Was ist ein Blog?
Ein Blog ist eine Website — oder ein Teil davon —, auf der regelmäßig einzelne Beiträge erscheinen. Jeder Beitrag hat ein Datum, einen Titel und einen Autor. Meist steht der neueste ganz oben.
Das Wort ist die Kurzform von Weblog, also einem Logbuch im Web. Laut Duden heißt es das Blog, der Blog ist aber genauso erlaubt. Wer bloggt, ist Blogger.
Ein Blog kann privat sein, ein Hobby, ein Tagebuch. Im Marketing geht es fast immer um den Corporate Blog: den Blog eines Unternehmens. Er hat drei Aufgaben:
- Gefunden werden: Jeder Beitrag beantwortet eine Frage, die Leute bei Google oder in KI-Assistenten stellen.
- Fachwissen zeigen: Wer gut erklärt, wirkt kompetent — lange bevor ein Verkaufsgespräch stattfindet.
- Futter liefern: für Newsletter, Social Posts und Antworten auf Kundenanfragen.
Wie viele Firmen bloggen?
Weniger, als man denkt. Eurostat fragt Unternehmen ab 10 Beschäftigten, ob sie einen eigenen Blog oder Mikroblog nutzen. Mikroblogs sind Kurznachrichtendienste wie X. 2023 sagten in Deutschland nur 8,9 % der Firmen Ja.
Firmengröße (DE)
Blog oder Mikroblog
10–49 Beschäftigte
7,0 %
50–249 Beschäftigte
14,1 %
ab 250 Beschäftigte
30,4 %
Große Firmen bloggen also viermal so oft wie kleine. Für dich heißt das: In vielen Nischen ist die Konkurrenz um gute Antworten kleiner, als du befürchtest.
Was ein Blogbeitrag kostet
Ein Blog kostet kaum Geld, aber Zeit. Die jährliche Blogger-Umfrage von Orbit Media mit 1.042 Content-Marketern gibt eine Hausnummer:
Aufwand · 2026
Ein durchschnittlicher Beitrag
3:20 h
Arbeitszeit
1.312
Wörter
Rund einen halben Arbeitstag pro Beitrag
Orbit Media Blogger-Umfrage 2026, überwiegend US-Teilnehmer.
Ergebnis · 2026
Wie zufrieden Blogger sind
13,9 %
melden starke Ergebnisse
92,4 %
nutzen KI beim Bloggen
KI ist Alltag, macht aber nicht automatisch erfolgreich
Gleiche Umfrage: KI-Nutzer melden etwa genauso oft starke Ergebnisse wie Nicht-Nutzer.
Google sagt es deutlich: Gefragt sind Inhalte, die zuerst Menschen helfen. Wer mit generativer KI große Mengen Text ohne menschliche Prüfung erzeugt, zeigt laut Google „wenig bis keinen Aufwand“.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Masse statt Hilfe
Zehn dünne Texte zu Trendthemen bringen weniger als ein Beitrag, der die Frage deiner Kunden wirklich beantwortet. Schreib über das, was du im Alltag erklärst — da bist du Experte.
Fehler 2 · Strohfeuer
Im Januar vier Beiträge, dann ein Jahr nichts. Ein Blog mit dem letzten Beitrag von 2023 wirkt wie ein Laden mit staubigem Schaufenster. Lieber ein Beitrag im Monat, dafür dauerhaft — und alte Beiträge auffrischen.
Fehler 3 · Nichts messen
Laut Orbit Media weiß gut die Hälfte der Blogger nicht, ob ihr Blog funktioniert. Schau nicht nur auf Besucher, sondern darauf, wie viele Leser anfragen, sich anmelden oder auf deine Leistungsseiten klicken.
Fehler 4 · Rechtliches vergessen
Ein Firmenblog braucht ein Impressum (§ 5 DDG). Bezahlte Beiträge und Werbung für fremde Firmen müssen als Werbung erkennbar sein (§ 5a UWG). Bei redaktionell gestalteten Blogs kann zusätzlich ein inhaltlich Verantwortlicher nötig sein (§ 18 MStV). Das ist keine Rechtsberatung.
So startest du einen Firmenblog
- Fragen sammeln: Was fragen dich Kunden immer wieder? Jede Frage ist ein Beitrag.
- Takt festlegen, den du ein Jahr halten kannst — ein Beitrag im Monat ist ein guter Start.
- Auf der eigenen Domain bloggen, zum Beispiel unter /blog/ mit WordPress, nicht auf einer fremden Plattform.
- Jeden Beitrag weiterverwerten: als Newsletter, als Social Post, als Link in Antworten an Kunden.
- Messen: Search Console für Suchanfragen und Klicks, GA4 oder Matomo für das, was Leser danach tun.
Häufige Fragen
Heißt es der oder das Blog?
Beides ist richtig. Der Duden nennt „das Blog“ als Hauptform, „der Blog“ ist ebenfalls erlaubt und im Alltag sogar häufiger.
Was ist der Unterschied zwischen Blog und Website?
Die Website ist der gesamte Internetauftritt, der Blog ein Bereich darin mit laufend neuen, datierten Beiträgen. Leistungsseiten bleiben eher gleich, der Blog wächst.
Lohnt sich ein Blog trotz KI-Antworten in der Suche noch?
Ja, aber anders. Wenn Google oder ChatGPT die Antwort zusammenfassen, klicken weniger Leute. Gleichzeitig brauchen diese Systeme gute Quellen. Wer klare, eigene Antworten mit Erfahrung schreibt, wird eher als Quelle genannt.
Braucht ein Blog ein Impressum?
Ein Firmenblog ja, nach § 5 DDG. Bei einem rein privaten Tagebuch-Blog kann es anders aussehen. Das ist keine Rechtsberatung — im Zweifel kurz prüfen lassen.
Darf ich Blogbeiträge mit KI schreiben?
Ja. Google bewertet nicht, wie ein Text entstanden ist, sondern ob er hilft. Massenhaft ungeprüfter KI-Text gilt aber als Spam. Nutz KI als Werkzeug und steck deine eigene Erfahrung hinein.
