Was ist eine Sitelink-Erweiterung?
Jemand sucht nach deinem Angebot, deine Anzeige erscheint, aber er will eigentlich direkt zu den Preisen. Mit einer Sitelink-Erweiterung bekommt er den Link dorthin gleich mit. Unter der Anzeige stehen dann zusätzliche Links, jeder mit eigener Zielseite.
Bei Google heißen sie seit September 2022 Sitelink-Assets. Damals hat Google alle Anzeigenerweiterungen in „Assets“ umbenannt, die Funktion blieb gleich. Microsoft Advertising spricht weiter von „Sitelink Extensions“.
Jeder Sitelink besteht aus einem kurzen Linktext und optional zwei Beschreibungszeilen. Abgerechnet wird nur der Klick, genau wie bei der Anzeige selbst.
Die Regeln: Zeichen und Anzahl
Vorgabe
Google Ads
Linktext
bis 25 Zeichen
Beschreibung
2 Zeilen, je bis 35 Zeichen
Minimum
2 Sitelinks
Angezeigt
bis 6 Desktop, bis 8 mobil
Auf dem Handy erscheinen die Sitelinks als Karussell zum Wischen. Füllst du eine Beschreibungszeile aus, musst du auch die zweite füllen. Bei Microsoft Advertising gelten fast dieselben Grenzen: 25 Zeichen Linktext mit Beschreibung, je 35 Zeichen pro Zeile, beide Zeilen Pflicht.
Anlegen kannst du Sitelinks auf Ebene des Kontos, der Kampagne oder der Anzeigengruppe. Je spezifischer, desto besser passen sie zur Suche. Eine Anzeigengruppe für Kinderschuhe braucht andere Sitelinks als eine für Wanderstiefel.
Was Sitelinks bringen
Mehr Links heißt mehr Fläche auf der Ergebnisseite und mehr Gründe zu klicken. Google nennt dazu eigene Zahlen:
Google-Daten · Klickrate
Vier Sitelinks unter der Anzeige
4
Sitelinks ausgespielt
+20 %
Klickrate im Schnitt
Deutlich mehr Klicks auf dieselbe Anzeige
Interne Google-Daten, veröffentlicht 2022 bei der Umbenennung in Assets. Ohne offengelegte Methodik, also als Richtung lesen.
Google-Daten · Conversions
Aufstocken auf sechs Sitelinks pro Kampagne
6
Sitelinks pro Kampagne
bis +3,5 %
Conversions
Bei ähnlichen Kosten je Conversion
Interne Google-Daten von Mai 2025. „Bis zu“ heißt: im besten Fall, nicht im Schnitt.
Dazu kommt die Anzeigenstärke. Mit sechs oder mehr Sitelinks steigt die Bewertung, und Google empfiehlt für „Gut“ oder besser mindestens sechs. Die erwartete Wirkung von Assets fließt außerdem in den Ad Rank ein, der über Position und Preis mitentscheidet.
Dynamische Sitelinks
Google erzeugt auch selbst Sitelinks aus deiner Website, die dynamischen Sitelinks. Sie können zusätzlich zu deinen oder an ihrer Stelle erscheinen, in Such- und Performance-Max-Kampagnen. Einzelne kannst du pausieren oder entfernen. Ganz abschalten geht nur für das gesamte Konto.
Schau also regelmäßig im Bereich Assets nach, was Google da in deinem Namen ausspielt. Nicht jeder automatische Link führt dahin, wo du Besucher haben willst.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Angelegt heißt nicht angezeigt
Ob Sitelinks erscheinen, entscheidet Google je Suche, abhängig von Ad Rank und erwarteter Wirkung. Unter zwei Stück erscheinen sie gar nicht.
Fehler 2 · Zu wenige Sitelinks
Zwei Sitelinks reichen für die Ausspielung, aber das Handy-Karussell bleibt mager und die Anzeigenstärke leidet. Leg sechs oder mehr an.
Fehler 3 · Alle Sitelinks zur Startseite
Ein Sitelink lebt davon, dass er woanders hinführt als die Anzeige. Vier Links auf dieselbe Seite mit Ankern sind verschenkt. Jeder Sitelink braucht eine eigene, passende Zielseite.
Fehler 4 · Leere Floskeln
„Mehr erfahren“ und „Hier klicken“ verschwenden 25 Zeichen. Schreib, was der Klick bringt: „Preise ab 49 €“, „Termin in 24 Std.“.
So legst du gute Sitelinks an
- Sechs Ziele wählen: die Seiten, nach denen Kunden am häufigsten fragen, etwa Preise, Leistungen, Kontakt, Referenzen, Öffnungszeiten, Angebote.
- Beschreibungen füllen: beide Zeilen, mit einem konkreten Nutzen.
- Spezifisch werden: für wichtige Kampagnen eigene Sitelinks statt nur der Konto-Sitelinks.
- Auswerten: im Asset-Bericht schauen, welche Sitelinks geklickt werden, und schwache austauschen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Sitelink-Erweiterung und Sitelink-Asset?
Nur der Name. Google hat im September 2022 alle Anzeigenerweiterungen in Assets umbenannt. Funktion und Regeln sind gleich geblieben.
Wie viele Sitelinks sollte ich anlegen?
Mindestens zwei, sonst erscheinen sie nicht. Google empfiehlt sechs oder mehr. Angezeigt werden am Desktop bis zu sechs, mobil bis zu acht.
Kostet ein Sitelink extra?
Nein. Du zahlst nur, wenn jemand klickt, egal ob auf die Anzeige oder einen Sitelink. Der Preis entspricht einem normalen Anzeigenklick.
Warum werden meine Sitelinks nicht angezeigt?
Google blendet sie je nach Ad Rank, Position und erwarteter Wirkung ein oder aus. Häufige Gründe sind zu wenige Sitelinks, eine schwache Anzeigenposition oder wenig Platz auf der Ergebnisseite.
Kann ich die Sitelinks in den normalen Suchergebnissen selbst festlegen?
Nein. Organische Sitelinks erzeugt Google automatisch. Du kannst sie nur indirekt beeinflussen, über eine klare Seitenstruktur und gute Seitentitel.
