Was ist ein Seitenfeed?
Bei manchen Kampagnen schreibst du keine feste Zielseite mehr vor. Google schaut sich deine Website selbst an und sucht die passende Seite zur Suchanfrage. Das spart Arbeit, kann aber danebengehen. Dann landet ein Klick auf deiner Karriereseite statt beim Produkt.
Der Seitenfeed (englisch Page Feed) ist dein Werkzeug dagegen. Google beschreibt ihn so: Mit einem Seitenfeed legst du genau fest, welche URLs deine dynamischen Suchanzeigen nutzen sollen. Inzwischen wirkt er auch in Performance Max und in AI Max für die Suche.
Technisch ist der Feed schlicht eine Tabelle mit zwei Spalten:
- Seiten-URL: eine Adresse pro Zeile.
- Benutzerdefiniertes Label: ein oder mehrere Schlagworte pro URL, durch Semikolon getrennt, zum Beispiel sale;damen;schuhe. Bis zu 20 Labels sind pro URL erlaubt.
Über die Labels sprichst du die Seiten später gezielt an: Gebote für alle Seiten mit „sale“, Ausschluss aller Seiten mit „blog“. Hochgeladen wird die Liste als CSV nach Googles Vorlage unter Tools › Geschäftsdaten.
Was der Feed je Kampagnentyp bewirkt
Hier liegt die größte Verwechslung. Derselbe Feed begrenzt mal, mal gibt er nur einen Hinweis.
Kampagne
Was der Feed tut
Dynamische Suchanzeigen
begrenzt auf die Feed-Seiten, wenn du „nur URLs aus meinem Seitenfeed“ wählst
Performance Max, Erweiterung an
nur Signal für die Indexierung, keine Begrenzung
Performance Max, Erweiterung aus
Feed-Seiten per Label einer Asset-Gruppe zuordnen
AI Max für die Suche
Einschlüsse je Anzeigengruppe, Ausschlüsse je Kampagne
„Erweiterung“ meint die Final-URL-Erweiterung. Ist sie an, darf Google auch andere Seiten deiner Domain wählen. Das ist in Performance Max der Standard. Google sagt dazu ausdrücklich: Der Feed beschränkt die Anzeigen dann nicht auf seine URLs.
So legst du einen Seitenfeed an
- URLs sammeln: zum Beispiel aus deiner XML-Sitemap oder einem Crawl mit Screaming Frog. Nur Seiten, auf die eine Anzeige wirklich führen soll.
- Labels vergeben: nach dem, wie du steuern willst. Produktgruppe, Marge, Saison, Ausschluss-Kandidat.
- Bereinigen: keine Tracking-Parameter, keine Weiterleitungen, keine doppelten URLs. Jede Seite muss erreichbar sein.
- Hochladen: in Google Ads unter Tools › Geschäftsdaten › Seitenfeed, dann mit der Kampagne verknüpfen.
- Warten: Laut Google dauert das Crawlen neuer oder geänderter Feeds im Schnitt 2 bis 14 Tage.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Den Feed in Performance Max für eine Grenze halten
Du lädst zwanzig Produktseiten hoch und denkst, nur die laufen. Solange die Final-URL-Erweiterung an ist, stimmt das nicht. Willst du wirklich begrenzen, schalte die Erweiterung aus oder arbeite mit URL-Ausschlüssen.
Fehler 2 · Doppelte URLs statt mehrerer Labels
Eine Seite gehört zu „sale“ und zu „damen“? Dann schreib beide Labels in eine Zeile. Zwei Zeilen mit derselben URL erzeugen beim Hochladen einen Fehler. In Performance Max genehmigt Google nur die zuletzt hinzugefügte.
Fehler 3 · UTM-Parameter in die URLs packen
Tracking-Parameter gehören nicht in den Feed. Google verlangt saubere Seiten-URLs. Für die Messung nimmst du die automatische Tag-Kennzeichnung oder das Suffix der finalen URL in der Kampagne.
Fehler 4 · Einmal anlegen, nie pflegen
Produkte fliegen raus, Seiten ziehen um. Ein Feed von vor einem Jahr ist voller toter Links und Ablehnungen. Plan eine feste Pflege ein, am besten jeden Monat oder bei jedem größeren Umbau.
Lohnt sich ein Seitenfeed für dich?
Wenn du dynamische Suchanzeigen, Performance Max oder AI Max nutzt: ja. Der Feed kostet eine Stunde Arbeit und gibt dir Kontrolle zurück, die dir die Automatik sonst nimmt.
- Kleine Website: ein Feed mit allen Angebotsseiten und einem Label „ausschluss“ für Blog, Impressum, Karriere und Datenschutz.
- Shop: Kategorie-Seiten mit Labels nach Sortiment und Marge. Für Produkte selbst ist der Produktfeed im Merchant Center zuständig.
- Mehrere Geschäftsbereiche: je Bereich ein Label, damit Anzeigen nicht quer durch dein Angebot springen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Seitenfeed und Produktfeed?
Der Produktfeed im Merchant Center beschreibt Produkte mit Preis, Bild und Verfügbarkeit für Shopping-Anzeigen. Der Seitenfeed listet nur URLs mit Labels für Textanzeigen. Beide kennen benutzerdefinierte Labels, deshalb werden sie oft verwechselt.
Wie lange dauert es, bis ein Seitenfeed wirkt?
Laut Google im Schnitt 2 bis 14 Tage, je nach Größe des Feeds. So lange muss Google die Seiten erst crawlen. Plan Änderungen deshalb mit Vorlauf, etwa vor einer Rabattaktion.
Beschränkt ein Seitenfeed Performance Max auf meine URLs?
Nur wenn die Final-URL-Erweiterung aus ist. Im Standard ist sie an, dann nutzt Google den Feed nur als Hinweis und darf weitere Seiten deiner Domain wählen. Einzelne Seiten sperrst du dann über URL-Ausschlüsse.
Wie viele Labels darf eine URL haben?
Bis zu 20. Du trennst sie in der Label-Spalte mit Semikolon. Mehr als vier, fünf brauchst du in der Praxis selten.
Gibt es Seitenfeeds auch bei Microsoft Advertising?
Ja. Microsoft hat für dynamische Suchanzeigen ebenfalls Page Feeds mit Custom Labels. Aufbau und Idee sind ähnlich wie bei Google.
