Was sind Sitelinks?
Such mal nach einer bekannten Marke. Unter dem ersten Treffer stehen oft „Preise“, „Kontakt“, „Karriere“. Das sind Sitelinks: Laut Google Links derselben Domain, die gebündelt unter einem Textergebnis erscheinen.
Der Nutzen ist simpel. Wer zu den Öffnungszeiten will, muss nicht erst über deine Startseite. Und dein Ergebnis nimmt mehr Platz ein, das schadet auch nicht.
Eine feste Anzahl nennt Google nicht. Auch keine Schwelle, ab wann eine Website welche bekommt. Am häufigsten begegnen sie dir, wenn jemand gezielt nach einer Marke oder Website sucht.
Wie entstehen Sitelinks?
Automatisch. Googles Systeme analysieren die Linkstruktur deiner Website und suchen Abkürzungen, die Nutzern Zeit sparen. Sitelinks erscheinen nur, wenn Google sie für nützlich hält.
Selbst festlegen kannst du sie nicht. Es gibt kein Markup und keine Einstellung in der Search Console dafür. Google schreibt nur, dass Eingaben von Website-Betreibern künftig vielleicht einfließen.
Du kannst Google aber gute Vorlagen liefern. Die Hebel aus der offiziellen Doku:
- Klare Struktur: eine logische Navigation, in der sich Mensch und Crawler zurechtfinden.
- Gute Titel: informativ, relevant und knapp, für Seiten und Überschriften.
- Interne Links: Wichtige Seiten von thematisch passenden Seiten aus verlinken.
- Kurze Ankertexte: Sie sollen zur Zielseite passen.
- Keine Wiederholungen: Unterseiten mit doppeltem Inhalt helfen niemandem.
Sitelinks in der Suche und in Google Ads
Dasselbe Wort, zwei verschiedene Dinge:
Suche
Google Ads
Wer wählt?
Du
Kosten
Keine
Pro Klick
Anzahl
Nicht genannt
Bis 6 am Desktop, bis 8 mobil
In Google Ads heißen sie Sitelink-Assets. Der Linktext hat höchstens 25 Zeichen. In Suche und Performance Max braucht es mindestens zwei Sitelinks, damit sie erscheinen. Ein Klick auf einen Sitelink kostet so viel wie ein Klick auf die Überschrift.
Google wirbt in der Hilfe mit bis zu 3,5 % mehr Conversions bei sechs Sitelinks je Kampagne. Methode und Zeitraum nennt Google nicht, nimm das also als Werbeaussage.
Was wurde aus dem Sitelinks-Suchfeld?
Das Suchfeld unter manchen Treffern gibt es nicht mehr. Google hat es am 21. Oktober 2024 eingestellt, wirksam ab dem 21. November 2024, weltweit. Die Begründung: Die Nutzung sei zurückgegangen.
Rankings und die normalen Sitelinks bleiben davon unberührt. Das alte Markup darfst du entfernen, musst du aber nicht, es verursacht keine Fehler. Vorsicht beim Löschen: Eine Variante der strukturierten WebSite-Daten braucht Google weiter für den Website-Namen.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Sitelinks erzwingen wollen
Es gibt dafür keinen Schalter und kein Schema. Wer dir „garantierte Sitelinks“ verkauft, verkauft Luft.
Fehler 2 · Suche und Anzeigen verwechseln
Wenn dein Team „unsere Sitelinks“ sagt, frag nach: organisch oder Google Ads? Das eine pflegst du gar nicht, das andere musst du pflegen.
Fehler 3 · Generische Seitentitel
Heißen zehn Seiten „Leistungen | Firma“, findet Google keine brauchbare Abkürzung. Titel müssen die Seite unterscheiden.
Fehler 4 · Unwichtige Seiten stark verlinken
Steht das Impressum überall im Vordergrund und die Leistungsseite versteckt, wundere dich nicht über den Sitelink. Interne Links zeigen, was dir wichtig ist.
So wirst du einen Sitelink wieder los
Zeigt Google eine Seite, die dort nichts zu suchen hat? Dann bleiben dir laut Doku zwei Wege: Du entfernst die Seite von der Website oder setzt sie auf noindex. Danach verschwindet sie auch aus der normalen Suche, das muss dir klar sein.
Häufige Fragen
Wie bekomme ich Sitelinks für meine Website?
Direkt beantragen kannst du sie nicht. Sorg für eine klare Struktur, gute Seitentitel, passende interne Links und kurze Ankertexte. Ob und welche Sitelinks erscheinen, entscheidet Google automatisch.
Kann ich Sitelinks selbst festlegen?
In der Google-Suche nicht. Du kannst nur beeinflussen, indem du deine Struktur verbesserst, oder eine Seite mit noindex ausschließen. In Google Ads legst du Sitelink-Assets dagegen selbst an.
Wie entferne ich einen Sitelink?
Entferne die Seite von der Website oder setze sie auf noindex. Ein Formular zum Abwählen einzelner Sitelinks gibt es nicht. Beachte: Die Seite verschwindet dann ganz aus der Suche.
Gibt es das Sitelinks-Suchfeld noch?
Nein. Google hat es im November 2024 weltweit entfernt. Das Markup kann bleiben, es richtet keinen Schaden an. Die normalen Sitelinks gibt es weiter.
