Was ist ein Attributionsfenster?
Jemand klickt am Montag auf deine Anzeige, kauft aber erst zwei Wochen später. Gehört der Kauf zur Anzeige? Das entscheidet das Attributionsfenster, englisch Lookback Window. Es legt fest, wie viele Tage nach einer Interaktion eine Conversion noch der Anzeige gutgeschrieben wird.
Meist gibt es zwei getrennte Fenster:
- Klick-Fenster: Zeit nach einem Klick auf die Anzeige
- View-Fenster: Zeit nach einer bloßen Ansicht, ohne Klick (View-Through-Conversion)
Das Fenster ist nicht dasselbe wie das Attributionsmodell. Das Modell verteilt den Erfolg auf mehrere Kontaktpunkte. Das Fenster bestimmt vorher, welche Kontaktpunkte überhaupt in Frage kommen.
Die Fenster der großen Plattformen
Plattform
Klick · View (Stand Oktober 2026)
Google Ads
bis 90 Tage, Standard 30 · View-Through Standard 1 Tag
Google Analytics 4
Standard 90 Tage, Akquisition 30 Tage
Meta
1 oder 7 Tage · 1 Tag
1, 7, 30 oder 90 Tage · ebenso
TikTok
1, 7, 14 oder 28 Tage · aus, 1 oder 7 Tage
Bei Google Ads stellst du das Fenster je Conversion-Aktion ein, Google empfiehlt mindestens 7 Tage. Für Videoanzeigen gibt es zusätzlich Engaged-View-Conversions mit Standard 3 Tage. In GA4 gilt das Fenster für alle Attributionsmodelle, mit 30 Tagen für Erstbesuche und 90 Tagen für alle anderen Schlüsselereignisse.
Meta bietet laut Hilfe derzeit 1 oder 7 Tage nach einem Link-Klick und 1 Tag nach einer Impression an, dazu 1 Tag nach einer Interaktion ohne Link-Klick. Längere Fenster wie 28 Tage hat Meta im Zuge von iOS 14 als Einstellung gestrichen — Apples App Tracking Transparency hatte die Messung über Apps hinweg stark eingeschränkt. LinkedIn empfiehlt für die meisten Conversions 90 Tage Klick und 90 Tage View.
Warum das Fenster deine Zahlen verändert
Ein Rechenbeispiel mit runden Zahlen: Eine Kampagne kostet 1.000 €. Innerhalb von 7 Tagen nach dem Klick kaufen 20 Leute für je 100 €, bis Tag 30 noch einmal 10.
Fenster
Return on Ad Spend
7 Tage
2.000 € ÷ 1.000 € = 2,0
30 Tage
3.000 € ÷ 1.000 € = 3,0
Dieselbe Kampagne, dieselben Käufe — nur das Fenster ist anders. Ein langes View-Fenster schreibt Anzeigen außerdem Käufe zu, die vielleicht ohnehin passiert wären. Mehr gezählte Conversions heißen nicht automatisch mehr Wirkung.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Plattformen mit verschiedenen Fenstern vergleichen
LinkedIn zählt 90 Tage nach Klick und Ansicht, Meta höchstens 7 Tage nach Klick. Natürlich sieht LinkedIn dann „besser“ aus. Stell die Fenster für einen Vergleich gleich oder nutz eine neutrale Quelle wie GA4.
Fehler 2 · Plattformzahlen addieren
Jede Plattform schreibt sich einen Kauf selbst gut, wenn er in ihr Fenster fällt. Hat jemand eine Meta-Anzeige gesehen und eine Google-Anzeige geklickt, zählen beide den Kauf. Die Summe liegt dann über deinen echten Bestellungen.
Fehler 3 · Fenster ändern und Vorher-Nachher vergleichen
Bei Google Ads, GA4 und LinkedIn wirkt eine Änderung des Fensters nur für künftige Conversions, nicht rückwirkend. Ein Modellwechsel in GA4 wirkt dagegen auch auf alte Daten. Wer beides mischt, liest Trends, die es nicht gibt.
So wählst du das richtige Fenster
- Kaufzyklus kennen: Wie lange dauert es vom ersten Kontakt bis zum Kauf? Ein Online-Shop für Socken braucht kürzere Fenster als ein B2B-Software-Anbieter.
- Daten ansehen: Der Bericht „Zeitverzögerung“ in Google Ads und die Pfadberichte in GA4 zeigen, wie viele Tage typischerweise vergehen.
- Einheitlich vergleichen: für Budget-Entscheidungen zwischen Plattformen gleiche Fenster oder GA4 als Schiedsrichter nutzen.
- Einstellung dokumentieren: notieren, wann welches Fenster galt, damit Zeitreihen lesbar bleiben.
- Einwilligung beachten: ohne Zustimmung zum Tracking fehlen Conversions unabhängig vom Fenster — Consent Mode hilft, Lücken zu modellieren.
Häufige Fragen
Welches Attributionsfenster ist das richtige?
Das, das zu deinem Kaufzyklus passt. Bei schnellen Online-Käufen reichen oft 7 Tage, bei teuren oder beratungsintensiven Produkten sind 30 bis 90 Tage sinnvoll. Google empfiehlt für Google Ads mindestens 7 Tage.
Warum weichen die Conversions in Meta, Google Ads und GA4 voneinander ab?
Weil jedes Tool mit eigenem Fenster und eigenem Modell zählt und sich Käufe selbst zuschreibt. Ein Kauf kann bei Meta und Google gleichzeitig auftauchen, in GA4 aber nur einmal.
Wird ein geändertes Attributionsfenster rückwirkend angewendet?
Bei Google Ads, GA4 und LinkedIn nicht, die Änderung gilt nur für künftige Conversions. Ein Wechsel des Attributionsmodells in GA4 wirkt dagegen auch auf historische Daten.
Gibt es bei Meta noch das 28-Tage-Fenster?
Als Einstellung für Anzeigengruppen nicht. Meta bietet derzeit 1 oder 7 Tage nach Klick und 1 Tag nach Ansicht oder Interaktion an.
Was ist der Unterschied zwischen Klick- und View-Fenster?
Das Klick-Fenster zählt Conversions nach einem Klick auf die Anzeige, das View-Fenster nach einer bloßen Ansicht ohne Klick. View-Fenster sind meist deutlich kürzer.
