Was ist ein Link-Audit?
Wer verlinkt eigentlich auf dich, und bringt dir das was? Diese Frage beantwortet ein Link-Audit, oft auch Backlink-Audit genannt. Du schaust dir die Links an, die von fremden Websites auf deine zeigen, und bewertest sie.
Ein gutes Audit klärt vier Dinge:
- Herkunft: Welche Domains verlinken dich, und passen sie thematisch?
- Stärke: Haben die verlinkenden Seiten selbst Sichtbarkeit?
- Ankertexte: Wie lauten die verlinkten Wörter? Meist sind es Markenname oder Adresse.
- Linkziele: Landen Links auf Seiten, die es nicht mehr gibt?
Google hat keine eigene Definition für „Link-Audit“. Am nächsten kommt die Anleitung zur manuellen Maßnahme wegen unnatürlicher Links. Das ist eine Abstrafung durch einen Menschen bei Google, die in der Search Console angezeigt wird.
Was Google zu schlechten Links sagt
Link-Spam heißt bei Google: Links, die vor allem gesetzt werden, um Rankings zu manipulieren. Beispiele sind gekaufte Links ohne Kennzeichnung, übermäßiger Linktausch und Linkprogramme. Gekaufte Links mit rel="sponsored" oder nofollow sind kein Verstoß.
Seit dem Link-Spam-Update im Dezember 2022 setzt Google sein KI-System SpamBrain ein, um unnatürliche Links zu neutralisieren. Solche Links zählen dann einfach nicht. Sie ziehen deine Seite nicht automatisch runter.
So läuft ein Link-Audit ab
- Daten sammeln: Linkbericht der Google Search Console exportieren, dazu ein Tool wie Ahrefs, Semrush oder SISTRIX. Die Search Console zeigt nur eine Auswahl, kein Tool sieht alle Links.
- Linkziele prüfen: Filtere die Ziele mit Fehlerseite 404. Jeder Link dorthin verpufft.
- Verlauf ansehen: Gab es plötzliche Sprünge bei den verweisenden Domains?
- Ankertexte sichten: Fallen viele exakte Suchbegriffe auf, ist das ein Warnzeichen.
- Mit Wettbewerbern vergleichen: Wer verlinkt die Konkurrenz, aber dich noch nicht?
- Maßnahmen festlegen: reparieren, Chancen nutzen, nur im Notfall entwerten.
Befund
Maßnahme
Link auf 404-Seite
Weiterleitung 301 aufs passende Ziel
Verlorener guter Link
Betreiber freundlich anschreiben
Spam-Links ohne Maßnahme
ignorieren, beobachten
Manuelle Maßnahme
entfernen lassen, Disavow, Prüfantrag
Der Toxic Score ist kein Google-Wert
Semrush bewertet jeden Link mit einem Toxicity Score von 0 bis 100 und nennt über 45 Warnmerkmale. Das Gesamtprofil gilt dort als hoch belastet, wenn mehr als 10 % der Links als toxisch eingestuft sind, unter 3 % als niedrig. Ahrefs und SISTRIX haben gar keinen solchen Wert.
Wichtig: Das ist die Logik eines Tools, nicht von Google. Google-Vertreter John Mueller hat laut Fachmedien mehrfach gesagt, das Konzept toxischer Links stamme von SEO-Tools und Disavow gehöre nicht zur normalen Website-Pflege. Nimm den Score als Sortierhilfe für die Sichtung, nicht als Urteil.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Tool-Listen ungeprüft disavowen
Wer die Liste „toxischer“ Links einfach hochlädt, entwertet oft auch gute Links. Google warnt ausdrücklich davor, versehentlich natürliche Links für ungültig zu erklären.
Fehler 2 · Disavow als Vorsorge
Ohne manuelle Maßnahme bringt die Datei in aller Regel nichts. Google neutralisiert Spam-Links ohnehin. Den Aufwand kannst du dir sparen.
Fehler 3 · Den Linkbericht für vollständig halten
Die Search Console zeigt nur eine Auswahl der Links, in Tabellen bis 1.000 Zeilen. Ob ein Link nofollow ist, steht dort nicht. Für ein Audit kombinierst du deshalb mehrere Quellen.
Fehler 4 · Die Domain-Property vergessen
Das Disavow-Tool funktioniert nicht mit Domain-Properties, nur mit URL-Präfix-Properties. Und jede neue Datei ersetzt die alte komplett. Wer nur die neuen Zeilen hochlädt, löscht die alte Liste.
Was du tun solltest
Für die meisten kleinen Websites reicht ein Audit pro Jahr oder nach einem Relaunch. Schau zuerst in der Search Console unter „Manuelle Maßnahmen“ nach. Steht dort nichts, geht es im Audit um Chancen, nicht um Abwehr.
Häufige Fragen
Wie oft sollte ich ein Backlink-Audit machen?
Google nennt keinen Turnus. Für kleine Websites reicht meist einmal im Jahr, dazu nach einem Relaunch, nach Umzug der Domain oder wenn Rankings plötzlich einbrechen. Große Shops und Portale schauen öfter.
Muss ich toxische Links disavowen?
In der Regel nein. Google neutralisiert Spam-Links selbst. Disavow empfiehlt Google nur, wenn viele unnatürliche Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden.
Kann ich ein Link-Audit kostenlos machen?
Teilweise. Der Linkbericht der Google Search Console ist kostenlos und lässt sich exportieren. Er zeigt aber nur eine Auswahl der Links und keine Angabe zu nofollow. Für ein vollständigeres Bild brauchst du ein Tool wie Ahrefs, Semrush oder SISTRIX.
Wie lange dauert es, bis eine Disavow-Datei wirkt?
Laut Google einige Wochen. Die Links bleiben im Linkbericht trotzdem sichtbar. Liegt eine manuelle Maßnahme vor, stellst du danach im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ einen Antrag auf Überprüfung.
Woran erkenne ich schlechte Backlinks?
An Mustern, nicht an einem einzelnen Link: viele Links von themenfremden Seiten, plötzliche Sprünge, gekaufte Links ohne Kennzeichnung, auffällig viele exakte Suchbegriffe als Ankertext. Ein einzelner Spam-Link schadet in aller Regel nicht.
