Was ist Keyword-Clustering?
Du hast eine Keyword-Recherche gemacht und eine Liste mit ein paar hundert Suchbegriffen vor dir. Jetzt die entscheidende Frage: Wie viele Seiten brauchst du dafür? Bestimmt nicht 500.
Keyword-Clustering beantwortet genau das. Du gruppierst Keywords, hinter denen dieselbe Suchintention steckt, also dasselbe Ziel des Suchenden. „Website erstellen lassen Kosten“, „Was kostet eine Website“ und „Homepage Preis“ wollen alle dasselbe wissen. Das ist ein Cluster, und dafür baust du eine Seite.
Jeder Cluster hat ein Haupt-Keyword, meist das mit dem größten Suchvolumen, und mehrere Neben-Keywords: Synonyme, Umschreibungen, Long-Tail-Varianten. Das Haupt-Keyword kommt in Titel und Überschrift, die anderen tauchen natürlich im Text auf.
So entscheidest du, was zusammengehört
Es gibt zwei Wege, Keywords zu gruppieren. Nur einer ist verlässlich.
- Nach Wortähnlichkeit: Alles mit „Vorlage“ kommt zusammen. Schnell, aber oft falsch. „Rechnung Vorlage“ und „Rechnung schreiben Pflichtangaben“ teilen ein Wort, aber nicht die Absicht.
- Nach Suchergebnissen: Du googelst beide Keywords und vergleichst die Top-Ergebnisse. Ranken weitgehend dieselben Seiten, sieht Google dieselbe Absicht. Dann reicht eine Seite.
Die großen Tools arbeiten mit dem zweiten Weg, setzen die Schwelle aber unterschiedlich. Keyword Insights vergleicht die Top-7-Ergebnisse und legt Keywords ab 40 % gemeinsamen URLs zusammen, der Wert ist einstellbar. SISTRIX vergleicht im Content Planner die Rankings der Top-20-Seiten. Ahrefs ordnet jedem Keyword ein „Parent Topic“ zu: die Suchanfrage, die der Seite auf Platz 1 den meisten Traffic bringt.
Was das Clustering bringt
Eine gute Seite rankt nicht für ein Keyword, sondern für viele. Ahrefs hat dazu 2017 drei Millionen Suchanfragen ausgewertet: Eine Seite auf Platz 1 rankte im Schnitt für fast 1.000 weitere Keywords in den Top 10, im Median für rund 400. Die Zahlen sind alt, die Richtung gilt weiter.
Dazu kommt der Long Tail. In der US-Datenbank von Ahrefs haben fast 93 % aller Keywords weniger als zehn Suchen im Monat. Einzeln lohnt keine davon eine Seite. Gebündelt in einen Cluster ergeben sie zusammen echten Traffic.
Fall A · Immobilienportal
Doppelseiten zusammengelegt
413 → 85
Seiten zu Objekttypen
+110 %
organischer Traffic
Rund 900 Keywords neu geclustert
Vom Toolanbieter Keyword Insights selbst berichtet, ohne Zeitraum. Als Richtung lesen, nicht als Versprechen.
Fall B · Tool-Beispiel
Aus wenigen Startbegriffen ein Plan
5
Start-Keywords
730 in 42
Keywords in Clustern
42 Cluster = rund 42 Seiten statt 730
Beispiel aus dem Semrush-Blog 2023 zum Keyword Manager. Zeigt das Verhältnis, keinen Erfolg.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Für jede Variante eine Seite
„Webdesign Hamburg“, „Webdesigner Hamburg“, „Webdesign Agentur Hamburg“ — drei Seiten mit fast gleichem Text. Das bringt nichts und kann gefährlich werden. Google nennt in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich Seiten, die gebaut werden, um für ähnliche Suchanfragen zu ranken, und dabei weitgehend gleich sind.
Fehler 2 · Nur nach Wörtern sortieren
Wortgleichheit ist keine Absichtsgleichheit. Selbst Ahrefs schreibt zu seiner reinen Begriffs-Gruppierung, dass sie nicht nach Suchintention sortiert. Prüf die großen Cluster immer gegen die echten Suchergebnisse.
Fehler 3 · Cluster zu breit fassen
Wer „Website Kosten“, „Website selbst erstellen“ und „beste Baukästen“ auf eine Seite packt, bedient am Ende niemanden richtig. Wenn die Ergebnisseiten völlig verschieden aussehen, brauchst du getrennte Seiten.
Fehler 4 · Jedes Doppel-Ranking für ein Problem halten
Ranken zwei deiner Seiten für dasselbe Keyword, schreit jeder „Keyword-Kannibalisierung“. Meist ist das harmlos. Ahrefs fand in einer Stichprobe von 80 solcher Keywords nur einen Fall, in dem es wirklich etwas zu tun gab. Leg nicht vorschnell Seiten zusammen.
So gehst du vor
- Liste sammeln: aus Keyword-Recherche, Search Console und den Fragen deiner Kunden.
- Grob vorsortieren: nach Thema, gern mit einem Tool wie Semrush, Ahrefs, SISTRIX oder Keyword Insights.
- Gegenprüfen: für die wichtigsten Cluster die Ergebnisseite ansehen.
- Zuordnen: jeden Cluster einer bestehenden oder neuen URL zuweisen. Das ist dann schon das Keyword-Mapping.
Häufige Fragen
Wie viele Keywords gehören in einen Cluster?
Dafür gibt es keine feste Zahl. Manche Cluster haben drei Keywords, andere fünfzig Long-Tail-Varianten. Entscheidend ist, dass eine Seite alle Suchenden darin gut bedient.
Geht Keyword-Clustering auch ohne teures Tool?
Ja. Bei kleinen Listen googelst du die Keywords selbst und vergleichst die ersten Ergebnisse. Das dauert länger, schärft aber deinen Blick für die Suchintention. Tools lohnen sich ab ein paar hundert Keywords.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Cluster und Topic Cluster?
Ein Keyword-Cluster gehört zu einer Seite. Ein Topic Cluster ist eine ganze Gruppe von Seiten zu einem Oberthema, meist eine Hauptseite mit verlinkten Unterseiten. Jede dieser Unterseiten bedient wieder ihren eigenen Keyword-Cluster.
Hilft Clustering gegen Keyword-Kannibalisierung?
Ja, es beugt ihr vor. Wenn jede Suchabsicht genau eine Seite hat, konkurrieren deine eigenen Seiten seltener miteinander.
