Was ist eine benutzerdefinierte Metrik?
Welche Zahl fehlt dir in deinem Bericht? Eine benutzerdefinierte Metrik (englisch Custom Metric) schließt genau diese Lücke: Du legst selbst fest, was gemessen oder berechnet wird.
Das Wort meint in der Praxis zwei verschiedene Dinge:
- Erfasst: Deine Website sendet einen eigenen Zahlenwert mit, zum Beispiel erreichte Punkte oder den Warenkorbwert vor Rabatt. Das ist die Custom Metric in GA4.
- Berechnet: Eine Formel rechnet vorhandene Kennzahlen um, zum Beispiel Versandkosten geteilt durch Umsatz. Das heißt in GA4 berechneter Messwert, bei Meta selbstdefinierte Kennzahl.
Metrik oder Dimension?
Die Grundregel ist einfach: Eine Metrik zählt oder misst, eine Dimension beschreibt. Der Autor eines Artikels ist Text und damit eine Dimension. Die Punktzahl am Ende eines Levels ist eine Zahl und damit eine Metrik.
Der Test: Ergibt es Sinn, die Werte zu summieren oder den Durchschnitt zu bilden? Dann ist es eine Metrik.
So funktioniert es in GA4
In GA4 kommt eine Custom Metric immer aus einem Ereignisparameter, also einem Zusatzwert an einem Ereignis. Du sendest ihn mit, etwa über den Google Tag Manager, und registrierst ihn unter Verwaltung → Benutzerdefinierte Definitionen. Erst dann taucht er in Berichten auf.
GA4 je Property
Standard / 360
Custom Metrics
50 / 125
Berechnete Messwerte
5 / 50
Parameter je Ereignis
25 (Standard)
Die Limits gelten mit Stand November 2026. Als Einheiten stehen Währung, Distanz und Zeit bereit. Rechnest du in Währung, musst du die Metrik als Kosten oder Umsatz markieren. Bis Daten erscheinen, vergehen 24 bis 48 Stunden.
Berechneter Messwert in GA4
{Shipping amount} / {Purchase revenue}
Beispiel: 400 € Versand bei 8.000 € Umsatz → Versandanteil = 0,05, also 5 %
Berechnete Messwerte brauchen nur die Klammern und die Grundrechenarten. Andere berechnete Messwerte dürfen darin allerdings nicht vorkommen.
So funktioniert es bei Meta
Im Werbeanzeigenmanager und in Ads Reporting baust du selbstdefinierte Kennzahlen aus einer Formel. Bausteine sind vorhandene Kennzahlen, Standard-Events, Custom Events und Custom Conversions. Nötig sind mindestens zwei Kennzahlen und ein Rechenzeichen. Der Vorteil: Du brauchst keinen Datenexport mehr.
Beispiel
Formel
Warenkorb zu Kauf
Käufe ÷ In den Warenkorb × 100
Neukunden-ROAS
Umsatz Neukunden ÷ Ausgaben
Der Neukunden-ROAS setzt voraus, dass du Neukundenkäufe als eigenes Ereignis sendest. Standardmäßig trennt Meta das nicht so. Dein Team kann wiederverwendbare Kennzahlen mitnutzen, sobald es Zugriff aufs Werbekonto hat.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Text als Metrik anlegen
Linktexte oder Kategorien sind keine Zahlen. Dafür gibt es die benutzerdefinierte Dimension. Google rät genau dazu.
Fehler 2 · Parameter senden, aber nicht registrieren
Der Wert läuft dann zwar in GA4 ein, erscheint aber nicht als Metrik im Bericht. Prüf außerdem, ob es schon eine vordefinierte Metrik gibt, bevor du eine doppelte anlegst.
Fehler 3 · Sofort auf Daten warten
Neue Metriken brauchen 24 bis 48 Stunden. Rechne auch nicht damit, dass ältere Daten nachträglich in den Berichten auftauchen. Lege die Metrik also an, bevor du sie brauchst.
Fehler 4 · Das Kontingent für Spielereien verbrauchen
Fünf berechnete Messwerte sind schnell weg. Überleg vorher, welche Zahl du wirklich jeden Monat anschaust, und halte die Liste kurz.
So legst du los
- Frage formulieren: Welche Entscheidung soll die Zahl ermöglichen? Ohne Antwort brauchst du keine Metrik.
- Rechnen oder erfassen? Reichen vorhandene Kennzahlen, nimm eine Formel. Fehlt der Rohwert, musst du ihn senden.
- Einheit festlegen: Währung, Zeit oder Zahl. Das lässt sich später nicht beliebig ändern.
- Testen: Rechne einen Wert von Hand nach, bevor die Zahl in den Bericht wandert.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen benutzerdefinierter Dimension und Metrik?
Die Dimension beschreibt, zum Beispiel Autor oder Kategorie. Die Metrik zählt oder misst, zum Beispiel Punkte oder Euro. In GA4 gibt es Metriken nur auf Ereignisebene, Dimensionen auf drei Ebenen.
Wie viele benutzerdefinierte Metriken erlaubt GA4?
In der Standardversion 50 je Property, dazu 5 berechnete Messwerte. In GA4 360 sind es 125 und 50. Die Limits können sich ändern, schau im Zweifel in die Google-Hilfe.
Warum zeigt meine neue Metrik keine Daten?
Google nennt 24 bis 48 Stunden, bis Daten bereitstehen. Zeigt sie danach noch nichts, prüf, ob der Parameter wirklich gesendet wird und ob der Name exakt stimmt.
Kann ich eine Metrik mit dem Team teilen?
In GA4 gilt sie für die ganze Property. Bei Meta kannst du eine Kennzahl wiederverwendbar speichern, dann steht sie allen mit Zugriff aufs Werbekonto bereit. Die Formel lässt sich danach nicht mehr ändern.
Brauche ich dafür Programmierkenntnisse?
Für berechnete Messwerte und Meta-Formeln nicht. Für erfasste Metriken muss der Wert in den Tracking-Code oder in den Google Tag Manager. Das braucht etwas Technik.
Quellen
- Google Analytics-Hilfe: Benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte
- Google Analytics-Hilfe: Konfigurationslimits
- Google Analytics-Hilfe: Benutzerdefinierte Messwerte anlegen
- Google Analytics-Hilfe: Berechnete Messwerte
- Google Analytics-Hilfe: Limits für Ereignisse
- Meta-Hilfe: Selbstdefinierte Kennzahlen
