Was Reddit bei Reddit Ads in der Suche testet
Wer auf Reddit zum Beispiel nach „espresso station“ sucht, sieht künftig womöglich eine Anzeige für Kaffeebohnen. Genau das testet Reddit seit Anfang November: Reddit Ads zwischen den Suchergebnissen. Laut Reddits Ankündigung vom 3. November 2026 läuft der Test zunächst mit einer kleinen Gruppe ausgewählter Werbekunden.
Die Beispiele zeigen laut Search Engine Journal Produktkarten in der App, also mit dem Hinweis „Ad“, Produktbild, Webadresse und Kauf-Button. Dabei setzt Reddit auf die Kaufabsicht, denn wer sucht, will meist etwas wissen oder kaufen.
Der Zeitpunkt ist allerdings kein Zufall. Im Oktober kamen laut Reddit jede Woche im Schnitt über eine Million weniger Besuche aus externen Suchmaschinen. Deshalb rückt die eigene Suche in den Mittelpunkt der Reddit-Werbung, ähnlich wie Werbung in den ChatGPT-Antworten eine neue Fläche neben Google schafft.
Reddit Ads mit Keyword-Targeting: was neu ist und was nicht
Ein Keyword-Bidding wie bei Google Ads bringt der Test nicht. Stattdessen spricht Reddit vom bestehenden Targeting und von Relevanz zur Suchanfrage. Du bietest also nicht auf den Suchbegriff „Bürostuhl“, sondern Reddit ordnet deine Anzeige dem Kontext zu.
Keyword-Targeting selbst ist dagegen alt. Seit Oktober 2024 gilt es laut Search Engine Journal auch im Feed. Außerdem versteht es laut Reddits Hilfe-Center Deutsch und fünf weitere Sprachen. Reddit-Anzeigen mit Keywords brachten manchen Werbekunden fast dreimal so viele zusätzliche Conversions wie eine Ausspielung ohne Targeting. Allerdings stammt die Zahl aus Reddits eigenen Daten von Juni 2024.
Was
Stand 10. November 2026
Anzeigen in der Reddit-Suche
Test mit ausgewählten Werbekunden, keine Märkte genannt
Keyword-Targeting im Feed
verfügbar, auch mit deutschen Keywords
Lesen nur noch mit Anmeldung
Tests ab dem vierten Quartal in ausgewählten Märkten außerhalb der USA
Gilt der Test für Werbung auf Reddit in Deutschland?
Das ist offen. Reddit nennt in der Ankündigung weder Länder noch ein Enddatum, auch nicht für die EU. Deshalb plane ich nicht damit, dass deutsche Konten zu den ersten gehören, denn der Test läuft bewusst klein.
Spürbarer könnte für dich allerdings ein anderer Test werden. Reddit will in ausgewählten Märkten außerhalb der USA Inhalte nur noch für angemeldete Nutzer zeigen. Als Grund nennt Reddit unter anderem mehr Signale für das Targeting von Anzeigen auf Reddit. Welche Märkte das sind, steht noch nicht fest.
Was heißt das für dich?
- Deutsche Keywords testen: Leg im Feed eine Anzeigengruppe mit Keyword-Targeting an und schließ bis zu 2.000 unpassende Begriffe aus.
- Communities ergänzen: Reddit empfiehlt mindestens 15 passende Subreddits je Anzeigengruppe.
- Tracking sauber aufsetzen: Reddit-Pixel und Conversions API zusammen, mit Abgleich doppelter Ereignisse.
- Konto in Euro anlegen: Land und Währung legst du beim Einrichten fest und kannst sie danach nicht mehr ändern.
Damit bist du startklar, falls die Suchanzeigen nach Deutschland kommen. Wie du dabei den Ertrag gegen das Budget rechnest, zeigt unser Beitrag zum ROAS mit Formel und Benchmarks.
Meine Einschätzung
Werbung auf Reddit lohnt sich vor allem, wenn dort schon über dein Produkt diskutiert wird. Starte deshalb klein mit Keywords im Feed. Die Suchanzeigen sind dann nur eine weitere Platzierung.
Häufige Fragen
Kann ich Anzeigen in der Reddit-Suche schon in Deutschland buchen?
Nein, nach heutigem Stand nicht. Reddit testet Anzeigen auf Reddit in der Suche seit dem 3. November 2026 nur mit ausgewählten Werbekunden. Länder oder einen Zeitplan nennt Reddit nicht. Trotzdem kannst du in Deutschland schon Kampagnen mit Keyword-Targeting im Feed buchen.
Wie steuert Reddit die Anzeigen in der Suche aus?
Über das bestehende Targeting deiner Kampagne und die Relevanz zur Suchanfrage. Gebote auf einzelne Suchbegriffe gibt es nicht. Wer zum Beispiel nach einem Home-Office-Setup sucht, kann laut Reddit Anzeigen für Monitore oder Bürostühle sehen. Für Reddit Ads bleibt deshalb die Keyword-Liste im Feed der wichtigste Hebel.
Du willst das nicht allein umsetzen?
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Quellen
Stand vom 10. November 2026 · News-Beitrag, wird nicht laufend aktualisiert.
