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Negative SEO

Plötzlich zeigen tausende Spam-Links auf deine Seite, und das Ranking wackelt. War das ein Konkurrent? Manchmal ja, meistens nicht. Hier steht, was Negative SEO ist, was Google dazu sagt und was du wirklich tun solltest.

Auch bekannt alsNegative-SEONegativ-SEO

6 Min

Lesezeit

13.11.2026

Letzte Aktualisierung

Was ist Negative SEO?

Bei normaler Suchmaschinenoptimierung arbeitest du an deiner eigenen Seite. Bei Negative SEO arbeitet jemand gegen dich. Ein Dritter, meist ein Wettbewerber, versucht gezielt, deine Website in den Google-Ergebnissen nach unten zu drücken.

Die gängigen Mittel:

Spam-Links: massenhaft minderwertige Links auf deine Seite, oft mit anrüchigen Ankertexten
Content-Scraping: deine Texte werden kopiert und anderswo veröffentlicht
Fake-Bewertungen: erfundene schlechte Bewertungen im Google-Unternehmensprofil
Hacking: eingeschleuste Spam-Links, fremde Seiten oder Schadcode auf deiner Website

Den Begriff hat die SEO-Szene geprägt, Google verwendet ihn offiziell nicht. Googles Linie ist klar: Man arbeite hart daran, dass andere Website-Betreiber dein Ranking nicht schädigen können.

Was Google dazu sagt

Seit dem Link-Spam-Update im Dezember 2022 setzt Google das KI-System SpamBrain ein, um unnatürliche Links zu neutralisieren. Der Wert, den solche Links weitergeben würden, geht verloren. Sie zählen also nicht, statt deine Seite zu bestrafen.

Google-Vertreter haben sich laut Fachmedien mehrfach in diese Richtung geäußert. Gary Illyes sagte 2019, er habe Hunderte gemeldete Fälle geprüft und kaum einen gefunden, in dem Negative SEO den Absturz verursacht habe. John Mueller riet 2024 einem Betreiber mit 876 als hochtoxisch markierten Links aus einem Tool, diese einfach zu ignorieren.

Erkennen und abwehren

Form

Abwehr

Spam-Links

beobachten, meist ignorieren

Kopierte Texte

Urheberrechtsantrag bei Google

Fake-Bewertungen

im Unternehmensprofil melden

Gehackte Seite

bereinigen, Prüfung beantragen

Kopien deiner Texte schaden deinem Ranking laut Google in der Regel nicht. Scraping ist ein Verstoß des Kopierers, nicht deiner. Wird die Kopie trotzdem sichtbar, hilft der Urheberrechtsantrag nach dem DMCA-Verfahren bei Google.

Bei Bewertungen verbietet Google ausdrücklich, Inhalte bei Wettbewerbern zu posten, um deren Ruf zu schädigen. Melden darfst du aber nur echte Verstöße gegen die Richtlinien, nicht Bewertungen, die dir bloß nicht gefallen. Gegen eine abgelehnte Meldung gibt es einen einmaligen Einspruch.

Wie groß das Problem ist

Fall A · Spam-Links

Tool meldet „toxische“ Links

876

hochtoxisch laut Tool

750

möglicherweise toxisch

Googles Rat: ignorieren

Reddit-Fall vom Februar 2024, von John Mueller kommentiert: Disavow bringe die Rankings nicht zurück.

Fall B · Bewertungen

Google Maps im Jahr 2024

240 Mio.

regelwidrige Bewertungen

12 Mio.

gefälschte Profile

Die meisten waren weg, bevor jemand sie sah

Laut Google blockiert oder entfernt, nicht nur Angriffe auf Wettbewerber.

Ist Negative SEO erlaubt?

Nein. In Deutschland verbietet das UWG unter anderem, Mitbewerber herabzusetzen oder gezielt zu behindern (§ 4 UWG). Gefälschte Verbraucherbewertungen stehen auf der schwarzen Liste im Anhang des UWG. Wer eine fremde Website hackt, kann sich nach § 303b StGB wegen Computersabotage strafbar machen. Ob sich das im Einzelfall durchsetzen lässt, klärst du mit einem Anwalt, das hier ist keine Rechtsberatung.

Häufige Fehler

Fehler 1 · Jeden Absturz auf Negative SEO schieben

Meist steckt etwas anderes dahinter: ein Core Update, technische Fehler, bessere Konkurrenz. Prüf erst das Naheliegende, bevor du einen Saboteur suchst.

Fehler 2 · Vorsorglich alles disavowen

Das Disavow-Tool ist laut Google für die meisten Websites unnötig und kann bei falschem Einsatz schaden. Es gehört nur zur Antwort auf eine manuelle Maßnahme.

Fehler 3 · Die eigene Sicherheit vergessen

Veraltete Plugins und schwache Passwörter sind das größere Risiko als jeder Spam-Link. Wer seine WordPress-Seite nicht aktuell hält, macht es Angreifern leicht.

So schützt du dich

Search Console einrichten: Die Berichte „Sicherheitsprobleme“ und „Manuelle Maßnahmen“ melden, wenn es ernst wird.
Website aktuell halten: WordPress, Theme und Plugins regelmäßig updaten, Zwei-Faktor-Anmeldung für alle Admins.
Backups prüfen: Nach einem Hack ist ein sauberes Backup Gold wert.
Links beobachten: Ahrefs, Semrush oder SISTRIX zeigen plötzliche Sprünge bei verweisenden Domains.

Häufige Fragen

Kann ein Konkurrent mein Google-Ranking kaputt machen?

Mit Spam-Links in aller Regel nicht. Google sagt, es neutralisiere unnatürliche Links mit dem System SpamBrain. Gefährlich wird es, wenn jemand deine Website hackt oder dein Unternehmensprofil mit Fake-Bewertungen überzieht.

Muss ich Spam-Links per Disavow entwerten?

Meistens nicht. Laut Google brauchen die meisten Websites das Disavow-Tool nicht. Sinnvoll ist es nur, wenn viele unnatürliche Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden.

Meine Texte wurden kopiert. Schadet mir das bei Google?

In der Regel nicht. Laut Google ist das Kopieren fremder Inhalte ein Verstoß des Kopierers. Taucht die Kopie trotzdem prominent auf, kannst du bei Google einen Antrag wegen Urheberrechtsverletzung stellen.

Wie lasse ich gefälschte Google-Bewertungen löschen?

Über das Melde-Symbol an der Bewertung oder das Tool zur Verwaltung von Rezensionen. Google entfernt nur Verstöße gegen seine Richtlinien, etwa Bewertungen von Wettbewerbern. Gegen eine Ablehnung gibt es einen einmaligen Einspruch.

Was tun, wenn meine Website gehackt wurde?

Alle betroffenen Seiten bereinigen, Zugänge ändern, Software aktualisieren. Danach in der Search Console im Bericht „Sicherheitsprobleme“ eine Überprüfung beantragen. Die dauert laut Google einige Tage bis wenige Wochen.

Quellen