Was ist ein SERP-Feature?
Such mal nach einer beliebigen Frage. Wie weit musst du scrollen, bis der erste normale Link kommt? Alles darüber sind SERP-Features. SERP steht für Search Engine Results Page, die Ergebnisseite.
Der Begriff ist Branchensprache. Google selbst spricht von visuellen Elementen und teilt sie in Text-, Rich-, Bild- und Videoergebnisse sowie Erkundungsfunktionen ein. Eine offizielle Liste aller Features gibt es nicht. Ahrefs wertet zum Beispiel 15 davon aus.
Feature
Was du siehst
KI-Übersicht
KI-Antwort mit Links ganz oben.
Featured Snippet
Antwort-Box mit Auszug aus einer Seite.
People Also Ask
Aufklappbare ähnliche Fragen.
Sitelinks
Weitere Links derselben Website.
Local Pack
Karte mit Unternehmen aus der Nähe.
Rich Result
Ergebnis mit Sternen, Preis oder Bild.
Rich Result oder SERP-Feature?
Das wird oft verwechselt. SERP-Feature ist der Oberbegriff. Ein Rich Result ist eine Untermenge: ein Ergebnis mit grafischen oder interaktiven Elementen, das meist auf strukturierten Daten beruht. Dort hast du den direktesten Hebel, denn das Markup baust du selbst ein.
Bei den anderen entscheidet Google. Ein Featured Snippet kannst du nicht beantragen, Sitelinks entstehen automatisch, und für die KI-Übersicht gibt es laut Google keine zusätzlichen Anforderungen oder Sonderoptimierungen. Die Seite muss nur indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen.
Kosten SERP-Features Klicks?
Oft ja, das zeigt sich am deutlichsten bei der KI-Übersicht. In Deutschland löste sie laut Ahrefs im August 2026 bei 24,0 % der Keywords aus. SISTRIX kommt in einer eigenen Stichprobe auf etwas über 20 %. Das sind Stichproben, keine Marktanteile.
Case A · Deutschland
SISTRIX, über 100 Mio. Keywords
27 % → 11 %
Klickrate Position 1
57 % → 33 %
Suchen mit organischem Klick
Jeweils ohne und mit KI-Übersicht
Über alles betrachtet schätzt SISTRIX den Verlust auf 6,6 % der organischen Klicks. Die Spanne je Thema ist groß.
Case B · Zitiert werden
Seer Interactive, 53 Marken
20.743
Klicks, wenn zitiert
9.445
Klicks, wenn nicht zitiert
Je 1 Million Impressionen, ohne KI-Übersicht rund 33.500
Zitiert zu werden hilft, wiegt den Verlust aber nicht auf. Wenige große Kunden prägen diese Werte, lies sie als Tendenz.
Die Betroffenheit hängt am Thema. Ahrefs misst für Deutschland: Gesundheit 76,0 %, Recht 62,4 %, Finanzen 53,9 %, Kochen 16,2 %. Fast alle deutschen KI-Übersichten erscheinen bei Informationssuchen.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Strukturierte Daten für eine Garantie halten
Korrektes Markup macht dich nur berechtigt. Ob Google das Rich Result zeigt, entscheidet Google.
Fehler 2 · Abgeschaffte Features noch verkaufen
„Wir bauen dir FAQ-Schema für mehr Platz in Google.“ Das Rich Result gibt es nicht mehr. Wer es trotzdem verspricht, liest die Doku nicht.
Fehler 3 · US-Zahlen übernehmen
Die meisten Studien sind US-Desktop-Daten. Ahrefs warnt selbst, dass sie nicht eins zu eins für Deutschland gelten. Nenn bei jeder Zahl Quelle und Land.
Fehler 4 · Jedes Feature für einen Gewinn halten
Sichtbarkeit ist nicht gleich Besuch. Wer die Antwort direkt auf der Ergebnisseite bekommt, muss nicht mehr klicken. Das nennt man Zero-Click-Suche.
Was tun?
- Bestand prüfen: Welche Features erscheinen bei deinen wichtigsten Keywords? Das zeigen SISTRIX, Ahrefs und Semrush.
- Search Console nutzen: Der Leistungsbericht zeigt unter „Darstellung in der Suche“, wo du erscheinst.
- Markup testen: mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google.
- Lokal denken: Für Local Pack zählt dein Google-Unternehmensprofil.
- Inhalte schärfen: klare Antworten auf klare Fragen, gleich am Anfang des Abschnitts.
Häufige Fragen
Welche SERP-Features gibt es?
Eine offizielle Liste gibt es nicht. Zu den wichtigsten zählen KI-Übersicht, Featured Snippet, People Also Ask, Sitelinks, Local Pack, Knowledge Panel, Bilder, Videos, News und Shopping. Sie ändern sich ständig.
Wie komme ich in eine KI-Übersicht?
Bringen FAQ- und HowTo-Markup noch etwas?
Für Rich Results bei Google nicht mehr, beide werden nicht mehr angezeigt. Schema.org bleibt als Beschreibung gültig. Eine Wirkung auf KI-Funktionen belegt Google nicht, verlass dich also nicht darauf.
Was ist der Unterschied zwischen Featured Snippet und Rich Result?
Ein Rich Result beruht meist auf strukturierten Daten, die du einbaust. Ein Featured Snippet zieht Google selbst aus dem Text deiner Seite. Beantragen lässt es sich nicht.
Quellen
- Google Search Central: Galerie der visuellen Elemente
- Google Search Central: Strukturierte Daten
- Google Search Central: Hervorgehobene Snippets
- Google Search Central: Sitelinks
- Google Search Central: KI-Funktionen
- Google Search Central: Aktualisierungen der Doku
- SISTRIX: AI Overviews in Deutschland
- Ahrefs: AI Overviews und Klickrate
- Seer Interactive: AIO und CTR, Update 2026
