Was ist ein Logo?
Das Logo ist das grafische Zeichen, an dem Menschen dein Unternehmen wiedererkennen sollen. Es steht auf der Website, im Browser-Tab, auf der Rechnung und im Profilbild bei LinkedIn.
Drei Grundformen gibt es:
- Bildzeichen: ein reines Symbol ohne Schrift, wie der angebissene Apfel.
- Schriftzug: der Name in eigener Gestaltung, wie bei vielen Modemarken.
- Kombination: Symbol plus Schriftzug — die häufigste Form bei kleinen Unternehmen.
Das Logo ist ein Baustein des Corporate Designs, neben Farben, Schriften und Bildsprache. Und es ist ein Teil der Marke — aber nur ein kleiner. Die Marke entsteht im Kopf der Kunden.
Welche Formate und Größen brauchst du?
Ein einziges farbiges Querformat reicht nicht. Viele Plattformen schneiden quadratisch oder rund zu, Google zeigt dein Logo auf weißem Grund. Die Vorgaben laut den offiziellen Hilfeseiten:
Wo
Vorgabe
Google-Strukturdaten
Mindestens 112 × 112 px
Favicon in der Google-Suche
Quadratisch, über 48 × 48 px
LinkedIn-Seite
400 × 400 px, PNG oder JPG
Google Unternehmensprofil
720 × 720 px empfohlen
Für die eigene Website ist SVG ideal: gestochen scharf in jeder Größe. Für die Google-Suche als Favicon steht SVG aber nicht auf der Liste der Formate, und LinkedIn sowie das Unternehmensprofil nehmen nur PNG oder JPG. Halte deshalb beides bereit.
Wem gehört dein Logo?
Bezahlt heißt nicht automatisch besessen. Nach § 31 Abs. 5 Urheberrechtsgesetz gehen nur die Nutzungsrechte über, die für den Vertragszweck nötig sind, wenn nichts anderes schriftlich vereinbart ist. Bestellst du ein Logo „für die Website“, ist der Druck auf dem Lieferwagen im Zweifel nicht abgedeckt.
Bei KI-Logos ist es noch heikler. Das Amtsgericht München entschied im Februar 2026, dass drei per KI erzeugte Logos keinen Urheberrechtsschutz genießen — trotz eines Prompts mit rund 1.700 Zeichen und vieler Korrekturrunden. Das Urteil ist erstinstanzlich, die Richtung aber klar: Fleiß allein schützt nicht.
Den sichersten Schutz bekommst du über die Markenanmeldung beim DPMA: 290 € online für bis zu drei Klassen, egal ob Wort-, Bild- oder Wort-/Bildmarke.
Wie viel ein Logo allein bringt
Weniger, als viele hoffen. Ipsos hat 2023 mit über 26.000 Befragten weltweit untersucht, welche Markenelemente wirklich unverwechselbar sind. Nur 19 % der getesteten Logos schafften die höchste Stufe. Produkte selbst lagen bei 31 %, Farben bei 4 %.
Heißt: Ein Logo wird erst durch Wiederholung stark. Wer es alle paar Jahre ändert oder in jeder Farbe anders einsetzt, fängt immer wieder von vorne an.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Keine schriftliche Rechte-Vereinbarung
Lass dir vom Designer ausschließliche Nutzungsrechte für alle Nutzungsarten schriftlich geben — und die offenen Dateien. Sonst hängst du bei jeder Änderung an ihm.
Fehler 2 · Nur eine Variante
Du brauchst mindestens: Querformat, Quadrat, eine einfarbige Version und eine für dunklen Hintergrund. Das Favicon ist meist nur das Bildzeichen.
Fehler 3 · Zu viele Details
Feine Linien, kleiner Slogan, Verlauf: Auf 48 Pixeln wird daraus Matsch. Test es in Briefmarkengröße, bevor du es freigibst.
Fehler 4 · Vor der Nutzung nicht recherchieren
Das DPMA prüft bei der Anmeldung nicht, ob es ähnliche Zeichen schon gibt. Such vorher in DPMAregister und TMview, sonst droht eine Abmahnung.
So kommst du zu einem guten Logo
- Erst die Marke, dann das Logo: Wofür stehst du? Das Zeichen soll es tragen.
- Einfach bleiben: Ein Logo, das man aus dem Gedächtnis skizzieren kann, merkt man sich.
- Varianten mitbestellen: Formate, Farbversionen, Favicon.
- Rechte klären und anmelden, bevor Lieferwagen und Schild bedruckt werden.
Häufige Fragen
Wie groß muss ein Logo für Google und LinkedIn sein?
Für die Logo-Strukturdaten von Google mindestens 112 × 112 Pixel, das Favicon quadratisch und am besten größer als 48 × 48 Pixel. LinkedIn empfiehlt 400 × 400 Pixel, das Google Unternehmensprofil 720 × 720 Pixel.
Gehört mir das Logo, wenn ich den Designer bezahlt habe?
Nicht automatisch vollständig. Ohne schriftliche Vereinbarung gehen nur die Rechte über, die für den Vertragszweck nötig sind. Lass dir ausschließliche Nutzungsrechte für alle Nutzungsarten und die Quelldateien vertraglich zusichern.
Ist ein KI-Logo geschützt?
Urheberrechtlich nach einem Urteil des Amtsgerichts München von 2026 nicht, auch bei aufwendigem Prompt. Als Marke anmelden kannst du es trotzdem — dann schützt dich das Markenrecht, nicht das Urheberrecht.
Welches Dateiformat brauche ich?
SVG für die eigene Website, PNG für Social Media, Google und Office-Dokumente, dazu ein quadratisches Favicon. Für Druck meist zusätzlich PDF oder EPS von deinem Designer.
Quellen
- DPMA: Häufige Fragen zu Marken
- Google Search Central: Logo-Strukturdaten
- Google Search Central: Favicon in der Suche
- LinkedIn-Hilfe: Logo der Unternehmensseite
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Fotos und Logo
- DPMA: Gebühren für Marken
- Gesetze im Internet: § 31 Urheberrechtsgesetz
- Bayern.Recht: AG München, Urteil 142 C 9786/25
- Ipsos: Be Distinctive. Everywhere. (2023)
