Was ist ein Topic Cluster?
Dein Blog hat 80 Artikel, und keiner weiß, wie sie zusammenhängen? Willkommen im Normalzustand. Ein Topic Cluster räumt auf: Er ordnet Inhalte um ein Oberthema statt um einzelne Keywords.
Ein Cluster hat drei Teile:
- Pillar Page — die Hauptseite, die das Oberthema in der Breite abdeckt. HubSpot nennt sie eine umfassende Ressource, die ein Thema in der Tiefe behandelt.
- Unterseiten — je eine konkrete Teilfrage, oft zu einem Longtail-Keyword.
- Interne Links — jede Unterseite verlinkt die Pillar Page, die Pillar Page verlinkt zurück.
Ein Beispiel: Die Pillar Page „E-Mail-Marketing“ erklärt das große Ganze. Unterseiten beantworten „Wie schreibe ich eine Betreffzeile?“, „Was ist Double-Opt-In?“ und „Welche Öffnungsrate ist gut?“. Alle zeigen auf die Hauptseite, die Hauptseite zeigt auf alle.
Woher das Modell kommt — und was Google sagt
Bekannt gemacht hat es HubSpot. Ein internes Experiment im eigenen Blog zeigte: Seiten mit mehr internen Links zwischen verwandten Inhalten rankten besser und bekamen mehr Impressionen. Das ist eine Beobachtung an einem Blog, kein Naturgesetz. 2017 nahm die HubSpot Academy das Modell in ihre Content-Marketing-Zertifizierung auf.
Google selbst spricht nicht von Topic Clustern. Was Google sagt, passt aber gut dazu:
- Jede wichtige Seite sollte von mindestens einer anderen Seite deiner Website verlinkt sein.
- Eine magische ideale Zahl von Links gibt es nicht.
- Ankertexte sollen beschreibend, knapp und passend sein.
- Positiv bewertet Google eine umfassende, vollständige Beschreibung eines Themas.
Wie groß ein Cluster sein sollte
HubSpot hat beim Umbau des eigenen Sales-Blogs mit rund 2.500 Artikeln angefangen. Die Faustregeln aus diesem Umbau:
Faustregel
Wert
Artikel je Cluster
20 bis 30
Cluster zum Start
3 bis 5
Evergreen prüfen
2-mal im Jahr
Schnelle Themen prüfen
jedes Quartal
Das sind Erfahrungswerte, keine Messwerte. Für einen kleinen Blog reichen am Anfang auch eine Pillar Page und fünf gute Unterseiten. Wichtig war bei HubSpot noch etwas anderes: Doppelte Artikel wurden zusammengelegt und per Weiterleitung umgeleitet.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Masse statt Klasse
Zwanzig dünne Artikel, um „Autorität“ vorzutäuschen, gehen nach hinten los. Google nennt viele Inhalte zu vielen Themen und Artikel nur wegen eines Trends ausdrücklich als Warnsignal für Inhalte, die für Suchmaschinen statt für Menschen geschrieben sind.
Fehler 2 · Zwei Unterseiten für dieselbe Frage
Dann konkurrieren deine eigenen Seiten gegeneinander, und keine rankt richtig. Das heißt Keyword-Kannibalisierung. Jede Teilfrage bekommt genau eine Seite.
Fehler 3 · Alles mit allem verlinken
Wer jeden Artikel auf jeden anderen verlinkt, verwischt die Struktur. Yoast rät, Links zwischen verschiedenen Clustern sparsam zu setzen. Innerhalb des Clusters: ja. Quer durch den Blog: nur, wenn es dem Leser hilft.
Fehler 4 · Einmal bauen, nie anfassen
Ein Cluster ist kein Projekt mit Enddatum. Neue Fragen kommen dazu, alte Seiten veralten. Die Pillar Page muss mitwachsen.
So baust du deinen ersten Cluster
- Oberthema wählen, zu dem du wirklich etwas zu sagen hast und das zu deinem Angebot passt.
- Fragen sammeln: aus Kundengesprächen, „Ähnliche Fragen“ bei Google und Keyword-Tools wie SISTRIX, Semrush oder Ahrefs.
- Bestand prüfen: Welche Artikel gibt es schon? Doppelte zusammenlegen.
- Pillar Page schreiben, die jede Teilfrage kurz anreißt und auf die Unterseite verweist.
- Verlinken: jede Unterseite zur Pillar Page, mit sprechendem Ankertext.
- Messen in der Google Search Console: Steigen Impressionen für das ganze Thema?
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Topic Cluster und Pillar Page?
Die Pillar Page ist die Hauptseite des Clusters. Der Topic Cluster ist die ganze Struktur: Pillar Page, Unterseiten zu Teilfragen und die internen Links dazwischen.
Wie viele Artikel gehören in einen Topic Cluster?
HubSpot nennt als Faustregel 20 bis 30 Artikel je Cluster. Für kleine Websites reichen am Anfang auch fünf gute Unterseiten. Wichtiger als die Zahl ist, dass jede Seite eine eigene Frage beantwortet.
Bringen Topic Cluster bessere Rankings?
Nicht automatisch. Die Struktur hilft Suchmaschinen, Inhalte zu finden und zuzuordnen. Ranken müssen die Inhalte selbst. Belastbare Studien zu einem direkten Ranking-Effekt gibt es nicht.
Ist Topical Authority ein offizieller Google-Rankingfaktor?
Google hat 2023 ein System namens „topic authority“ beschrieben, aber für Nachrichten-Websites. Für normale Websites ist Topical Authority ein Begriff aus der SEO-Branche, kein bestätigter Faktor.
Lohnt sich ein Topic Cluster für kleine Websites?
Ja, gerade dort. Wenige, gut verlinkte Seiten zu einem Thema sind übersichtlicher als viele lose Artikel. Und du siehst sofort, welche Frage noch fehlt.
