Was ist Facebook?
Facebook ist ein soziales Netzwerk, gestartet im Februar 2004. Seit Oktober 2021 heißt das Unternehmen dahinter Meta Platforms, die Plattform selbst weiter Facebook. Zu Meta gehören auch Instagram, Messenger und WhatsApp.
Für Unternehmen gibt es drei Arten von Auftritten:
- Profil: das Konto einer Privatperson. Darüber verwaltest du alles andere.
- Seite: der öffentliche Auftritt deiner Firma, mit Statistiken und der Möglichkeit, Werbung zu schalten.
- Gruppe: ein Raum für Austausch, offen oder privat — oft lokal oder zu einem Thema.
Wie viele nutzen Facebook in Deutschland?
Kommt drauf an, was du zählst. Drei Quellen, drei Zahlen:
Messung
Wert
Nutzen Facebook überhaupt (Internetnutzer ab 16)
74 %
Mindestens wöchentlich (ab 14)
28 %
Monatlich aktive Konten
32,9 Mio.
Die 74 % stammen aus einer repräsentativen Bitkom-Befragung 2026, Facebook liegt damit vor Instagram (59 %). Die 28 % kommen aus der ARD/ZDF-Medienstudie 2026 — drei Punkte weniger als im Vorjahr, Instagram liegt dort bei 40 %. Die 32,9 Millionen meldet Meta selbst nach dem Digital Services Act der EU für das erste Halbjahr 2025. Meta weist darauf hin, dass das Konten sind, keine Personen.
In der ganzen EU hat Instagram Facebook im ersten Halbjahr 2026 bei den monatlich aktiven Nutzern überholt. Facebook ist nicht tot. Aber viele Konten sind still.
Beispiele aus der Praxis
Echte Zahlen von kleinen Firmen veröffentlicht Meta nicht. Zwei Rechnungen helfen trotzdem bei der Einordnung.
Case A · Reichweite
Konto haben gegen da sein
74 %
nutzen Facebook überhaupt
28 %
mindestens wöchentlich
Plane mit den Regelmäßigen, nicht mit den Konten
Unterschiedliche Studien und Altersgrenzen, aber die Richtung ist klar: Nur ein Teil der Kontoinhaber sieht deine Beiträge in einer normalen Woche.
Case B · Werbung
Erster Test mit Meta-Anzeigen
10 €
Tagesbudget
30
Tage
10 € × 30 Tage = 300 € Testbudget
Rechenbeispiel. Wichtig: Eine Anzeigengruppe braucht rund 50 Ergebnisse pro Woche, um die Lernphase zu verlassen. Bei teuren Leads reicht ein kleines Budget dafür oft nicht — dann lieber auf ein früheres Ziel wie Link-Klicks optimieren.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Die Firma als privates Profil
„Malerei Hansen“ als Profil mit Freundschaftsanfragen: Profile sind bei Facebook für Personen gedacht, es fehlen Statistiken, und Werbung geht nicht. Leg eine Seite an — das Profil brauchst du nur zur Verwaltung.
Fehler 2 · Organische Reichweite erwarten
Der Feed zeigt immer mehr empfohlene Inhalte statt der Beiträge von Seiten, denen man folgt. Wer nur postet und auf Reichweite wartet, wird enttäuscht. Facebook ist für Firmen heute vor allem ein Werbekanal.
Fehler 3 · Nur auf „Beitrag bewerben“ klicken
Der Knopf unter dem Beitrag ist bequem, aber grob. Im Werbeanzeigenmanager wählst du Ziel, Zielgruppe und Platzierung genauer. Dazu gehört Messung mit dem Meta Pixel, sonst weißt du nicht, was die Anzeige gebracht hat.
Fehler 4 · Ständig nachjustieren
Jede größere Änderung an einer Anzeigengruppe schickt sie zurück in die Lernphase. Wer jeden zweiten Tag Budget oder Zielgruppe ändert, kommt nie auf stabile Ergebnisse. Gib einer Kampagne mindestens eine Woche.
So nutzt du Facebook sinnvoll
- Seite sauber einrichten: Öffnungszeiten, Kontakt, Website — viele suchen dort einfach nur die Telefonnummer.
- Lokale Gruppen nutzen: hilfreich mitreden statt werben, wo es erlaubt ist.
- Werbung gezielt einsetzen: eine Kampagne mit einem klaren Ziel, Pixel installiert, mindestens eine Woche Laufzeit.
- Zweiten Admin eintragen: und die Bestätigung in zwei Schritten aktivieren. Sonst legt eine Kontosperre deine Seite lahm.
- Konkurrenz ansehen: In der öffentlichen Werbebibliothek von Meta siehst du, welche Anzeigen andere schalten.
Häufige Fragen
Lohnt sich Facebook noch für kleine Unternehmen?
Als Werbekanal oft ja, als Bühne für organische Beiträge eher weniger. Drei Viertel der Internetnutzer haben ein Konto, aber nur gut ein Viertel ist wöchentlich aktiv. Stark ist Facebook bei älteren Zielgruppen, lokal und in Gruppen.
Was ist der Unterschied zwischen Profil, Seite und Gruppe?
Das Profil gehört einer Privatperson. Die Seite ist der öffentliche Auftritt einer Firma, mit Statistiken und Werbemöglichkeit. Eine Gruppe ist ein Raum für Austausch zwischen Mitgliedern. Für dein Unternehmen brauchst du eine Seite, die du über dein Profil verwaltest.
Brauche ich für eine Facebook-Seite ein privates Profil?
Ja. Eine Seite wird immer über ein persönliches Profil angelegt und verwaltet. Besucher sehen aber nicht, wer dahinter steht. Trag am besten eine zweite Person als Admin ein, damit die Seite nicht an einem Konto hängt.
Was kostet Werbung auf Facebook?
Du legst dein Budget selbst fest, auch kleine Tagesbeträge sind möglich. Damit die Auslieferung stabil läuft, sollte eine Anzeigengruppe aber rund 50 Ergebnisse pro Woche erreichen. Plane deshalb lieber eine Kampagne mit genug Budget als viele kleine.
Ist Facebook dasselbe wie Meta?
Nein. Meta ist der Konzern, Facebook eines seiner Produkte, neben Instagram, Messenger und WhatsApp. Seit der Umbenennung 2021 heißen auch das Werbekonto und die Verwaltungswerkzeuge nach Meta.
