Was ist ein Ranking?
Jemand sucht „Einbauschrank Kiel“. Die Tischlerei Petersen steht auf Platz 3. Das ist ihr Ranking für diese Suche — nicht für ihre ganze Website, sondern für genau dieses Keyword, an diesem Ort, an diesem Tag.
Laut Google sortieren automatische Ranking-Systeme Hunderte Milliarden Seiten im Index nach vielen Faktoren und Signalen. Die Hauptfaktoren nennt Google selbst:
- Bedeutung — was will die Person eigentlich wissen?
- Relevanz — passt der Inhalt zur Frage?
- Qualität — Fachwissen, Vertrauen, Verweise anderer bekannter Seiten.
- Nutzbarkeit — mobil gut lesbar und schnell, vor allem wenn sonst alles gleich ist.
- Kontext — Standort, Suchverlauf und Einstellungen.
Wie stark jeder Faktor zählt, hängt von der Suche ab. Bei Nachrichten wiegt Aktualität mehr als bei einem Rezept. Feste Gewichte nennt Google nicht — und die berühmten „200 Rankingfaktoren“ stehen in keiner aktuellen Google-Doku.
Wie misst du dein Ranking?
Die ehrlichste Quelle ist die Google Search Console. Sie zeigt die durchschnittliche Position — und die wird so berechnet:
Durchschnittliche Position
Summe der jeweils obersten Position je Suchanfrage ÷ Zahl der Suchanfragen mit Impression
Beispiel: Suche A zeigt dich auf Platz 2 und 6 (gewertet: 2), Suche B auf Platz 3 → (2 + 3) ÷ 2 = 2,5
Wichtig: Gezählt wird nur, wo du eine Impression hattest, und je Suche nur dein bester Platz. Ein Karussell zählt als eine einzige Position. Die Durchschnittsposition der ganzen Website ist deshalb eine Mischung aus Hunderten Suchen — nicht das Ranking eines Keywords.
Für einzelne Keywords und Wettbewerber nutzen Profis Tools wie SISTRIX, Semrush oder Ahrefs. Sie fragen Rankings regelmäßig für bestimmte Orte und Geräte ab. SISTRIX rechnet daraus zusätzlich einen Sichtbarkeitsindex: eine Million Keywords je Land, gewichtet nach Suchvolumen und erwarteter Klickrate.
Wie viele Klicks bringt welcher Platz?
Ehrliche Antwort: Das hängt stark davon ab, was sonst auf der Ergebnisseite steht. Eine SISTRIX-Auswertung von über 80 Millionen Keywords (mobil, Daten vor den AI Overviews) kam auf diese Durchschnittswerte:
Position
Klickrate
Platz 1
28,5 %
Platz 2
15,7 %
Platz 3
11 %
Platz 10
2,5 %
Mit KI-Antwort darüber sieht es anders aus. Ahrefs hat 300.000 Keywords ausgewertet: Bei Suchen mit AI Overview fiel die Klickrate auf Platz 1 von 7,3 % (Dezember 2023) auf 1,6 % (Dezember 2025). Platz 1 ist also nicht gleich Platz 1.
Beispiele aus der Praxis
Zwei Rechnungen mit den Durchschnittswerten von oben — die Impressionen sind angenommen.
Case A · Lokales Handwerk
Tischlerei, „Einbauschrank Kiel“
1.000
Impressionen / Monat
Platz 3 → 1
Ranking
Rund 110 statt 285 Klicks im Monat
Mit SISTRIX-Durchschnitt (11 % auf Platz 3, 28,5 % auf Platz 1). Zwei Plätze sind hier mehr als das Doppelte.
Case B · Ratgeber
Informative Frage mit KI-Antwort
10.000
Impressionen / Monat
1,6 %
Klickrate auf Platz 1
Rund 160 Klicks trotz Platz 1
Nach Ahrefs-Wert (Desktop, Dezember 2025). Ohne AI Overview lag er bei 3,9 % — rund 390 Klicks.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Selbst googeln und daraus schließen
Google nutzt Standort, Suchverlauf und Einstellungen. Wer „Fußball“ in London sucht, sieht die Premier League, in Chicago American Football. Deine eigene Suche ist eine Stichprobe von eins — schau in die Search Console.
Fehler 2 · Die Durchschnittsposition als Keyword-Ranking lesen
Viele Suchen mit wenigen Impressionen auf hinteren Plätzen ziehen den Schnitt runter. Eine „durchschnittliche Position 18“ kann bedeuten, dass du für dein wichtigstes Keyword auf Platz 2 stehst. Filter nach Suchanfrage.
Fehler 3 · Mitten im Core Update umbauen
Core Updates sind laut Google große, breite Änderungen und kommen mehrmals im Jahr — der vom März 2024 brauchte 45 Tage. Google rät: Ende abwarten, dann noch eine Woche, dann auswerten. Und keine schnellen Notlösungen. Wer verliert, macht nicht zwingend etwas falsch.
Fehler 4 · Platz 1 mit viel Traffic gleichsetzen
Shopping-Anzeigen, Featured Snippets, KI-Antworten: Je voller die Ergebnisseite, desto weniger Klicks bleiben für dich. Miss den Erfolg in Klicks und Anfragen, nicht in Plätzen.
Wie verbesserst du dein Ranking?
- Suchintention treffen — was will jemand, der genau das sucht? Ratgeber, Preis, Termin?
- Die beste Antwort liefern — vollständig, belegt, mit eigener Erfahrung.
- OnPage-SEO — klarer Title, saubere Gliederung, interne Links.
- Technik sauber halten — indexierbar, mobil gut, schnell.
- Vertrauen aufbauen — Erwähnungen und Links von anderen bekannten Seiten.
Häufige Fragen
Warum sehe ich bei mir andere Rankings als im SEO-Tool?
Weil Google Ergebnisse nach Standort, Suchverlauf, Gerät und Einstellungen anpasst. Tools fragen neutral für einen festgelegten Ort ab. Die Search Console zeigt dir dagegen die Durchschnittswerte deiner echten Impressionen.
Wie berechnet die Search Console die durchschnittliche Position?
Für jede Suche mit Impression zählt deine oberste Position. Diese Werte werden addiert und durch die Zahl der Suchen geteilt. Ein Karussell zählt dabei als eine einzige Position.
Wie viele Klicks bringt Platz 1?
Je nach Studie und Ergebnisseite zwischen rund 2 und knapp 30 %. Ohne KI-Antwort und Anzeigen ist es viel, mit AI Overview darüber oft nur ein Bruchteil. Rechne deshalb lieber mit deinen eigenen Daten aus der Search Console.
Kann man ein Google-Ranking kaufen?
Nein. Google gibt laut eigener Aussage keine Ranking-Vorteile, auch nicht für Werbekunden. Bezahlte Anzeigen laufen über ein eigenes Auktionssystem und stehen gekennzeichnet über oder unter den organischen Ergebnissen.
Was tun, wenn mein Ranking nach einem Core Update fällt?
Erst abwarten, bis das Update abgeschlossen ist, dann noch eine Woche. Danach in der Search Console prüfen, welche Seiten verloren haben. Google rät von schnellen Notlösungen ab — es geht um die Qualität der Inhalte, und die Erholung kann Monate dauern.
Quellen
- Google Search Central: Leitfaden zu Ranking-Systemen
- Google: How Search Works — Ranking results
- Google: How Search Works — Our approach
- Search Console-Hilfe: Klicks, Impressionen und Position
- Google Search Central: Core Updates
- Google Search Status Dashboard: Ranking-Updates
- SISTRIX: Klickraten nach Position
- Ahrefs: AI Overviews und Klickraten
