Was ist Page Authority?
Page Authority, kurz PA, ist eine Kennzahl des amerikanischen SEO-Anbieters Moz. Sie schätzt, wie gut eine einzelne Seite — also eine bestimmte URL — in den Suchergebnissen ranken kann. Das Gegenstück für eine ganze Website heißt Domain Authority.
Der Wert liegt auf einer Skala bis 100. Laut Moz berechnet ihn ein maschinell gelerntes Modell aus mehr als 40 Faktoren rund um Links: Wie viele Seiten verlinken hierher, wie stark sind diese, wie natürlich sieht das Linkprofil aus?
Wie Moz die Page Authority berechnet
Eine offene Formel gibt es nicht. Bekannt ist, was Moz bei der Umstellung auf die heutige Version im September 2020 mitgeteilt hat:
- Neuronales Netz statt fester Formel, trainiert auf echte Suchergebnisse.
- Über 40 linkbezogene Faktoren fließen ein.
- Spam Score und Muster in der Linkqualität werden seit 2020 berücksichtigt — gekaufte oder auffällige Links ziehen den Wert eher runter.
- Logarithmische Skala bis 100: Unten geht es schnell, oben wird es zäh.
Logarithmisch heißt: Von 20 auf 30 zu kommen, ist viel leichter als von 70 auf 80. Ahrefs beschreibt die eigene, vergleichbare Kennzahl URL Rating genau so. Ein Punkt oben ist also mehr wert als ein Punkt unten.
Was ist eine gute Page Authority?
Darauf gibt es keine feste Antwort — und das ist Absicht. Moz rät, die Werte immer relativ zu lesen, nicht absolut. Eine PA von 30 kann in einer kleinen Nische die stärkste Seite sein und bei „Kreditvergleich“ chancenlos.
Sinnvoll ist der Vergleich mit den Seiten, die für dein Keyword heute auf der ersten Seite stehen:
Deine Seite im Vergleich
Was es heißt
Deutlich unter den Top 10
Links aufbauen, bevor du mehr erwartest
Ungefähr gleichauf
Inhalt und Suchintention entscheiden
Deutlich darüber
Woran es hakt, liegt eher nicht an Links
Moz warnte bei der Umstellung 2020 außerdem, dass PA-Werte schwanken können, auch wenn sich an deiner Seite nichts geändert hat. Fällt der Wert nach einem Update des Modells, ist deine Seite deshalb nicht schlechter geworden.
Page Authority und ihre Verwandten
- Domain Authority (Moz): dieselbe Idee für die ganze Domain statt für eine URL.
- PageRank (Google): Googles eigene Link-Bewertung, intern weiter in Gebrauch, aber seit 2016 nicht mehr öffentlich sichtbar. PA ist eine Nachbildung von außen.
- URL Rating (Ahrefs): das Gegenstück bei Ahrefs, laut Ahrefs nach denselben Grundprinzipien wie PageRank gebaut.
- Authority Score (Semrush): mischt Links mit organischem Traffic und Spam-Signalen, ist also nicht rein linkbasiert.
- Sichtbarkeitsindex (SISTRIX): misst keine Links, sondern tatsächliche Rankings über viele Keywords.
Häufige Fehler
Fehler 1 · PA für einen Rankingfaktor halten
Google nutzt Moz-Werte nicht. John Mueller von Google sagte 2020 über die Domain Authority, Google verwende sie überhaupt nicht — weder beim Crawlen noch beim Indexieren oder Ranken. Für die Page Authority gilt dasselbe. Wer an der Zahl schraubt statt an der Seite, optimiert ins Leere.
Fehler 2 · Werte verschiedener Tools vergleichen
PA 35 bei Moz, UR 20 bei Ahrefs, Authority Score 28 bei Semrush — alles für dieselbe Seite. Jeder Anbieter hat einen eigenen Linkindex und ein eigenes Modell. Vergleich nur Werte aus demselben Tool.
Fehler 3 · Linear denken
Wer von 60 auf 65 will, braucht mehr gute Links als von 15 auf 30. Ein paar neue Links machen oben kaum einen sichtbaren Unterschied — das ist kein Zeichen, dass sie nichts bringen.
Fehler 4 · Links kaufen, um den Wert zu heben
Gekaufte Links verstoßen gegen Googles Richtlinien zu Linkspam, und Moz bewertet seit 2020 auch Spam-Muster. Du riskierst echten Schaden für eine Zahl, die Google nicht interessiert.
So nutzt du Page Authority sinnvoll
- Wettbewerb einschätzen: Vor einem neuen Artikel die PA der Top-10-Seiten ansehen. Liegen alle weit über dir, wähl lieber ein Longtail-Keyword.
- Starke eigene Seiten finden: Seiten mit hoher PA eignen sich, um per interner Verlinkung andere Seiten mitzuziehen.
- Linkbuilding prüfen: Steigt die PA über Monate, kommen offenbar gute Links an.
Häufige Fragen
Ist Page Authority ein Google-Rankingfaktor?
Nein. Page Authority ist ein Wert des Tool-Anbieters Moz. Google nutzt ihn nicht. Er versucht nur vorherzusagen, wie gut eine Seite ranken könnte — vor allem anhand ihrer Links.
Was ist der Unterschied zwischen Page Authority und Domain Authority?
Die Page Authority bewertet eine einzelne URL, die Domain Authority die ganze Website. Eine neue Unterseite auf einer starken Domain kann eine niedrige PA haben, solange niemand auf genau diese Seite verlinkt.
Warum ist meine Page Authority plötzlich gesunken?
Entweder hast du Links verloren, oder Moz hat sein Modell oder seinen Linkindex aktualisiert. Moz selbst weist darauf hin, dass Werte schwanken können. Vergleich deshalb immer mit Wettbewerbern im selben Zeitraum.
Wie erhöhe ich die Page Authority?
Mit echten Links von anderen relevanten Websites und mit guter interner Verlinkung von deinen starken Seiten aus. Also mit Inhalten, die man gern verlinkt. Gekaufte Links sind riskant und werden auch von Moz zunehmend erkannt.
Ist Page Authority dasselbe wie das URL Rating von Ahrefs?
Nein, aber verwandt. Beide schätzen die Linkstärke einer einzelnen Seite auf einer logarithmischen Skala bis 100. Sie nutzen aber verschiedene Linkdaten und Modelle — die Zahlen lassen sich nicht direkt vergleichen.
