Was ist die Hold-Rate?
Die Hold-Rate misst, ob ein Video die Aufmerksamkeit hält. Sie fragt: Von allen, die nach dem Einstieg hängen geblieben sind, wie viele schauen weiter? Damit setzt sie genau dort an, wo die Hook-Rate aufhört.
Wichtig vorweg: Weder Meta noch TikTok noch YouTube zeigen eine Spalte „Hold-Rate“. Die Kennzahl stammt aus der Praxis von Performance-Teams. Du rechnest sie selbst aus Werten, die die Plattformen liefern, und legst sie im Werbeanzeigenmanager als benutzerdefinierte Kennzahl an.
Wie wird sie berechnet?
Die gängigste Formel für Meta-Anzeigen nimmt die 3-Sekunden-Wiedergaben als Basis. Das sind die Leute, die der Einstieg gestoppt hat.
Gängige Formel
Hold-Rate = ThruPlays ÷ 3-Sekunden-Wiedergaben × 100
Beispiel: 1.000 ThruPlays bei 2.500 3-Sekunden-Wiedergaben → 40 %
Ein ThruPlay zählt laut Meta, wenn jemand mindestens 15 Sekunden schaut oder ein kürzeres Video zu 97 % sieht. Manche Teams nehmen statt ThruPlays die 15-Sekunden-Wiedergaben. Bei Videos über 15 Sekunden kommt praktisch dasselbe heraus, bei kürzeren nicht.
Woher du die Zahlen bekommst: aus dem Werbeanzeigenmanager (Spalten „3-Sekunden-Videowiedergaben“ und „ThruPlays“), per Marketing API oder aus Creative-Analyse-Tools wie Motion, Segwise oder Madgicx.
Hook-Rate und Hold-Rate gehören zusammen
Die beiden Kennzahlen bilden eine Kette. Der Nenner der Hold-Rate ist der Zähler der Hook-Rate. Ein Rechenbeispiel mit runden Zahlen zeigt das:
Stufe
Wert
Impressionen
10.000
3-Sekunden-Wiedergaben
2.500 (Hook-Rate 25 %)
ThruPlays
1.000 (Hold-Rate 40 %)
ThruPlays je Impression
10 %
Erst beide zusammen sagen etwas. Eine hohe Hold-Rate bei winziger Hook-Rate heißt: Nur wenige, die ohnehin interessiert waren, bleiben. Eine starke Hook-Rate mit schwacher Hold-Rate heißt: Der Einstieg verspricht etwas, das der Rest nicht hält.
Wie viel normal ist, kann dir niemand seriös sagen. Im Netz kursieren Werte von 40 bis 50 %, aber keine Quelle legt eine Datenbasis offen. Zum Vergleich: Für die Hook-Rate hat der Anbieter Billo 88.329 Meta-Videoanzeigen ausgewertet und für das erste Halbjahr 2026 im Schnitt 25,44 % gemessen. Für die Hold-Rate gibt es so eine Auswertung nicht.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Verschiedene Formeln vergleichen
ThruPlays durch 3-Sekunden-Wiedergaben, 15-Sekunden-Wiedergaben durch 3-Sekunden-Wiedergaben oder gar ThruPlays durch Impressionen: Alles heißt mal Hold-Rate. Schreib deine Formel auf und halte dich daran. Fremde Werte vergleichst du nur, wenn du weißt, wie sie gerechnet sind.
Fehler 2 · Videolänge ignorieren
Ein 8-Sekunden-Clip mit 60 % ist nicht besser als ein 30-Sekunden-Video mit 35 %. Bei kurzen Videos zählt ein ThruPlay erst, wenn fast alles lief, die Hürde ist also eine andere. Vergleiche nur ähnlich lange Videos.
Fehler 3 · Die Hold-Rate allein optimieren
Dranbleiben ist kein Selbstzweck. Schau dir daneben immer Klickrate, Kosten und Conversions an. Ein Video, das alle bis zum Ende fesselt und niemand klickt, hat seinen Job verfehlt.
So verbesserst du die Hold-Rate
- Versprechen einlösen: Was der Einstieg ankündigt, kommt direkt danach. Kein langes Intro, kein Logo-Vorspann.
- Tempo halten: Schnitte, Perspektivwechsel und Text-Einblendungen alle paar Sekunden geben dem Auge Gründe zu bleiben.
- Spannungsbogen bauen: Eine offene Frage am Anfang, die Antwort am Ende. Das zieht durch.
- Kernbotschaft früh: Wer nach 15 Sekunden geht, soll das Wichtigste trotzdem mitnehmen.
- Nach Platzierung trennen: Reels, Stories und Feed verhalten sich unterschiedlich. Schlüssel die Werte auf, bevor du urteilst.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Hold-Rate?
Belegte Richtwerte gibt es nicht. Kursierende Angaben von 40 bis 50 % nennen keine Datenbasis. Vergleiche lieber deine eigenen Anzeigen mit ähnlicher Videolänge.
Wie berechne ich die Hold-Rate im Werbeanzeigenmanager?
Lege eine benutzerdefinierte Kennzahl an: ThruPlays geteilt durch 3-Sekunden-Videowiedergaben mal 100. Dann siehst du sie wie jede andere Spalte.
Was ist der Unterschied zwischen Hook-Rate und Hold-Rate?
Die Hook-Rate misst, wie viele bei den ersten drei Sekunden hängen bleiben, bezogen auf die Impressionen. Die Hold-Rate misst, wie viele davon weiterschauen.
Warum ist meine Hold-Rate bei kurzen Videos so hoch?
Bei kurzen Videos fällt die Strecke zwischen drei Sekunden und dem Ende kürzer aus. Außerdem zählt ein ThruPlay dann schon bei fast vollständiger Wiedergabe. Kurze Videos kommen deshalb von selbst auf höhere Werte.
Gibt es die Hold-Rate auch bei TikTok oder YouTube?
Als fertige Kennzahl nicht. Du kannst sie aber ähnlich aus den Wiedergabe-Schwellen der Plattform rechnen. Bei YouTube zeigt die Zuschauerbindung den Verlauf über das ganze Video.
