Was ist Microsoft Bing?
Wenn du an Suchmaschinen denkst, denkst du an Google. Klar. Aber es gibt genau eine zweite große westliche Suchmaschine mit eigenem Verzeichnis des Webs: Microsoft Bing.
Microsoft hat Bing im Mai 2009 vorgestellt, als Nachfolger von Live Search. Bing schickt eigene Crawler los, also Programme, die Webseiten abrufen und speichern. Daraus entsteht der Bing-Index — die Datenbank, aus der Suchergebnisse gezogen werden.
Der Witz dabei: Dieser Index versorgt nicht nur bing.com. Er steckt auch hinter anderen Suchen und KI-Assistenten. Wer bei Bing fehlt, fehlt deshalb oft gleich an mehreren Stellen.
Wie groß ist Bing in Deutschland?
Über alle Geräte gerechnet wirkt Bing klein. Schau aber nach Gerät, dann kippt das Bild.
Bing in DE
Anteil
Alle Geräte
6,4 %
Desktop
19,7 %
Handy
0,4 %
Die Werte stammen von StatCounter für Oktober 2026. Gemessen werden Seitenaufrufe, die von einer Suchmaschine kommen, nicht die Suchanfragen selbst. Zum Vergleich: Google liegt über alle Geräte bei 88,5 %, auf dem Desktop bei 70,3 %.
Der Grund für den Desktop-Wert liegt nahe: Windows und der Browser Edge bringen Bing als Standard mit. Wer im Büro sucht, landet oft dort. Für B2B ist Bing deshalb keine Randnotiz.
Wer nutzt den Bing-Index noch?
Hier wird es spannend. Mehrere Dienste greifen ganz oder teilweise auf Bing zurück:
- DuckDuckGo bezieht seine klassischen Links laut eigener Hilfe zum großen Teil von Bing und betreibt daneben einen eigenen Crawler.
- Ecosia mischt je nach Land, Gerät und Einwilligung Ergebnisse von Bing, Google und dem europäischen Index EUSP.
- Yahoo schickt Website-Betreiber, die ihre Seite anmelden wollen, direkt zu den Bing Webmaster Tools.
- Microsoft Copilot holt seine Web-Antworten über Bing. Seit April 2025 gibt es dazu Copilot Search direkt in Bing.
- ChatGPT: OpenAI nennt Bing einen wichtigen von mehreren Diensten für die Suche. Wie groß der Anteil ist, sagt OpenAI nicht.
Das heißt nicht, dass du überall automatisch auftauchst. Aber ohne Bing-Index fehlt dir eine wichtige Tür in die KI-Suche.
Was macht Bing anders als Google?
Die Grundlagen sind gleich: saubere Technik, gute Inhalte, sinnvolle interne Links. Ein paar Dinge gibt es aber nur bei Bing.
IndexNow
Mit IndexNow meldest du neue, geänderte oder gelöschte Adressen aktiv an. Eine Meldung geht an alle teilnehmenden Suchmaschinen, darunter Bing, Yandex, Naver und Seznam. Pro Anfrage sind bis zu 10.000 Adressen erlaubt. Google macht nicht mit.
Bing selbst meldete im Dezember 2024 über 3,5 Milliarden gemeldete Adressen pro Tag. 18 % der neuen Adressen, die in der Bing-Suche angeklickt wurden, kamen über IndexNow rein.
Eigene Konsole und Regeln
Statt der Google Search Console nutzt du die Bing Webmaster Tools. Dort reichst du Sitemaps ein, siehst Crawling-Fehler und Suchbegriffe. Bing hat außerdem eigene Webmaster-Richtlinien, die seit 2026 ausdrücklich auch für Copilot gelten.
Anzeigen über Microsoft Advertising
Bezahlte Anzeigen laufen über Microsoft Advertising, früher Bing Ads. Laut Microsoft erscheinen sie in Deutschland auf Bing, Yahoo, DuckDuckGo und weiteren Partnern. Organische Platzierung und Anzeigen sind getrennte Welten.
Häufige Fehler
Fehler 1 · „Bing nutzt doch keiner“
Über alle Geräte sind es gut 6 %. Am Desktop aber fast 20 %, dazu die Dienste, die den Index mitnutzen. Wer B2B-Kunden hat, verschenkt hier Sichtbarkeit.
Fehler 2 · „Was bei Google rankt, rankt auch bei Bing“
Bing hat einen eigenen Index und eigene Regeln. Ist deine Seite dort nie angemeldet oder blockt der Server den Bingbot, fehlt sie schlicht. Prüf das einmal in den Bing Webmaster Tools.
Fehler 3 · IndexNow für Google halten
IndexNow beschleunigt Bing und Co., nicht Google. Für Google bleiben Sitemap und Search Console der Weg.
Fehler 4 · Alte Anleitungen zur Bing-API nachbauen
Microsoft hat die öffentlichen Bing Search APIs am 11. August 2025 eingestellt. Ratgeber, die sie noch empfehlen, sind überholt.
So wirst du bei Bing gefunden
- Bing Webmaster Tools einrichten — du kannst die Bestätigung direkt aus der Google Search Console übernehmen.
- Sitemap einreichen und Crawling-Fehler prüfen.
- IndexNow einschalten — viele SEO-Plugins für WordPress bringen das mit.
- Bing Places pflegen, wenn du ein lokales Geschäft hast.
- robots.txt prüfen, ob der Bingbot draufdarf.
Häufige Fragen
Lohnt sich SEO für Bing in Deutschland?
Ja, vor allem im B2B. Am Desktop hat Bing in Deutschland fast jeden fünften Suchklick. Der Aufwand ist klein: Webmaster Tools, Sitemap, IndexNow. Eigene Bing-Texte brauchst du nicht.
Welche Suchmaschinen nutzen den Bing-Index?
DuckDuckGo stützt seine klassischen Links weitgehend auf Bing, Ecosia mischt Bing mit Google und EUSP, und Yahoo verweist für die Anmeldung auf Bing. Dazu kommt Microsoft Copilot, und ChatGPT nutzt Bing als einen von mehreren Diensten.
Funktioniert IndexNow auch bei Google?
Nein. Google nimmt nicht teil. IndexNow erreicht Bing, Yandex, Naver, Seznam und weitere Teilnehmer. Für Google bleiben Sitemap und Search Console.
Wie komme ich mit meiner Website in Copilot?
Copilot zieht seine Web-Antworten über Bing. Die Voraussetzung ist also, dass deine Seite im Bing-Index steht und gut lesbar ist. Eine Garantie auf Zitate gibt es nicht — auch nicht von Bing selbst.
Brauche ich für Bing eigene Anzeigen?
Wenn du Suchanzeigen schaltest, ja: Die laufen über Microsoft Advertising, nicht über Google Ads. Du kannst bestehende Google-Kampagnen dort importieren und dann getrennt steuern.
Quellen
- StatCounter: Suchmaschinen-Marktanteil Deutschland
- StatCounter: Suchmaschinen-Marktanteil Desktop Deutschland
- DuckDuckGo-Hilfe: Woher die Ergebnisse kommen
- Ecosia-Hilfe: Anbieter der Suchergebnisse
- Microsoft Learn: Einstellung der Bing Search APIs
- IndexNow: FAQ
- Bing Webmaster Blog: IndexNow-Bilanz Dezember 2024
