Was sich für deine Facebook Unternehmensseite ändert
Social Media Examiner hat am 12. November 2026 vier Änderungen bei Facebook zusammengetragen, die Unternehmen betreffen. Anschließend habe ich jede davon bei Meta nachgelesen. Für eine Facebook Unternehmensseite in Deutschland zählt dabei vor allem eine: das Link-Limit. Außerdem kommt „Your algorithm“ dazu, eine neue Steuerung für den Feed, die Facebook am 13. Oktober vorgestellt hat.
Änderung
Was dahintersteckt
Deutschland
Link-Limit für Seiten
2 Link-Beiträge im Monat, mehr mit Meta One
deutsche Hilfeseite, keine Länderangabe
Muse for Small Business
KI-Assistent für Seite und Werbekonto
nur USA und Kanada
Forum
App für Facebook-Gruppen
keine Angabe von Meta
Meta Business Agent
KI-Agent für Chats und Termine
weltweit, ohne Länderliste
Your algorithm
Nutzer steuern ihren Feed in eigenen Worten
keine Länderangabe
Muse, Forum und der Business Agent zielen eher auf Werbung, Gruppen und Chats. Deshalb streife ich sie nur kurz.
Link-Limit: zwei Links im Monat für die Facebook-Seite
Laut der deutschen Facebook-Hilfe zu Links auf Seiten darf eine Seite mit Link-Limit pro Monat bis zu zwei organische Beiträge oder Kommentare mit Links einfügen. Organisch heißt dabei: ohne Werbebudget. Das Limit springt am Ersten des Monats zurück, ungenutzte Links verfallen also. Allerdings schreibt Meta selbst, dass die Einschränkung möglicherweise nicht für alle Seiten gilt.
Getestet hat Facebook das laut Social Media Today seit Dezember 2025 mit ausgewählten Seiten. Seit dem Start von Meta One Mitte September 2026 trifft es offenbar deutlich mehr Seiten, Publisher sind jedoch ausgenommen. Nicht angerechnet werden:
- Weitere Links im selben Beitrag: zusätzliche Links in Kommentaren unter einem Beitrag, der schon einen Link hat.
- Meta-Apps: Links zu Facebook, Instagram, WhatsApp und Threads.
- Affiliate-Links: Links von Affiliate-Partnern, die über Facebook verbunden sind.
- Werbeanzeigen: Links in bezahlten Anzeigen.
Wer mehr Links braucht, muss deshalb abonnieren. Meta One ist das neue Abo für Unternehmen und Creator, angekündigt am 15. September 2026. Die deutsche Meta-One-Seite nennt allerdings nur Preise in US-Dollar, einen Euro-Preis hat Meta bisher nicht veröffentlicht.
Meta-One-Tarif
Links pro Monat
Preis laut Meta
ohne Abo
2
kostenlos
Essential
2
14,99 US-$ im Monat (rund 13,50 €)
Advanced
8
49,99 US-$ im Monat (rund 45 €)
Expert
20
149,99 US-$ im Monat (rund 135 €)
Max
unbegrenzt
499,99 US-$ im Monat (rund 450 €)
Die Euro-Werte habe ich nach dem EZB-Kurs vom 12. November 2026 umgerechnet, abgerechnet wird in US-Dollar. Wichtig für deine Facebook Unternehmensseite: Essential bringt keinen einzigen Link mehr, erst Advanced hebt das Limit auf acht.
Was „Your algorithm“ für deine Facebook-Firmenseite heißt
Am 13. Oktober 2026 hat Facebook die Funktion „Your algorithm“ vorgestellt. Nutzer sagen damit in eigenen Worten, wovon sie in Feed und Reels mehr oder weniger sehen wollen. Erreichbar ist sie dabei über das Drei-Punkte-Menü an einem Beitrag. Meta schreibt, sie werde gerade ausgerollt, nennt aber keine Länder.
Im Engineering-Blog vom 10. November erklärt Meta außerdem die Technik. Demnach besteht die Ansicht aus einer Zusammenfassung der letzten Interessen und zwei Listen, „Interested In“ und „Not Interested In“. Neue Interessen gewichtet Facebook zunächst für eine begrenzte Zeit stärker. Bittet jemand um weniger von einem bestimmten Creator, filtert Facebook dessen Inhalte sogar direkt heraus.
98,7 %
der Feed-Aufrufe ohne externen Link (Meta, USA, 1. Quartal 2026)
39 %
der Feed-Aufrufe aus Empfehlungen ungefolgter Quellen (Meta, USA)
3,64 Mrd.
Menschen nutzen täglich eine Meta-App (September 2026, weltweit)
Was das für deine Reichweite heißt, sagt Meta nicht. Meine Einschätzung: Eine Unternehmensseite auf Facebook mit klar umrissenem Thema hat es leichter, weil Nutzer Themen auswählen und abwählen. Wer dagegen ständig dasselbe postet, landet schneller unter „Not Interested In“. Wie ein anderer Feed Beiträge verteilt, zeigt übrigens unser Beitrag zum Feed-Algorithmus von LinkedIn.
Mehr davon, weniger davon: So sortieren Nutzer ihren Feed.
Muse, Forum und Business Agent: Was in Deutschland ankommt
Muse for Small Business ist ein KI-Assistent, der Facebook-Seiten, Instagram-Auswertungen und Werbekonten verbindet. Laut Meta gibt es Muse allerdings nur in den USA und Kanada.
Der Meta Business Agent beantwortet dagegen Chats auf WhatsApp und im Messenger und bucht Termine. Laut Meta nutzen ihn schon über eine Million Unternehmen, zudem ist der Einstieg kostenlos. Eine Länderliste nennt Meta jedoch nicht.
Forum schließlich ist eine eigene App für Facebook-Gruppen, zu der ich keine Ankündigung von Meta gefunden habe. Für deine Facebook Unternehmensseite spielt sie deshalb vorerst keine Rolle.
Was heißt das für deine Facebook Unternehmensseite?
Beiträge ohne Link sind ohnehin der Normalfall, das Link-Limit macht daraus jetzt eine Regel. Deshalb stellst du deine Facebook Business-Seite am besten so ein:
- Reserviere die zwei Link-Beiträge für deine wichtigsten Ziele, zum Beispiel ein Angebot oder einen neuen Blogbeitrag.
- Hänge weitere Links als Kommentar unter genau diesen Beitrag, denn dort zählen sie nicht mit.
- Poste sonst ohne Link: Bilder, kurze Videos und Text direkt auf Facebook.
- Verweise für Kontakt auf Instagram oder WhatsApp, weil diese Links frei sind.
- Setze auf eigene Inhalte, denn Kopien stuft Facebook herab.
- Lass Clickbait und Engagement Bait wie „Kommentiere mit Ja“ weg, weil Meta beides herabstuft.
Vergleiche außerdem in den Insights nicht mit alten Impressionen. Die Kennzahl „Aufrufe“ zählt seit Ende 2024 auch Wiederholungen mit und liegt deshalb höher. Was davon auf deiner Website ankommt, misst ein sauber eingebundenes Pixel, siehe unsere Anleitung zum Meta Pixel.
Meine Einschätzung
Allein wegen der Links lohnt Meta One für die meisten KMU nicht. Rund 45 Euro im Monat für sechs zusätzliche Links sind nämlich viel, wenn die Seite ohnehin wenige Klicks bringt. Brauchst du Besucher auf der Website, steckst du das Geld daher besser in eine kleine Anzeige, deren Links zählen nicht mit. Prüfe also beim nächsten Link-Beitrag, ob Facebook dir das Limit schon anzeigt.
Häufige Fragen
Wie viele Links darf eine Facebook Unternehmensseite posten?
Gilt für deine Seite das Link-Limit, sind es laut Meta bis zu zwei organische Beiträge oder Kommentare mit Link im Monat. Das Kontingent springt am Monatsersten zurück. Nicht mitgezählt werden weitere Links unter einem Beitrag, der schon einen hat, Links zu Meta-Apps, Affiliate-Links und Links in Anzeigen.
Was kostet Meta One in Deutschland?
Meta nennt auch auf der deutschen Seite nur US-Dollar-Preise, von 14,99 US-Dollar im Monat für Essential bis 499,99 US-Dollar für Max. Die Preise können laut Meta je nach Region abweichen, und das Abo ist nicht überall verfügbar. Mehr Links gibt es jedoch erst ab Advanced für 49,99 US-Dollar, rund 45 Euro im Monat.
Gibt es in Deutschland einen Facebook-Feed ohne Algorithmus?
Seit dem Digital Services Act lassen sich in der EU laut Meta Reels, Stories und die Suche ohne persönliches Ranking nutzen. Außerdem zeigt die Feed-Ansicht „Gefolgt“ Beiträge gefolgter Seiten und Profile umgekehrt chronologisch. Wer deiner Facebook-Seite folgt, findet dich dort also ohne Umweg.
Du willst das nicht allein umsetzen?
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Quellen
- Facebook-Hilfebereich: Links in organischen Beiträgen und Kommentaren auf Facebook-Seiten (gelesen 12. November 2026)
- Meta Newsroom: Introducing Meta One (15. September 2026)
- Meta Newsroom: Your Algorithm auf Facebook (13. Oktober 2026)
- Engineering at Meta: Your algorithm (10. November 2026)
- Meta Transparency Center: Widely Viewed Content Report, 1. Quartal 2026
- Meta Investor Relations: Ergebnisse 3. Quartal 2026 (21. Oktober 2026)
- Meta Newsroom: Muse for Small Business (29. September 2026)
- Meta Newsroom: Meta Business Agent (3. Juni 2026)
- Meta for Creators: Einführung der Kennzahl Aufrufe (14. November 2024)
- Meta for Creators: Vorgehen gegen unoriginelle Inhalte (14. Juli 2025)
- Meta Transparency Center: Inhalte, die wir herabstufen
- Meta Newsroom: Neue Funktionen zum Digital Services Act (22. August 2023)
- Meta Transparency Center: Systemkarte Facebook-Feed (aktualisiert 6. Oktober 2026)
Stand vom 12. November 2026 · News-Beitrag, wird nicht laufend aktualisiert.
