Was ist ein Link?
Ein Link — ausgeschrieben Hyperlink — ist ein Verweis: Du klickst und landest woanders. Auf einer anderen Seite, an einer anderen Stelle derselben Seite, in einer PDF oder in deinem Mailprogramm.
Technisch besteht ein Link im Web aus zwei Teilen:
Laut Google kann die Suchmaschine einen Link in der Regel nur verfolgen, wenn er ein echtes HTML-Linkelement mit Zieladresse ist. Schaltflächen, die erst per JavaScript irgendwohin springen, sieht Google womöglich nicht.
Warum Links für Google zählen
Erstens findet Google über Links neue Seiten. Im SEO-Leitfaden schreibt Google: Die allermeisten neuen Seiten entdeckt die Suchmaschine über Links von Seiten, die sie schon kennt. Eine Seite ohne jeden Link ist für Google schwer zu finden.
Zweitens sind Links ein Rankingsignal. PageRank, das Verfahren aus Googles Anfangszeit, wertet aus, wie Seiten miteinander verlinkt sind, und gehört laut Google bis heute zu den Kern-Rankingsystemen — als ein Signal unter vielen.
Drittens sagt der Ankertext Besuchern und Google, worum es auf der Zielseite geht. „Hier klicken“ sagt nichts. „Preise für Website-Pflege“ sagt alles.
Attribut
Wofür
nofollow
Link, für den du nicht bürgen willst
sponsored
Bezahlte Links, Werbung, Affiliate
ugc
Links in Kommentaren und Foren
Seit 2020 behandelt Google diese Kennzeichnungen als Hinweis, nicht mehr als feste Anweisung. Bezahlte Links ohne Kennzeichnung gelten laut Google als Link-Spam.
Links in Zahlen
Befund A · Linktexte
Wie Startseiten verlinken
46,3 %
mit mindestens einem leeren Link
15,2 %
mit Texten wie „mehr“
Fast jede zweite Startseite hat Links ohne Text
WebAIM Million 2026, rund 1 Mio. Startseiten weltweit. Leere Links sind oft Bilder oder Icons ohne Alternativtext.
Befund B · Linkverfall
Was nach zehn Jahren übrig ist
38 %
der Seiten von 2013 weg
23 %
der News-Seiten mit totem Link
Links altern — und mit ihnen deine Inhalte
Pew Research 2024, rund 1 Mio. Seiten, Stand Oktober 2023; US-Daten.
Häufige Fehler
Fehler 1 · „Hier klicken“ als Linktext
Ein Linktext muss auch ohne den Satz drumherum verständlich sein. So verlangt es die Barrierefreiheits-Richtlinie WCAG (Kriterium 2.4.4), und Google rät dasselbe. Wer mit Screenreader liest, hört sonst nur zehnmal „mehr“.
Fehler 2 · Links, die keine Links sind
Ein Text, der nur per JavaScript-Klick weiterführt, sieht aus wie ein Link, ist für Google aber oft keiner. Lass deine Navigation als echte Links bauen — das erledigen Page-Builder wie Elementor in der Regel richtig, eigene Skripte nicht immer.
Fehler 3 · Wichtige Seiten ohne internen Link
Laut Google sollte jede wichtige Seite mindestens einen Link von einer anderen Seite deiner Website haben. Eine ideale Anzahl gibt es nicht. Verwaiste Seiten findet Google schlecht — und deine Besucher gar nicht.
Fehler 4 · Links kaufen oder tauschen
Links kaufen, massenhaft tauschen oder in Verzeichnisse kippen verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien. Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie als sponsored oder nofollow gekennzeichnet sind.
So setzt du Links richtig
- Sprechende Ankertexte: beschreiben, was hinter dem Link wartet.
- Intern verlinken: Von jedem Blogbeitrag auf die passende Leistungsseite und umgekehrt.
- Nach außen verlinken, wo es dem Leser hilft — gute Quellen sind kein Verlust.
- Tote Links finden: mit Screaming Frog, dem Site-Audit von Ahrefs oder Semrush oder einem Plugin.
- Linkbericht prüfen: In der Search Console siehst du, welche Seiten wie oft verlinkt sind — auch wenn der Bericht nicht alle Links zeigt.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Link, internem Link und Backlink?
Link ist der Oberbegriff für jeden Verweis. Ein interner Link zeigt auf eine Seite derselben Website. Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf deine — aus deiner Sicht ein eingehender Link.
Was bedeuten nofollow, sponsored und ugc?
Es sind Kennzeichnungen für Links. Nofollow heißt, du bürgst nicht für das Ziel. Sponsored markiert bezahlte Links und Werbung, ugc Links in Kommentaren oder Foren. Google nutzt sie als Hinweis bei der Bewertung.
Wie viele Links darf eine Seite haben?
Eine feste Grenze gibt es laut Google nicht. Wichtiger ist, dass jeder Link für den Leser Sinn ergibt und jede wichtige Seite mindestens einen internen Link bekommt.
Sollen Links in einem neuen Tab öffnen?
Meist nicht. Besucher entscheiden lieber selbst, ob sie einen neuen Tab wollen. Bei PDFs oder Formularen, die man nicht verlassen soll, kann es Sinn ergeben — dann im Linktext darauf hinweisen.
Quellen
- Google Search Central: Crawlbare Links
- Google Search Central: SEO-Leitfaden
- Google Search Central: Leitfaden zu Ranking-Systemen
- Google Search Central Blog: Evolving nofollow
- Google Search Central: Spam-Richtlinien
- WebAIM: The WebAIM Million
- Pew Research: When Online Content Disappears
- W3C: WCAG 2.2, Link Purpose
- Search Console-Hilfe: Linkbericht
