journal rund 37 Prozent weniger organische Google-Verweise als im Vorjahresquartal.
Schon im Vorjahr lag das Minus zudem bei rund 23 Prozent. Über zwei Jahre fehlt damit mehr als die Hälfte der Klicks aus Google. Konzernchef Vivek Shah plant deshalb nicht mehr mit einer Erholung der Suche. Stattdessen will Ziff Davis mit Inhalten in KI-Antworten Geld verdienen. In der Pressemitteilung zum Quartal fehlt die Zahl allerdings, sie fiel nur im Call.
Tripadvisor wird dagegen noch deutlicher. Im Quartalsbericht vom 5. November steht eine Abschreibung auf den Firmenwert von 369,5 Millionen US-Dollar. Als Grund nennt das Unternehmen Verkehrsverluste durch Veränderungen in der Suchlandschaft. Laut Finanzchef Mike Noonan drückt SEO auch 2027 auf das Wachstum, allerdings schwächer.
3. Quartal 2026
Ziff Davis
Tripadvisor
Umsatz
289,3 Mio. US-$ (−5,6 %)
436,4 Mio. US-$ (−11 %)
Suche
rund −37 % organische Google-Verweise (Call)
369,5 Mio. US-$ Abschreibung wegen der Suchlandschaft
Reaktion
keine Erholung der Suche eingeplant, Lizenzen für KI
Marketing bei 48,8 % des Umsatzes statt 43,3 %
Und in Deutschland? Auch hier ist der Rückgang messbar, organischer Traffic verliert Anteile. Laut SE Ranking sank der Anteil der organischen Suche an allen Besuchen von 42,87 Prozent (2025) auf 36,59 Prozent (Januar bis August 2026). Das ist zwar eine Anbieterstudie über 91.000 Websites, die Richtung passt aber.
Ein Test zeigt: KI-Funktionen bringen auch Klicks
Spannender für kleine Websites ist ein Experiment von Cyrus Shepard von Zyppy SEO. Er hat seine eigene Website vom 1. bis 29. September 2026 aus Googles KI-Funktionen herausgenommen. Dafür gibt es seit dem 31. August einen eigenen Schalter in der Search Console. Danach verglich er je 28 Tage mit und ohne KI-Übersichten.
21 %
der Suchklicks kamen geschätzt aus Googles KI-Funktionen, mit Halo-Effekt 23 % (Zyppy, eigene Website)
0,9 statt 0,4 %
Klickrate auf KI-Impressionen gegenüber dem Website-Schnitt (Zyppy)
10 %
aller Impressionen kamen aus KI-Übersichten und KI-Modus (Zyppy)
Die KI-Funktionen haben dort also nicht nur Klicks genommen, sondern auch welche gebracht. Nach dem Ausstieg fielen die KI-Impressionen um mehr als 99 Prozent. Shepard nimmt deshalb seither wieder teil. Allerdings betont er selbst, dass es eine einzelne, auf KI-Zitate optimierte Website ist. Für deine Seite ist das also eine Richtung, kein Beweis.
Ein Ausstieg stoppt den Rückgang also nicht, organischer Traffic geht dann eher noch stärker verloren. Wie stark KI-Übersichten die Klickraten in Deutschland drücken, habe ich in meinem Beitrag zu den KI-Übersichten zusammengefasst.
Weniger Klicks aus Google: Nicht immer liegt es an der KI
Bevor du die Schuld bei der KI suchst, lohnt ein zweiter Blick. Seit dem 10. November 2026 rollt Google ein Core-Update aus, also eine breite Änderung am Ranking. Laut Google Search Status Dashboard kann es bis zu zwei Wochen dauern. Jeder Traffic-Einbruch in dieser Zeit kann deshalb auch ein Ranking-Effekt sein.
Dazu kommen außerdem Messfehler. Anfang November zeigten viele Properties auffällige Klick-Spitzen, die nach Bots aussehen. Wer diese Tage als Basis nimmt, sieht danach einen Rückgang, obwohl organischer Traffic gar nicht fehlt. Wie du solche Bot-Klicks in der Search Console findest, steht in einem eigenen Beitrag.
Auch GA4 führt leicht in die Irre. Besuche über AI Overviews zählt GA4 nämlich als „Organische Suche“, ChatGPT oder Gemini dagegen als „KI-Assistent“. Wer nur den KI-Kanal ansieht, unterschätzt deshalb den Anteil der KI.
Rückgang des organischen Traffics in der Search Console einordnen
Wie beim platten Fahrradreifen gilt: erst das Loch finden, dann flicken. Google beschreibt in seiner Anleitung zu Traffic-Rückgängen typische Muster. Vergleiche dafür im Leistungsbericht die letzten 16 Monate oder das Vorjahr, nicht die Vorwoche. Sonst spielt nämlich die Saison mit.
Erst die undichte Stelle finden, dann flicken: Diese Reihenfolge gilt auch für einen Traffic-Einbruch.
Muster
Wahrscheinliche Ursache
Was du prüfst
Rückgang jedes Jahr zur gleichen Zeit
Saison oder wechselndes Interesse
Vorjahresvergleich, Google Trends
Klicks und Impressionen fallen gemeinsam
Technik, Sicherheit, Spam oder Umzug
Indexierung, Sicherheit, manuelle Maßnahmen
Großer Positionsverlust über viele Suchanfragen
Core-Update
Status-Dashboard, Datum markieren, einige Wochen abwarten
Impressionen stabil, Klicks fallen
Titel, Snippet oder Konkurrenz über dir
Snippet prüfen, KI-Bericht zu Impressionen ansehen
Nur einzelne Seiten verlieren
Problem auf genau diesen Seiten
Seiten-Tabelle nach Differenz der Klicks sortieren
Zwei neuere Werkzeuge helfen dabei. Der Markenfilter trennt seit März 2026 Suchanfragen mit und ohne Markenbezug, allerdings nicht für Unterverzeichnisse, Subdomains oder Websites mit wenig Impressionen. Der Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen zeigt seit dem 31. August, wie oft deine Seiten in KI-Übersichten erscheinen. Klicks zeigt er jedoch nicht, die stecken ungetrennt in den normalen Zahlen.
Was heißt das für dich?
Ein Rückgang ist erst dann ein Problem, wenn du nicht weißt, warum organischer Traffic fehlt. Vier Schritte lohnen sich deshalb jetzt:
- Anmerkung setzen: Markiere den 10. November per Rechtsklick im Leistungsdiagramm. Werte die nächsten zwei Wochen erst nach dem Update aus.
- Vorjahr vergleichen: Stell den Zeitraum auf 16 Monate und vergleiche mit dem Vorjahr. So fällt die Saison heraus.
- Marke trennen: Prüfe mit dem Markenfilter, ob nur Suchanfragen ohne Markenbezug verlieren. Dann sind KI-Antworten ein wahrscheinlicher Grund.
- Nicht reflexhaft aussteigen: Im Zyppy-Test kostete der Ausstieg aus den KI-Funktionen rund ein Fünftel der Suchklicks.
Meine Einschätzung
Die Zahlen von Ziff Davis und Tripadvisor zeigen, wohin es geht: weniger Klicks aus Google, mehr Arbeit für jeden Besuch. Für ein KMU ist das trotzdem kein Grund zur Panik, wohl aber einer für sauberes Messen. Ich würde jetzt nichts umbauen, sondern das Core-Update abwarten und dann gezielt die Seiten anfassen, die wirklich verlieren.
Häufige Fragen
Zählt die Search Console Klicks aus KI-Übersichten mit?
Ja. Ein Klick auf einen Link in den Übersichten mit KI oder im KI-Modus zählt im Leistungsbericht als normaler Klick, getrennt ausgewiesen wird er nicht. Der Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen zeigt seit dem 31. August 2026 nur die Impressionen. Wie viele Klicks aus KI-Antworten kommen, kannst du deshalb nur schätzen.
Sollte ich meine Website aus Googles KI-Funktionen herausnehmen?
Meist nicht. Der Schalter in der Search Console nimmt dich aus den Übersichten mit KI und dem KI-Modus heraus. Im einzigen belegten Test, bei Zyppy im September 2026, kostete das rund 21 Prozent der Suchklicks. Laut Google ist der Schalter zwar kein Ranking-Signal, ein Klickverlust ist trotzdem wahrscheinlich.
Wie lange dauert das Core-Update im November 2026?
Google hat das Update am 10. November 2026 gestartet. Es gilt weltweit und für alle Sprachen, der Rollout kann bis zu zwei Wochen dauern. Fällt organischer Traffic in dieser Zeit, werte den Rückgang deshalb erst danach aus und vergleiche dann mit dem Vorjahr.
Du willst das nicht allein umsetzen?
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Quellen
- Ziff Davis: Ergebnisse drittes Quartal 2026 (SEC, 5. November 2026)
- Tripadvisor: Ergebnisse drittes Quartal 2026 (SEC, 5. November 2026)
- Zyppy Signal: We opted out of Google AI search (5. November 2026)
- Google Search Console Hilfe: Search generative AI control
- Google Search Status Dashboard: November 2026 Core Update
- Google Analytics Hilfe: Standard-Channelgruppen
- Google Search Central: Debugging drops in Google Search traffic
- Google Search Central Blog: Filter für Markensuchanfragen
- Search Console Hilfe: Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen
- Search Console Hilfe: Leistungsbericht
Stand vom 11. November 2026 · News-Beitrag, wird nicht laufend aktualisiert.
