Was ist sellers.json?
Wenn ein Werbeplatz programmatisch versteigert wird, steht in der Gebotsanfrage nur eine Verkäufer-ID. Eine Nummer. Wer verbirgt sich dahinter? Der Betreiber der Website — oder ein Zwischenhändler, der den Platz weiterverkauft? Genau das beantwortet sellers.json.
Das IAB Tech Lab hat die Spezifikation im Juli 2019 veröffentlicht. Die Version 1.0 ist bis heute die einzige. Werbesysteme wie Ad Exchanges, Supply-Side-Plattformen (SSP) und Ad Networks legen die Datei im Wurzelverzeichnis ihrer Domain ab, etwa pubmatic.com/sellers.json.
So ist sellers.json aufgebaut
Für jeden Verkäufer steht ein Eintrag in der Datei. Pflicht sind laut Spezifikation:
- seller_id: die Konto-ID beim Werbesystem — dieselbe, die in der ads.txt des Publishers steht.
- seller_type: PUBLISHER (verkauft eigenes Inventar), INTERMEDIARY (verkauft fremdes weiter) oder BOTH.
- name: die Firma, die das Geld bekommt — außer der Eintrag ist vertraulich.
- domain: die Website der Firma, wenn es eine gibt und der Eintrag nicht vertraulich ist.
Auch vertrauliche Verkäufer müssen in der Datei stehen, nur eben ohne Namen. Und eine ID darf nie für mehrere Firmen stehen.
Wie ads.txt, sellers.json und SupplyChain Object zusammenspielen
Baustein
Beantwortet
ads.txt
Wer darf verkaufen?
sellers.json
Wer steckt hinter der ID?
SupplyChain Object
Über welche Stationen lief dieses Gebot?
Das SupplyChain Object steckt in jeder einzelnen Gebotsanfrage und listet alle Zwischenhändler. sellers.json ist das Nachschlagewerk dazu. Erst alle drei zusammen machen einen Verkaufsweg für Käufer nachprüfbar.
Wie transparent ist das wirklich?
Wir haben uns am 10. November 2026 drei große sellers.json-Dateien angesehen und ausgezählt.
Beispiel A · Google
Verzeichnis von AdSense und Ad Manager
954.354
Einträge
70,8 %
vertraulich
Bei gut 7 von 10 Verkäufern sehen Käufer keinen Namen
Nur rund 14,5 % der Einträge haben eine Domain. Google selbst markiert die Datei als Beta.
Beispiel B · PubMatic
Unabhängige SSP
6.523
Einträge
0
vertraulich
Rund 41 % Zwischenhändler (INTERMEDIARY)
Bei Index Exchange sind es sogar rund 51 % — viel Weiterverkauf auf dem Weg zum Käufer.
Die Zahlen ändern sich täglich. Sie zeigen aber das Muster: Kleine Publisher sind bei Google meist vertraulich gelistet, solange sie nichts ändern.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Eine eigene sellers.json anlegen
Als Website-Betreiber brauchst du keine. Lädst du trotzdem eine hoch, schadet sie nicht — sie nützt nur nichts. Kümmer dich stattdessen um eine saubere ads.txt.
Fehler 2 · IDs, die nicht zusammenpassen
Die ID in deiner ads.txt, die seller_id in der sellers.json und die ID im SupplyChain Object müssen exakt gleich sein. Stimmt eine nicht, kann der Käufer den Weg nicht nachprüfen. Ein Tippfehler in der ads.txt reicht.
Fehler 3 · Vertraulich bleiben, ohne es zu wissen
Laut Google sehen Werbetreibende deinen Namen nicht, solange du vertraulich gelistet bist. Viele wissen gar nicht, dass es die Einstellung gibt.
Fehler 4 · Den Namen im Zahlungsprofil ändern
Bei AdSense kommt der Name in der sellers.json aus deinem Zahlungsprofil. Änderst du ihn, verzögert Google deine Auszahlung automatisch um zwei Wochen. Also nur ändern, wenn es sein muss.
Was du als Publisher tun kannst
- AdSense: Konto → Einstellungen → Kontoinformationen → „Sichtbarkeit von Verkäuferinformationen“ auf Transparent stellen und die Domain bestätigen. Die Änderung wirkt innerhalb von 24 Stunden.
- Ad Manager: unter Verwaltung → Globale Einstellungen → Ad Exchange-Kontoeinstellungen die Transparenz aktivieren. Die Website muss vorher bestätigt sein.
- ads.txt prüfen: Stimmen deine IDs mit denen in den sellers.json-Dateien deiner Partner überein?
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen ads.txt und sellers.json?
ads.txt liegt auf deiner Website und sagt, wer dein Inventar verkaufen darf. sellers.json liegt beim Werbesystem und sagt, welche Firma hinter einer Verkäufer-ID steckt. Käufer gleichen beides ab.
Was bedeuten PUBLISHER, INTERMEDIARY und BOTH?
PUBLISHER verkauft eigene Werbeplätze. INTERMEDIARY verkauft Plätze anderer weiter. BOTH macht beides. Je mehr Zwischenhändler auf einem Weg stehen, desto weniger vom Budget kommt beim Publisher an.
Soll ich in AdSense Transparent oder Vertraulich wählen?
Wenn du nichts dagegen hast, dass dein Firmenname öffentlich in Googles Liste steht: Transparent. Käufer können dich dann zuordnen. Vertraulich kann sinnvoll sein, wenn du als Privatperson bloggst.
Wo finde ich Googles sellers.json?
Unter realtimebidding.google.com/sellers.json. Vorsicht: Die Datei ist über 100 MB groß. Deine Publisher-ID findest du in AdSense unter Kontoinformationen.
Schützt sellers.json vor Werbebetrug?
Sie hilft dabei. Wer Domain Spoofing betreibt, also gefälschte Domains verkauft, fällt eher auf, wenn Käufer jede ID einer echten Firma zuordnen können. Einen vollständigen Schutz bietet sie allein nicht.
