Was ist NavBoost?
Nutzt Google Klicks fürs Ranking? Lange lautete die offizielle Antwort sinngemäß: nein. Seit dem Kartellverfahren United States v. Google wissen wir es besser. NavBoost merkt sich Klicks und gibt sie als Signal in die Sortierung der Web-Ergebnisse.
Das Gericht beschreibt NavBoost als Signal, das Suchanfragen und Dokumente über gespeicherte Klickdaten verbindet. Der Google-Ingenieur Eric Lehman nannte es sinngemäß eine riesige Tabelle. Es ist also ein Gedächtnis aus aggregierten Daten und reagiert nicht auf einzelne Klicks.
In öffentlichen Google-Dokus fällt der Name nicht. Dort heißt es nur, Google nutze „aggregated and anonymized interaction data“, um die Relevanz von Ergebnissen zu prüfen.
Das ist belegt
Google-Manager Pandu Nayak hat unter Eid ausgesagt. Das Gericht hat vieles davon im Urteil übernommen:
- Alter: NavBoost reicht laut Nayak etwa bis 2005 zurück und wurde seither verändert.
- Zeitraum: Das System speichert die Klicks der letzten 13 Monate. Vor 2017 waren es 18 Monate.
- Datenmenge: 13 Monate Google-Daten entsprechen laut Gericht über 17 Jahren Bing-Daten.
- Aufteilung: Es gibt getrennte Datensätze nach Standort und nach Mobil oder Desktop.
- Position: Aus dem Index kommen zehntausende Dokumente, mehrere Signale verkleinern sie auf einige hundert. NavBoost ist einer dieser Faktoren.
Bei häufigen Anfragen verändert NavBoost die Bewertung stärker, bei seltenen milder, weil dort kaum Daten vorliegen. Lehman fasste zusammen: Jeder Klick ist nur ein kleiner Hinweis. Das erklärt, warum eine kleine Long-Tail-Seite wenig von dem System spürt.
Ein anschauliches Beispiel aus dem Protokoll: Bei „Norton Pub“ klicken Mobilnutzer in Rochester auf eine Kneipe. Desktop-Nutzer suchen den Verlag Norton Publishing. Gleiches Wort, andere Absicht. Genau deshalb trennt das System nach Ort und Gerät.
Was der Google-Leak dazu zeigt
Im Mai 2024 machten Rand Fishkin (SparkToro) und Mike King (iPullRank) interne API-Dokumentation öffentlich: über 2.500 Seiten mit 14.014 Attributen. NavBoost taucht dort laut King 84-mal auf. Google warnte vor falschen Schlüssen aus veralteten oder unvollständigen Informationen.
Spannend sind Feldnamen wie goodClicks, badClicks und lastLongestClicks. Vorsicht: Das sind Einträge einer API-Doku, kein Quellcode. Weder Definition noch Gewichtung sind bekannt.
Aussage
Stand
NavBoost nutzt Klickdaten
Belegt, unter Eid
13 Monate Speicherdauer
Belegt, Urteil
Felder wie goodClicks
Nur Leak, Bedeutung offen
Chrome-Daten fließen ein
Nicht belegt
NavBoost ist stärkstes Signal
Nicht belegt
NavBoost, Glue, RankBrain und CTR
- Glue: Für Nayak ist das NavBoost für alles andere auf der Ergebnisseite, also nicht für die klassischen Web-Treffer. Im Urteil von 2025 meint Glue einen großen Datensatz aus Anfragen, Rankings und Interaktionen.
- RankBrain: Das Gericht trennt Merken von Verallgemeinern. NavBoost merkt sich Klicks, Systeme wie RankBrain füllen die Lücken, wo Klickdaten fehlen.
- Klickrate: Die Click-Through-Rate ist eine Quote. Eine simple Regel „höhere CTR, höherer Rang“ ist nicht belegt.
- Pogo-Sticking: Das ist Nutzerverhalten und kein Google-System. Dass NavBoost es als solches auswertet, ist Spekulation.
Häufige Fehler
Fehler 1 · NavBoost für den alleinigen Entscheider halten
Nayak widersprach dem mehrfach und sagte, es sei keineswegs der einzige Faktor. Viele Dokumente haben gar keine Klicks. Daneben nannte er Topikalität, PageRank und Lokalisierung, insgesamt vielleicht über hundert Signale.
Fehler 2 · Blog-Zuspitzungen glauben
Nayak hat NavBoost nie das stärkste Signal genannt. Auf Nachfrage des Richters verweigerte er eine Rangfolge und sagte nur: eines der wichtigen Signale. Die Formel „runter auf 200 bis 300 Dokumente“ stammt aus einer Anwaltsfrage, die er zurückwies.
Fehler 3 · Klicks kaufen
NavBoost greift erst, wenn ein Dokument schon gefunden wurde. Dass Klickmanipulation funktioniert, ist nicht belegt, die Leak-Quelle beschreibt sogar Filter gegen so etwas. Kurz: Geld und Vertrauen verbrannt, für nichts.
Fehler 4 · Verweildauer als bestätigt verkaufen
Laut King gibt es im Leak kein Feld namens Dwell Time. Gespeichert ist, welches Ergebnis in einer Sitzung den längsten Klick bekam. Pauschale Regeln wie „mindestens X Sekunden“ haben keine Quelle.
Was heißt das für deine Website?
Messen kannst du NavBoost nicht. In der Search Console siehst du nur deine Klicks, Impressionen und Positionen je Anfrage. Das sind deine Daten, nicht die von NavBoost. Sistrix, Ahrefs oder Semrush zeigen die Sichtbarkeit. Auch das ist eine Näherung.
Die folgenden Punkte sind meine Ableitung und keine Google-Aussage:
- Versprechen halten: Title und Snippet müssen das einlösen, was die Seite liefert.
- Suchabsicht treffen: Wer die Antwort findet, sucht nicht weiter.
- Mobil ernst nehmen: Gerät und Ort gehen getrennt in die Daten ein.
- Geduld haben: Bei 13 Monaten Gedächtnis ändert sich nicht alles über Nacht.
Häufige Fragen
Nutzt Google Klicks fürs Ranking?
Ja. Das ist seit den Aussagen im US-Verfahren und dem Urteil von 2024 belegt. Wie stark sie zählen, ist nicht öffentlich.
Wie lange speichert NavBoost Klickdaten?
13 Monate, vor 2017 waren es 18 Monate. Das ist der Stand aus dem Verfahren, das Urteil von 2025 wiederholt die Angabe.
Was ist der Unterschied zwischen NavBoost und Glue?
NavBoost arbeitet auf den klassischen Web-Ergebnissen. Glue deckt laut Nayak alles andere auf der Ergebnisseite ab. Das Urteil von 2025 beschreibt Glue breiter als großes Protokoll aus Anfragen und Interaktionen.
Kann ich NavBoost mit gekauften Klicks manipulieren?
Dafür gibt es keinen Beleg. NavBoost kommt erst ins Spiel, wenn deine Seite schon gefunden wurde, und laut Leak-Quelle gibt es Filter gegen auffällige Klicks. Lass es.
Hat Google nicht immer gesagt, Klicks seien kein Faktor?
Gary Illyes nannte Verweildauer und CTR 2019 auf Reddit erfundenen Unsinn. Das Verfahren zeigte später, dass Klickdaten sehr wohl ins Ranking einfließen. Beides passt nur zusammen, wenn man CTR als einfache Quote von aggregierten Klickdaten trennt.
