Was sind Dynamic Search Ads?
Was wäre, wenn du für deinen Shop mit 20.000 Produkten keine einzige Keyword-Liste bauen müsstest? Das ist das Versprechen von Dynamic Search Ads, auf Deutsch dynamische Suchanzeigen.
Statt Keywords vorzugeben, lässt du die Plattform deine Website lesen. Sucht jemand etwas Passendes, wählt sie die Landingpage und erzeugt daraus den Anzeigentitel. Du schreibst nur die Beschreibung. Für den Text der Anzeige bleibst du trotzdem verantwortlich.
Google führte das Format 2011 ein. Gedacht ist es als Ergänzung zu Keyword-Kampagnen, vor allem für große Websites oder großes Sortiment. Es füllt die Lücken, die deine Keyword-Listen übersehen.
Wie steuerst du Dynamic Search Ads?
Ohne Keywords läuft die Steuerung über Ziele, also darüber, welche Seiten beworben werden dürfen:
- Landingpages aus Anzeigengruppen: die Seiten, die du schon bewirbst. Google empfiehlt das für den Einstieg.
- URL-Regeln: URL stimmt überein oder enthält ein Wort, etwa /schuhe/.
- Seitenfeed: eine Tabelle mit URLs und eigenen Labels.
- Seiteninhalte und Seitentitel: Ziele nach Wörtern auf der Seite. Google warnt: Die Ausrichtung auf Titel ist fehleranfällig.
- Kategorien und alle Webseiten: breit und bequem, aber mit wenig Kontrolle.
Der Seitenfeed ist für Shops das beste Werkzeug. Du kannst bis zu 20 Labels je URL vergeben, Tracking-Parameter und Weiterleitungen haben darin nichts zu suchen. Rechne mit etwa 2 bis 14 Tagen, bis Google alles gecrawlt hat.
Mindestens genauso wichtig sind Ausschlüsse, die negativen Ziele. Damit sperrst du Seiten per URL, Titel, Inhalt oder Kategorie. Google empfiehlt ausdrücklich, Seiten mit „ausverkauft“ oder „nicht verfügbar“ auszuschließen. Auszuschließende Keywords wirken zusätzlich.
Website
Passt das Format?
Großer Shop
Ja, mit Feed und Ausschlüssen
Großes Portal
Ja, wenn Seitentitel sauber sind
Kleine Website
Selten, Keywords reichen meist
PDFs, Bildseiten
Nein, zu wenig lesbarer Text
Was bedeutet die Umstellung auf AI Max?
AI Max ist kein neues Anzeigenformat, sondern eine Funktionsschicht für Suchkampagnen. Sie arbeitet mit vorhandenen Keywords, Assets und URLs und ergänzt sie um Suchbegriffsabgleich, Textanpassung und Final-URL-Erweiterung. Google beschreibt AI Max selbst als Weiterentwicklung der dynamischen Suchanzeigen.
Bei der Umstellung werden dynamische Anzeigengruppen zu normalen Anzeigengruppen. Einstellungen und Daten sollen mitgehen, die drei Funktionen sind dann an. Deine URL-Steuerung bleibt laut Google erhalten.
Google nennt für AI Max 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS (interne Daten 2025, ohne Handel). Das ist eine Herstellerangabe. Unabhängige Messungen haben wir nicht gefunden, also rechne lieber mit deinen eigenen Zahlen.
Bei Microsoft Advertising sieht es anders aus: AI Max ist dort seit August 2026 für alle verfügbar, Dynamic Search Ads werden aber bis auf Weiteres weiter unterstützt.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Alle Webseiten ohne Ausschlüsse
Dann werben plötzlich Karriereseite, Login oder ausverkaufte Produkte für dich. Leg vor dem Start eine Ausschlussliste an. Prüf sie aber auch: Ein zu breiter Ausschluss sperrt schnell Seiten, die du brauchst.
Fehler 2 · Schwache Seitentitel
Der HTML-Titel ist das wichtigste Signal für den Anzeigentitel. „Produkt 4711 | Shop“ ergibt eine schlechte Anzeige. Wer hier schludert, bezahlt doppelt: im SEO und in der Anzeige.
Fehler 3 · Technische Sperren übersehen
Blockiert die robots.txt den Google-Bot für Anzeigen, meldet Google „Nicht crawlbares Ziel“. Auch dünne Seiten und eine abweichende Sprache von Domain und Kampagne bremsen das Format aus.
Fehler 4 · Suchbegriffe nicht kontrollieren
Automatik heißt nicht Autopilot. Schau regelmäßig in den Suchbegriffsbericht. Wer nur das Gesamtergebnis ansieht, findet teure Streuverluste erst auf der Rechnung.
Was solltest du jetzt tun?
- Bestand prüfen: Läuft bei dir eine Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen, und was bringt sie wirklich?
- Ausschlüsse sichern: Halte negative Ziele und URL-Regeln aktuell, sie sollen übernommen werden.
- Früh testen: Lieber selbst gesteuert umstellen und vergleichen, als sich im Februar überraschen zu lassen.
- Termin notieren: Schau in die Google-Hilfe, was für dein Konto gilt. Details zu Terminen haben sich schon einmal verschoben.
Häufige Fragen
Wie funktionieren Suchanzeigen ohne Keywords?
Die Plattform kennt deine Website aus ihrem Index. Sie gleicht Suchanfragen mit deinen Seiten ab, wählt eine passende Seite und erzeugt daraus den Anzeigentitel. Du gibst Ziele, Ausschlüsse und die Beschreibung vor.
Werden dynamische Suchanzeigen abgeschaltet?
Google lässt das Format auslaufen und stellt die Kampagnen laut Hilfe ab Februar 2027 automatisch auf AI Max um. Die Kampagnen verschwinden also nicht einfach, sie laufen in anderer Form weiter.
Für welche Websites lohnen sich Dynamic Search Ads?
Für große Websites und Shops mit vielen, oft wechselnden Seiten und sauberen Seitentiteln. Bei kleinen Websites deckst du das Thema mit Keywords meist besser und günstiger ab.
Wie verhindere ich, dass falsche Seiten beworben werden?
Mit negativen Zielen auf Ebene von Kampagne oder Anzeigengruppe, zum Beispiel per URL, Seitentitel oder Inhalt. Am sichersten ist ein Seitenfeed, bei dem du die Quelle auf die Feed-URLs beschränkst.
Gibt es das Format bei Microsoft weiter?
Ja. Microsoft hat AI Max im August 2026 für alle freigegeben, unterstützt Dynamic Search Ads aber laut eigener Aussage bis auf Weiteres weiter. Ein Enddatum gibt es dort bisher nicht.
