Was ist ein Podcast?
Ein Podcast ist eine Sendung, die du hörst, wann du willst. Statt fester Sendezeit wie im Radio gibt es einzelne Folgen auf Abruf. Wer den Podcast abonniert, bekommt neue Folgen automatisch in seine App.
Technisch steckt dahinter ein RSS-Feed: eine Datei, die Titel, Beschreibung und die Audiodatei jeder Folge auflistet. Apple Podcasts verlangt dafür einen öffentlichen Feed ohne Passwort, mindestens eine Folge und ein Cover-Bild. Spotify, Apple und Co. lesen diesen Feed und zeigen ihn ihren Hörern.
Ein Corporate Podcast ist ein Podcast, den ein Unternehmen selbst plant, produziert und verbreitet. Er kann Fachwissen vermitteln, Kunden zu Wort kommen lassen oder Bewerbern zeigen, wie es im Betrieb zugeht.
Wer hört in Deutschland Podcasts?
Laut Online-Audio-Monitor 2025 hören 33,8 % der Menschen ab 14 in Deutschland zumindest gelegentlich Podcasts. Das sind rund 23,8 Millionen. Der Anteil hängt stark am Alter.
Alter
hört Podcasts
14–29 Jahre
53,1 %
30–49 Jahre
43,5 %
50–69 Jahre
25,5 %
ab 70 Jahre
13,5 %
Die Studie hat über 5.600 Menschen befragt. Andere Umfragen kommen auf andere Werte, weil sie anders fragen: Bitkom nennt für 2025 49 % der Menschen ab 16. Und was hören die Leute? Laut Bitkom nach Nachrichten und Politik vor allem Business und Finanzen mit 57 % — gute Nachricht für Firmen mit Fachthemen.
Wie Hörer auf neue Podcasts stoßen, ist für dich als Macher entscheidend: Laut Online-Audio-Monitor vor allem über Empfehlungen von Bekannten und über Social Media. Ein Feed allein bringt also kaum Reichweite.
Beispiele aus der Praxis
Case A · Einzelhandel
Bettenrid, Podcast „Besser schlafen“
23
Folgen
knapp 60.000
Downloads
Rund 2.600 Downloads je Folge, ohne Werbebudget
Der Münchner Händler bewarb den Podcast nur über Social Media und Newsletter. Aufwand: zwei bis drei Arbeitstage je Folge (IHK-Magazin München 2024).
Case B · Mittelstand
Firmenpodcasts beim Hoster Podigee
8.000
Abrufe im Monat, Steuerberatung
2.000
Abrufe im Monat, Friseur
Kleine Zahlen, aber die richtigen Leute
Anbieterdaten von 2021. 2.000 Menschen aus deiner Region, die dir zuhören, sind mehr wert als 100.000 Zufallsklicks.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Schnelle Leads erwarten
Ein Podcast ist ein Format für den langen Atem. Er baut Vertrauen auf, Folge für Folge. Wer nach drei Folgen auf Anfragen wartet und dann aufhört, hat Geld verbrannt. Plan mindestens ein Jahr ein.
Fehler 2 · Downloads für Erfolg halten
Jede Plattform zählt anders. Apple zählt ein Abspielen schon ab der ersten Sekunde, Spotify erst nach 30 Sekunden. Schau lieber auf Hördauer, Abschlussrate und wiederkehrende Hörer — und darauf, ob Kunden dich auf den Podcast ansprechen.
Fehler 3 · Nur Audio planen
Wenn du ohnehin aufnimmst, lass eine Kamera mitlaufen. Aus einer Folge werden so ein YouTube-Video und mehrere kurze Clips für Instagram oder LinkedIn. Genau über solche Clips finden viele Hörer neue Podcasts.
Fehler 4 · Über sich selbst reden
Niemand abonniert eine halbe Stunde Firmenpräsentation. Sprich über die Fragen deiner Kunden. Dein Unternehmen kommt dann ganz von allein vor — als das, das die Antworten kennt.
So startest du deinen Podcast
- Ein Thema, eine Zielgruppe: lieber „Steuern für Handwerker“ als „Alles rund um Finanzen“.
- Fester Rhythmus: alle zwei Wochen ist besser als unregelmäßig jede Woche.
- Hosting: Ein Podcast-Hoster wie Podigee, Buzzsprout oder Spotify for Creators erzeugt den Feed und verteilt ihn an alle Plattformen.
- Technik: ein gutes Mikrofon, ein ruhiger Raum, Schnitt mit Descript, Riverside oder Audacity.
- Verbreitung: jede Folge im Newsletter, auf LinkedIn und als Clip in Social Media.
Häufige Fragen
Lohnt sich ein Podcast für kleine Unternehmen?
Wenn du Fachwissen hast und regelmäßig liefern kannst, ja. Ein Podcast bringt selten schnelle Verkäufe, aber Vertrauen und Expertise. Er lohnt sich besonders bei erklärungsbedürftigen Angeboten und langen Kaufentscheidungen.
Was kostet ein Firmenpodcast?
Selbst gemacht vor allem Zeit: Planung, Aufnahme, Schnitt, Verbreitung. Mit Agentur nannte Bettenrid einen niedrigen vierstelligen Betrag je Folge. Hosting kostet meist nur ein paar Euro im Monat.
Wie messe ich, ob mein Podcast erfolgreich ist?
Nicht nur über Downloads. Schau in die Statistiken von Spotify, Apple und YouTube auf Hördauer, Abschlussrate und Abonnenten. Und frag Kunden, wie sie auf dich gekommen sind.
Brauche ich Video oder reicht Audio?
Audio reicht für den Anfang. Video öffnet aber YouTube und kurze Clips für Social Media. Gerade jüngere Hörer schauen Podcasts oft lieber, als sie nur zu hören.
Auf welchen Plattformen sollte mein Podcast erscheinen?
Mindestens Spotify, Apple Podcasts und YouTube. Über einen Podcast-Hoster reichst du den Feed einmal ein und er landet überall. Spotify ist in Deutschland die meistgenutzte Plattform für Podcasts.
