Was ist eine Homepage?
Die Homepage ist die Startseite einer Website. Du rufst sie auf, wenn du nur die Domain eintippst, ohne weiteren Pfad dahinter. Von hier aus geht es zu allen anderen Seiten.
Im Deutschen hat das Wort aber zwei Bedeutungen. Der Duden kennt beide:
- Die Startseite — die Einstiegsseite einer Person, Firma oder Institution.
- Die ganze Website — alle Seiten, die von der Startseite aus erreichbar sind.
„Ich lass mir eine neue Homepage bauen“ meint also fast immer die ganze Website. Das ist nicht falsch, aber unscharf. Fachlich sauber ist: Website für den ganzen Auftritt, Webseite für eine einzelne Seite, Homepage für die Startseite.
Was muss eine Startseite leisten?
Die Nielsen Norman Group, eine der bekanntesten Usability-Forschungsfirmen, hat 2024 fünf Grundsätze für Startseiten formuliert:
- Leicht erreichbar: Logo oben links führt immer zurück zur Startseite.
- Sagen, wer du bist und was du tust — in einem Satz, nicht mit „Herzlich willkommen“.
- Zeigen statt behaupten: echte Beispiele, Produkte, Projekte.
- Nächste Schritte anbieten: klare Wege zu den wichtigsten Aufgaben und eine gut sichtbare Navigation.
- Einfach halten: weglassen, was nicht hilft.
Dafür hast du wenig Zeit. Eine Studie von 2006 zeigte: Die optische Wirkung einer Seite beurteilen Menschen schon nach 50 Millisekunden — und das Urteil hält auch beim längeren Hinsehen. Gemessen wurde nur der optische Eindruck, nicht die Entscheidung zu bleiben.
Die Entscheidung kommt kurz danach. Eine Auswertung von über zwei Milliarden Seitenbesuchen (2010) ergab: Die meisten Besucher gehen in den ersten 10 bis 20 Sekunden. Wer die ersten zehn Sekunden übersteht, bleibt deutlich wahrscheinlicher. Dein Wertversprechen muss also sofort sichtbar sein.
Und zwar oben. In einer Eyetracking-Studie (2018, 120 Teilnehmer) entfielen 57 % der Betrachtungszeit auf den Bereich, den man ohne Scrollen sieht — Above the Fold.
Viele kommen gar nicht über die Startseite
NN/g erinnert daran: Nutzer steigen nicht immer über die Startseite ein. Wer bei Google nach „Steuerberater Kiel Erbschaft“ sucht, landet direkt auf der passenden Unterseite. Wer auf eine Anzeige klickt, landet auf einer Landingpage.
Für dich heißt das: Jede wichtige Unterseite muss allein funktionieren — mit Kontakt, Navigation und einem Satz, wer du bist. Wie viele Sitzungen bei dir auf der Startseite beginnen, zeigt dir GA4 im Bericht „Landingpage“.
Für Google hat die Startseite trotzdem eine Sonderrolle. Die strukturierten Daten für deinen Website-Namen in den Suchergebnissen gehören laut Google auf die Startseite, also die Wurzel der Domain. Und welche Sitelinks Google unter deinem Ergebnis zeigt, leitet es automatisch aus deiner internen Verlinkung ab.
Beispiele aus der Praxis
Echte Zahlen von kleinen Firmen gibt es kaum. Diese zwei Fälle stammen aus Fallstudien des Testanbieters VWO — Herstellerangaben, aber mit nachvollziehbarem Aufbau.
Case A · Software
Hubstaff, neue Startseite im Test
259.000
Besucher im Test
+49 %
Besucher zu Testkonto
Neue Startseite gegen alte, drei Monate: +49 % Testkonten
Ehrlicher Teil: Aus Testkonten wurden danach 7 % seltener zahlende Kunden. Mehr Einstiege heißt nicht automatisch mehr Umsatz.
Case B · Marktplatz
ShopClues, Navigation umgebaut
+50 %
Klicks in der Navigation
+26 %
Bestellungen je Besuch
Ein Menüpunkt verschoben: +26 % Bestellungen von der Startseite
Kleiner Eingriff, große Wirkung — weil Besucher endlich fanden, wofür sie gekommen waren.
Häufige Fehler
Fehler 1 · „Herzlich willkommen“ als Überschrift
Die größte Fläche der Seite, und sie sagt nichts. Schreib dort, was du für wen tust: „Steuerberatung für Handwerksbetriebe in Kiel“ schlägt jedes Willkommen.
Fehler 2 · Das Karussell
Fünf Botschaften, die sich alle vier Sekunden abwechseln — und keine kommt an. Baymard fand in einer Prüfung großer Onlineshops: Rund drei Viertel der Karussells waren schlecht umgesetzt. Eine starke Botschaft schlägt fünf rotierende.
Fehler 3 · Alles wirkt wie Werbung
Große Banner, Rabatt-Kacheln, blinkende Hinweise: In derselben Baymard-Prüfung hatten 59 % der Shops Probleme, weil Inhalte wie Anzeigen aussahen. Besucher überspringen so etwas — auch wenn es wichtig ist.
Fehler 4 · Ein schwerer Start
Das Video im Hintergrund lädt, der Bildschirm bleibt leer. NN/g zeigt ein Beispiel mit 6,4 Sekunden ohne Inhalt. In der Zeit ist der halbe Besuch vorbei.
So baust du eine gute Startseite
- Ein Satz oben: was du tust, für wen, wo.
- Ein Hauptweg: der wichtigste nächste Schritt als deutlicher Button, etwa „Termin buchen“.
- Beweise: Projekte, Bewertungen, Kundenlogos — echt, keine Stockfotos.
- Navigation mit klaren Wörtern: „Leistungen“, „Preise“, „Kontakt“ statt kreativer Rätsel.
- Messen: Scrolltiefe und Klicks mit Microsoft Clarity, Ladezeit mit PageSpeed Insights.
Häufige Fragen
Ist Homepage dasselbe wie Website?
Streng genommen nicht. Die Homepage ist die Startseite, die Website der ganze Auftritt unter einer Domain. Umgangssprachlich wird Homepage aber oft für die ganze Website benutzt, auch der Duden kennt diese Bedeutung. Im Fachgespräch lieber genau sein.
Was gehört unbedingt auf eine Startseite?
Ein Satz, der sagt, was du für wen tust. Ein deutlicher nächster Schritt wie Anfrage oder Termin. Beweise wie Projekte oder Bewertungen. Eine klare Navigation und Kontaktdaten. Alles andere ist Kür.
Wie viel Zeit hat eine Startseite, um zu überzeugen?
Wenig. Den optischen Eindruck bilden Menschen in Bruchteilen einer Sekunde. Ob sie bleiben, entscheidet sich meist in den ersten 10 bis 20 Sekunden. Deshalb gehört das Wichtigste nach oben, sichtbar ohne Scrollen.
Brauche ich auf der Startseite einen Slider?
In den meisten Fällen nicht. Wechselnde Botschaften werden selten zu Ende gelesen und sind oft schlecht umgesetzt. Eine klare Botschaft mit einem passenden Bild wirkt stärker. Wenn du doch einen nutzt: kein schneller Autoplay und eine Pausentaste.
Ist die Startseite eine Landingpage?
Nicht im engeren Sinn. Eine Landingpage ist für eine Kampagne mit einem einzigen Ziel gebaut. Die Startseite richtet sich an alle Besucher und hat mehrere Aufgaben. Für Anzeigen lohnt sich daher fast immer eine eigene Landingpage.
Quellen
- Duden: Homepage
- Duden-Sprachratgeber: Website oder Webseite?
- Nielsen Norman Group: Homepage Design Principles
- Nature News: Web users judge sites in the blink of an eye (2006)
- Nielsen Norman Group: How Long Do Users Stay on Web Pages?
- Nielsen Norman Group: Scrolling and Attention
- Google Search Central: Website-Namen
- Google Search Central: Sitelinks
- Baymard Institute: E-Commerce Homepage UX
