Was ist Content Syndication?
Du hast einen guten Fachartikel geschrieben, aber dein Blog hat wenig Reichweite. Ein Branchenportal bietet an, ihn zu übernehmen. Genau das ist Content Syndication: Ein bereits veröffentlichter Inhalt erscheint mit deiner Erlaubnis noch einmal auf einer fremden Plattform, als Original gekennzeichnet und meist mit Link zurück.
Im Markt meint der Begriff zwei verschiedene Dinge:
- Redaktionelle Syndication: Dein Artikel wird auf Nachrichtenportalen, Fachseiten, MSN oder Medium gespiegelt. Ziel ist Reichweite.
- B2B-Syndication zur Leadgewinnung: Ein Anbieter verteilt dein Whitepaper oder E-Book in seinem Netzwerk. Leser laden es über ein Formular herunter, du zahlst je Lead.
Was Google empfiehlt
Früher lautete der Rat: Der Partner setzt einen Canonical Tag auf dein Original. Das hat Google 2023 geändert. In der heutigen Hilfe steht, das Canonical-Element sei für Syndikationspartner nicht empfohlen, weil sich die Seiten oft stark unterscheiden. Am wirksamsten sei es, wenn Partner die Indexierung deines Inhalts sperren.
Lösung beim Partner
Wirkung
noindex
Kopie rankt nicht, Leser sehen sie trotzdem
Googlebot-News: noindex
nur aus Google News raus
Canonical aufs Original
nur ein Hinweis, Kopie kann ranken
nichts
Partner kann die Signale bekommen
Ein Canonical ist für Google nur ein Hinweis, keine Anweisung. Laut Google kann die Kopie deshalb trotzdem in der Suche oder in Discover auftauchen. Google-Sprecher Danny Sullivan riet 2023 laut Fachmedien, Noindex gleich im Vertrag mit dem Partner festzuschreiben.
B2B-Syndication: Whitepaper gegen Leads
Anbieter wie NetLine, Integrate oder TechTarget betreiben Netzwerke aus Fachportalen. Du lieferst ein Whitepaper, sie spielen es aus und liefern dir Kontaktdaten der Interessenten, oft gefiltert nach Branche, Position und Firmengröße. Abgerechnet wird je Lead.
Daten · NetLine 2024
Was B2B-Leser anfordern
8 Mio.
Registrierungen
53 %
davon E-Books
E-Books sind das Hauptformat
Plattformeigene Daten, überwiegend USA.
Daten · NetLine 2024
Wann sie es öffnen
39 Std.
bis zum Öffnen
31 Std.
im Jahr davor
Die Lücke bis zum Lesen wächst
Wer sofort anruft, erreicht oft jemanden, der das Dokument noch gar nicht kennt.
Abgrenzung
- Content Repurposing: Du baust aus dem Inhalt ein neues Format, etwa aus einem Artikel ein Video. Syndication übernimmt denselben Text.
- Crossposting: derselbe Beitrag auf mehreren eigenen Kanälen, meist Social Media. Syndication läuft über fremde Plattformen.
- Gastbeitrag: ein neuer, exklusiver Text für eine fremde Seite, keine Kopie.
- Native Advertising: Bei Outbrain oder Taboola zahlst du für Empfehlungs-Links auf deinen Inhalt. Verteilt wird der Link, nicht der Text.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Sich aufs Canonical verlassen
Das war bis 2023 der Standardrat und steht noch in vielen Anleitungen. Heute empfiehlt Google Noindex beim Partner. Ein Canonical ist nur der Notnagel, wenn mehr nicht durchsetzbar ist.
Fehler 2 · Ohne Absprache syndizieren
Noindex, Link aufs Original und ein zeitlicher Abstand gehören vorher schriftlich vereinbart. Danach kann dir keine SEO-Maßnahme mehr helfen.
Fehler 3 · Zu früh syndizieren
Gib dein Original erst weiter, wenn Google es indexiert hat. Eine feste Frist nennt Google nicht. In der Search Console siehst du mit der URL-Prüfung, ob deine Seite im Index ist.
Fehler 4 · B2B-Leads nur nach Preis bewerten
Billige Leads aus Download-Formularen sind oft kalt. Miss lieber, wie viele davon zu echten Gesprächen oder Angeboten werden.
So machst du es richtig
- Original zuerst: auf der eigenen Seite veröffentlichen und indexieren lassen.
- Vertrag: Noindex auf der Kopie, deutlicher Hinweis aufs Original mit Link.
- Prüfen: Mit einem Satz aus dem Text in Anführungszeichen bei Google suchen. Wer rankt?
- Beobachten: Ahrefs, Semrush oder SISTRIX zeigen, ob die Kopie für deine Suchbegriffe auftaucht.
Häufige Fragen
Schadet Content Syndication meinem Google-Ranking?
Eine Strafe für doppelte Inhalte gibt es nicht. Das Risiko ist, dass Google die Kopie auf der stärkeren Domain als Original wertet und sie statt deines Artikels zeigt. Dagegen hilft Noindex auf der Kopie.
Canonical oder Noindex, was soll der Partner setzen?
Noindex. Google empfiehlt das Canonical-Element für Syndikationspartner seit 2023 nicht mehr, weil es nur ein Hinweis ist. Mit Noindex kann die Kopie nicht ranken, Leser sehen sie trotzdem.
Darf ich meine Blogartikel auf LinkedIn oder Medium noch einmal veröffentlichen?
Ja, die Texte gehören dir. Achte darauf, dass dein Original zuerst indexiert ist und die Kopie deutlich darauf verweist. Am sichersten ist ein Auszug mit Link zum vollen Artikel.
Wie lange sollte ich warten, bevor ich einen Beitrag syndiziere?
Google nennt keine Frist. Warte, bis dein Original im Google-Index ist. Das prüfst du mit der URL-Prüfung in der Search Console.
Was ist der Unterschied zu Crossposting?
Crossposting heißt, denselben Beitrag auf mehreren eigenen Kanälen zu veröffentlichen, meist in Social Media. Content Syndication läuft über fremde Plattformen und Websites und ist vor allem ein Thema für die Suche.
