Was ist AI Max?
AI Max für Suchkampagnen ist kein eigener Kampagnentyp, sondern ein Schalter in einer bestehenden Suchkampagne. Google nennt es eine fortlaufende Optimierungsebene. Vorgestellt hat Google es im Mai 2025. Es baut auf deinen Keywords auf und erweitert sie mit Googles KI.
AI Max bündelt drei Funktionen:
Funktion
Was sie tut
Suchanfragen-Abgleich
findet weitere Suchen über Broad Match und ohne Keyword
Textanpassung
schreibt Titel und Beschreibungen passend zur Suche
Erweiterung der finalen URL
wählt die passendste Seite deiner Website
Dazu kommen Steuerungen: Markeneinschlüsse und -ausschlüsse, URL-Einschlüsse und -ausschlüsse sowie „Orte von Interesse“ für Suchen mit Ortsbezug. Auszuschließende Keywords gelten weiter.
Was AI Max bringt — laut Google und laut Praxis
Google gibt an, dass Werbetreibende mit AI Max typischerweise 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS erzielen. Bei Kampagnen, die noch überwiegend auf exakte und Wortgruppen-Keywords setzen, sollen es 27 % sein. Beides sind interne Google-Daten von 2025, ohne Händler.
Ein unabhängigerer Blick: Der Tool-Anbieter Smarter Ecommerce (smec) hat über 250 E-Commerce-Suchkampagnen mit AI Max ausgewertet. Im Median stieg der Conversion-Wert um 13 %, die Kosten pro Conversion aber um 16 %. Der ROAS blieb im Schnitt gleich, schwankte aber zwischen +42 % und −35 %.
Case A · Google-Fallbeispiel
MyConnect (Australien)
+16 %
Leads
−13 %
Kosten pro Aktion
+30 % Conversions aus neuen Suchanfragen
Herstellerangabe von Google, ohne Zeitraum und Ausgangswerte.
Case B · Unabhängige Auswertung
250+ E-Commerce-Kampagnen
+13 %
Conversion-Wert (Median)
+16 %
Kosten pro Conversion (Median)
Mehr Umsatz, aber teurer eingekauft
Smarter Ecommerce, berichtet von Search Engine Journal im März 2026.
AI Max, Broad Match, DSA und Performance Max
- Broad Match ist ein Teil von AI Max. AI Max ergänzt den keyword-losen Abgleich anhand deiner Website und Assets.
- Dynamic Search Ads erzeugen Anzeigen aus dem Seiteninhalt. Google stellt sie auf AI Max um, nach einer Verschiebung laut Google im Februar 2027.
- Performance Max ist ein eigener Kampagnentyp über alle Google-Kanäle. AI Max bleibt in der Suche. Passen beide auf dieselbe Suchanfrage, gewinnt der höhere Anzeigenrang.
Laut smec laufen in fast der Hälfte der untersuchten Konten AI Max, Dynamic Search Ads und Performance Max parallel. Das zersplittert die Daten, aus denen Smart Bidding lernt.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Einschalten und vergessen
Die 14 % sind ein Durchschnitt aus Googles eigenen Daten. In deinem Konto kann es auch teurer werden. Teste AI Max mit Googles 50/50-Experiment gegen die bisherige Kampagne, bevor du es überall einschaltest.
Fehler 2 · Manuelle Gebote
Mit manuellem CPC läuft der Suchanfragen-Abgleich nicht. Google empfiehlt die Gebotsstrategien „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ — und sauberes Conversion-Tracking.
Fehler 3 · Zielseiten nicht absichern
Die URL-Erweiterung kann Klicks auf Seiten schicken, die du nie als Ziel geplant hast, und fixierte Anzeigentexte fallen dann weg. Ohne passende Tracking-Vorlage warnt Google sogar vor 404-Seiten. Schließ Karriere-, Blog- oder Impressumsseiten per URL-Ausschluss aus — sonst leidet der Message Match.
So behältst du die Kontrolle
- Experiment starten: AI Max als 50/50-Test gegen die Basiskampagne, mindestens einige Wochen.
- Suchbegriffsbericht lesen: Übereinstimmungstyp „AI Max“ und Spalte „Quelle“ zeigen, was neu dazukam.
- Landingpages prüfen: Spalte „Ausgewählt von“ im Bericht zu Landingpages, unpassende Seiten ausschließen.
- Marken steuern: Markenausschlüsse setzen, wenn du nicht auf Wettbewerber-Marken erscheinen willst.
- Assets prüfen: generierte Texte im Asset-Bericht ansehen und Unpassendes entfernen.
Häufige Fragen
Ist AI Max ein eigener Kampagnentyp?
Nein. AI Max ist ein Funktionspaket, das du in einer bestehenden Suchkampagne einschaltest. Die Kampagne bleibt eine Suchkampagne mit Keywords.
Gelten auszuschließende Keywords mit AI Max weiter?
Ja. Auszuschließende Keywords wirken weiter, dazu kommen Marken- und URL-Ausschlüsse als zusätzliche Steuerung.
Funktioniert AI Max mit manuellem CPC?
Der Suchanfragen-Abgleich funktioniert nicht mit manuellen CPC-Geboten. Google empfiehlt Smart Bidding mit „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“.
Was passiert mit meinen Dynamic Search Ads?
Google stellt Dynamic Search Ads auf AI Max um. Nach einer Verschiebung soll die automatische Umstellung laut Google im Februar 2027 kommen.
Was ist der Unterschied zwischen AI Max und Performance Max?
AI Max erweitert eine Suchkampagne und bleibt im Suchnetzwerk. Performance Max ist ein eigener Kampagnentyp, der auch YouTube, Display, Gmail und Maps bespielt.
