Was ist das Metaverse?
Das Metaverse ist die Vorstellung eines Internets, das du nicht nur anschaust, sondern betrittst. Du bewegst dich als Avatar durch 3D-Räume, triffst andere, gehst zu Konzerten, kaufst ein. Die Welt läuft weiter, auch wenn du nicht da bist.
Den Begriff prägte der Autor Neal Stephenson 1992 in seinem Roman „Snow Crash“. Dort ist das Metaverse eine riesige virtuelle Straße, an der man Grundstücke kaufen und bebauen kann. Das Wort setzt sich aus „meta“ (jenseits) und „Universum“ zusammen.
Ein einziges Metaverse gibt es bis heute nicht. Es gibt viele getrennte Plattformen. Deinen Avatar oder deine gekauften Gegenstände kannst du nicht von einer zur anderen mitnehmen.
Vom Hype zur Bremsung
Am 28. Oktober 2021 benannte sich Facebook in Meta um. Mark Zuckerberg kündigte an, das Metaverse werde sich anfühlen wie die sozialen Netzwerke von heute, nur in drei Dimensionen. Danach wollten plötzlich alle Marken „ins Metaverse“.
Teuer wurde es vor allem für Meta selbst. Die Sparte Reality Labs, zu der VR-Brillen, Horizon Worlds und die smarten Brillen gehören, schreibt seit Jahren tiefrote Zahlen:
Reality Labs
Wert
Umsatz 2025
2,2 Mrd. $
Operativer Verlust 2025
19,2 Mrd. $
Erwarteter Verlust 2026
18–19 Mrd. $
Im Quartalsbericht vom Oktober 2026 schreibt Meta, man schichte Geld in andere Bereiche um, „vor allem KI“. Im März 2026 kündigte Meta an, Horizon Worlds auf VR-Brillen einzustellen und nur noch als Handy-App weiterzuführen. Gleichzeitig verkauften sich die smarten Brillen von Ray-Ban und Oakley mit Meta-Technik 2025 mehr als sieben Millionen Mal, laut Geschäftsbericht von EssilorLuxottica.
Wo die Nutzer wirklich sind
Ganz tot ist die Idee nicht. Sie lebt nur woanders als gedacht: auf Spieleplattformen, die vor allem auf Handy, Konsole und PC laufen.
Case A · Plattform
Roblox im 3. Quartal 2026
138 Mio.
Nutzer täglich
≈ 34 Mrd.
Stunden im Quartal
Gegenüber dem Vorjahr 9 % weniger Nutzer, über zwei Jahre 55 % mehr
Angaben aus dem Aktionärsbrief von Roblox. Roblox begründet das Minus mit dem starken Vorjahr.
Case B · Konzern
Metas Reality Labs 2025
2,2 Mrd. $
Umsatz
19,2 Mrd. $
Verlust
Auf jeden Dollar Umsatz kamen fast neun Dollar Verlust
Reality Labs umfasst auch Brillen und Hardware, nicht nur Metaverse-Welten.
Die Lehre daraus: Menschen treffen sich gern in virtuellen Welten, wenn dort etwas los ist — Spiele, Freunde, Events. Für teure VR-Brillen und leere 3D-Büros haben sich nur wenige begeistert.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Metaverse mit VR gleichsetzen
Die größten Plattformen brauchen keine Brille. Selbst Meta hat Horizon Worlds aus der VR zurückgeholt und setzt aufs Handy. Wer beim Metaverse nur an VR-Headsets denkt, schaut an den Nutzern vorbei.
Fehler 2 · Es für ein fertiges Netz halten
Es gibt kein zentrales Metaverse, in das du „einziehst“. Jede Plattform hat eigene Regeln, eigene Nutzer, eigene Technik. Eine Präsenz auf Roblox bringt dir auf Fortnite gar nichts.
Fehler 3 · „Das Metaverse ist tot“
Auch das ist zu pauschal. Metas große VR-Wette wurde zurückgestutzt, aber Roblox hat weiter über 100 Millionen Nutzer am Tag. Tot ist der Hype, nicht das Verhalten.
Was das für dein Marketing heißt
- Kein eigenes Metaverse bauen: Eine eigene 3D-Welt lohnt sich für KMU fast nie. Die bekannten Markenwelten stammen von Großkonzernen mit Millionenbudgets.
- Zielgruppe prüfen: Roblox und Fortnite sind vor allem bei jungen Menschen beliebt. Verkaufst du an Handwerksbetriebe, kannst du das Thema abhaken.
- Die Technik nutzen, nicht den Begriff: 3D-Produktansichten, AR-Filter oder Videos sind die alltagstauglichen Erben der Metaverse-Idee.
Häufige Fragen
Was ist das Metaverse einfach erklärt?
Die Idee eines 3D-Internets, in dem du dich als Avatar bewegst, andere triffst, spielst und einkaufst. Heute gibt es davon nur einzelne Plattformen, kein zusammenhängendes Netz.
Woher kommt der Begriff Metaverse?
Aus dem Roman „Snow Crash“ von Neal Stephenson aus dem Jahr 1992. Bekannt wurde er 2021, als sich Facebook in Meta umbenannte.
Ist das Metaverse tot?
Der Hype ist vorbei. Meta hat seine VR-Pläne 2026 stark zurückgefahren. Virtuelle Welten wie Roblox haben aber weiter über 100 Millionen Nutzer täglich.
Was ist der Unterschied zwischen Metaverse und VR?
VR ist eine Technik, die dich per Brille in eine virtuelle Umgebung versetzt. Das Metaverse ist die Idee einer gemeinsamen virtuellen Welt. Die meisten Nutzer erreichen sie ganz ohne Brille.
Lohnt sich das Metaverse für kleine Unternehmen?
Eine eigene Metaverse-Welt in der Regel nicht. Sinnvoller sind abgeleitete Techniken wie 3D-Produktansichten oder AR-Filter, wenn deine Zielgruppe sie nutzt.
