Was ist ein Dashboard?
Wie läuft dein Marketing gerade — ohne dass du fünf Tools öffnest? Ein Dashboard beantwortet genau diese Frage. Der Name kommt vom Armaturenbrett im Auto: Tempo, Tank, Temperatur, mehr brauchst du beim Fahren nicht.
Der Datenvisualisierungs-Experte Stephen Few hat die Messlatte gesetzt: Ein Dashboard zeigt die wichtigsten Informationen zu einem oder mehreren Zielen, gebündelt auf einem einzigen Bildschirm, sodass man sie mit einem Blick überwachen kann.
Drei Arten begegnen dir oft:
- Operativ: tagesaktuell, für die laufende Arbeit — Kampagnen-Ausgaben, Leads heute.
- Strategisch: für die Chefetage, monatlich oder quartalsweise — Umsatz, Kundenwert, Ziele.
- Analytisch: mit Filtern zum Eintauchen. Streng genommen nach Few schon kein Dashboard mehr.
Was gehört auf ein Dashboard?
Weniger, als du denkst. Ein gutes Dashboard beantwortet eine Frage, nicht alle. Für ein kleines Unternehmen reicht oft diese Grundausstattung:
Kennzahl
Beantwortet
Sitzungen
Kommen Leute auf die Seite?
Conversions
Tun sie, was ich will?
Kosten pro Lead
Lohnt sich die Werbung?
Umsatz
Kommt am Ende Geld rein?
Wichtiger als die Zahl selbst ist der Vergleich: zum Vormonat, zum Vorjahr, zum Ziel. 120 Leads sagen nichts. 120 Leads bei einem Ziel von 200 sagen alles.
Welche Tools gibt es?
Du musst kein Geld ausgeben, um anzufangen. Stand November 2026 laut den Anbieterseiten:
- Data Studio (hieß bis April 2026 Looker Studio): kostenlos für die eigene Auswertung, mit Anbindung an GA4, Google Ads und Search Console. Eine Pro-Version kostet extra.
- GA4-Explorations: im Analytics-Konto enthalten, gut zum Eintauchen. Grenzen: 200 Explorations je Nutzer und Property, je Exploration höchstens 10 Visualisierungen.
- Power BI: Die Gratis-Version kann keine Berichte teilen, Pro kostet 14 US-Dollar je Nutzer und Monat.
- Metabase: selbst gehostet kostenlos, in der Cloud ab 100 US-Dollar im Monat für fünf Nutzer.
- HubSpot: Dashboards im CRM, Umfang je nach Paket.
Wie weit sind Unternehmen?
Laut Eurostat werteten 2025 in Deutschland 37,7 % der Unternehmen ab 10 Beschäftigten Daten aus, selbst oder über einen Dienstleister. Bei Firmen mit 10 bis 49 Leuten waren es 32,5 %, bei Firmen ab 250 Leuten 81,3 %. Daten der eigenen Website werteten nur 10,9 % aus.
Eine Bitkom-Umfrage aus 2025 unter 605 Unternehmen ab 20 Beschäftigten passt dazu: Nur 7 % schöpfen das Potenzial ihrer vorhandenen Daten vollständig aus. Die Daten wären also da — es fehlt oft nur der Blick drauf.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Alles draufpacken
Zwanzig Diagramme, drei Seiten zum Scrollen. Das ist kein Dashboard, das ist ein Datenfriedhof. Wenn du scrollen musst, um den Stand zu sehen, hast du zu viel.
Fehler 2 · Zahlen ohne Vergleich
Eine nackte Zahl lässt jeden Betrachter selbst raten, ob sie gut ist. Setz zu jeder Kennzahl einen Vergleichswert oder ein Ziel daneben.
Fehler 3 · Überwachen und Analysieren mischen
Das Wochen-Dashboard soll zeigen, ob etwas klemmt. Warum es klemmt, findest du in der Exploration oder im Report. Wer beides in eine Ansicht quetscht, bekommt keins von beiden richtig.
Fehler 4 · Bauen und vergessen
Das schönste Dashboard nützt nichts, wenn es keiner öffnet. Leg fest, wer es wann anschaut — zum Beispiel jeden Montag zehn Minuten im Team.
So baust du dein erstes Dashboard
- Eine Frage festlegen: zum Beispiel „Bringt meine Website genug Anfragen?“
- Drei bis fünf Kennzahlen wählen, die genau diese Frage beantworten.
- Datenquellen anbinden: in Data Studio GA4 und Search Console verbinden.
- Vergleich einbauen: Vormonat oder Ziel neben jede Zahl.
Häufige Fragen
Wie viele Kennzahlen gehören auf ein Dashboard?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Der Maßstab ist: alles auf einem Bildschirm, ohne Scrollen, mit einem Blick erfassbar. Für ein kleines Unternehmen sind das meist drei bis sechs Kennzahlen pro Dashboard.
Welches Dashboard-Tool ist kostenlos?
Data Studio von Google ist für die eigene Auswertung kostenlos und verbindet sich direkt mit GA4, Google Ads und der Search Console. Metabase ist selbst gehostet kostenlos. Die GA4-Berichte sind im Analytics-Konto enthalten.
Was ist aus Looker Studio geworden?
Google hat es im April 2026 wieder in Data Studio umbenannt. Bestehende Berichte laufen ohne Zutun weiter. Die Bezahlversion heißt jetzt Data Studio Pro.
Reichen die Standardberichte in GA4 nicht?
Für den Anfang oft schon. Ein eigenes Dashboard lohnt sich, sobald du Daten aus mehreren Quellen zusammen sehen willst, etwa Werbekosten aus Google Ads neben Anfragen aus GA4 und Rankings aus der Search Console.
