Was ist ein RSS-Feed?
Ein RSS-Feed ist eine maschinenlesbare Datei, in der deine Website ihre neuesten Inhalte auflistet. Je Eintrag stehen dort Titel, Link, Kurzbeschreibung und Datum, bei Podcasts zusätzlich die Audiodatei. RSS steht für Really Simple Syndication, also etwa „wirklich einfache Verbreitung“.
Technisch ist RSS ein Dialekt von XML. Die geltende Fassung ist RSS 2.0, gepflegt vom RSS Advisory Board, Spezifikation 2.0.11 vom 30. März 2009. Pflicht im Kanal sind nur drei Elemente: Titel, Link und Beschreibung.
Der Clou: Niemand muss deine Seite besuchen, um Neues mitzubekommen. Programme fragen den Feed regelmäßig ab und holen sich, was dazugekommen ist. Dein Inhalt läuft dann von allein weiter — in Feed-Reader, Podcast-Apps oder Newsletter.
Wo der Feed im Marketing arbeitet
Einsatz
Was der Feed liefert
Podcast
Jede Folge an Apple, Spotify und Co.
Blog-Newsletter
Neue Beiträge automatisch per Mail
Feed-Reader
Neue Beiträge bei Abonnenten
Produktdaten
Artikel für das Merchant Center
Automatisierung
Auslöser für Social Posts und Workflows
Podcasts laufen fast immer über RSS. Apple Podcasts verlangt für den üblichen Weg einen öffentlich erreichbaren RSS-2.0-Feed. Jede Folge braucht dort eine Mediendatei mit Größe und Dateityp und eine feste Kennung (GUID), die sich nie ändert. Über das Apple Podcasters Program lässt sich eine Show inzwischen auch ohne Feed anlegen, der Standard bleibt aber RSS.
Beim Blog-Newsletter liest Mailchimp deinen Feed täglich, wöchentlich oder monatlich aus und verschickt neue Beiträge automatisch. Gibt es nichts Neues, geht keine Mail raus. Brevo bietet RSS-Kampagnen nach demselben Prinzip.
Auch Google nimmt RSS 2.0 und Atom 1.0 an: im Merchant Center als Hülle für Produktdaten und in der Search Console als Sitemap. Ein Feed enthält aber nur die jüngsten Einträge, nicht die ganze Website.
Zwei typische Abläufe
Blog als Wochen-Newsletter
Eine Steuerberaterin bloggt zweimal im Monat. Sie verbindet den WordPress-Feed mit einer RSS-Kampagne in Mailchimp, Versand jeden Dienstag. Mailchimp empfiehlt, dass Beiträge mindestens 3 Stunden vor dem Versand online sind. In Wochen ohne Beitrag bleibt das Postfach ihrer Leser leer — kein Pflicht-Newsletter, kein Füllstoff.
Ein Podcast, viele Plattformen
Ein Handwerksbetrieb startet einen Podcast. Der Hoster erzeugt einen Feed, der wird einmal bei Apple und einmal bei Spotify eingereicht. Spotify schickt zur Bestätigung einen Code an die E-Mail-Adresse im Feed. Jede neue Folge erscheint danach überall von selbst. Das Cover muss für Apple zwischen 1.400 × 1.400 und 3.000 × 3.000 Pixel groß sein.
Der Feed deiner WordPress-Seite
WordPress bringt Feeds ab Werk mit, in RSS 2.0, Atom und älteren Formaten, dazu einen Feed für Kommentare. Den Hauptfeed erreichst du meist unter deiner Adresse mit /feed/ am Ende.
Unter Einstellungen › Lesen legst du fest, wie viele Beiträge der Feed zeigt und ob er den ganzen Text oder nur einen Auszug enthält. Der Auszug spart laut WordPress Bandbreite und lockt Leser auf deine Seite.
Häufige Fehler
Fehler 1 · RSS für tot erklären
Gestorben ist 2013 der Google Reader, weil die Nutzung zurückging. Das Format lebt weiter: in Podcasts, RSS-Newslettern, Produktfeeds und Automatisierungen. Wer seinen Feed abschaltet, kappt diese Wege gleich mit.
Fehler 2 · Die GUID einer Podcast-Folge ändern
Ein Umzug zum neuen Hoster, und plötzlich erscheinen alle Folgen doppelt? Meist hat sich die feste Kennung geändert. Apple verlangt, dass sie gleich bleibt. Sonst gilt die Folge als neu.
Fehler 3 · Feed mit Sitemap verwechseln
Ein Feed zeigt die neuesten Einträge, eine Sitemap alle URLs deiner Website. Für Suchmaschinen brauchst du die Sitemap. Den Feed kannst du zusätzlich einreichen, damit Google Neues schneller sieht.
Fehler 4 · Nach alten Anleitungen bei Google News einreichen
Viele Ratgeber empfehlen noch, den Feed im Google Publisher Center zu hinterlegen. Seit März 2025 nutzt Google News eingereichte Feeds nicht mehr und erzeugt die Publikationsseiten selbst.
Was du konkret tun kannst
- Feed einmal aufrufen: Hängt /feed/ an deine Adresse. Siehst du deine neuesten Beiträge, läuft er.
- Auszug statt Volltext wählen, wenn du Leser auf deine Seite holen willst.
- Feed prüfen lassen: Der Feed Validation Service des W3C zeigt Formatfehler.
- Feed als Motor nutzen: Neue Beiträge können per n8n, Zapier oder Make automatisch Social Posts oder Slack-Nachrichten auslösen.
Häufige Fragen
Ist RSS heute noch relevant?
Ja, nur unsichtbarer als früher. Podcasts, RSS-Newsletter, Produktfeeds und viele Automatisierungen laufen über RSS oder das verwandte Atom-Format. Nur die großen Feed-Reader wie der Google Reader sind verschwunden.
Wo finde ich den RSS-Feed meiner WordPress-Seite?
In der Regel unter deiner Adresse mit /feed/ am Ende, also etwa beispiel.de/feed/. Wie viele Beiträge er zeigt, stellst du unter Einstellungen › Lesen ein.
Brauche ich für einen Podcast einen RSS-Feed?
Im Normalfall ja. Dein Podcast-Hoster erzeugt ihn, und du reichst ihn bei Apple Podcasts, Spotify und anderen Verzeichnissen ein. Apple bietet über sein Podcasters Program auch einen Weg ohne Feed, der ist aber die Ausnahme.
Was ist der Unterschied zwischen RSS und Atom?
Beide sind XML-Formate für Feeds. Atom ist seit 2005 ein IETF-Standard (RFC 4287) und strenger definiert. Für Feed-Reader, Google und Merchant Center sind beide gleichwertig.
Wie verschicke ich neue Blogbeiträge automatisch per Mail?
Mit einer RSS-Kampagne in deinem Newsletter-Tool, etwa Mailchimp oder Brevo. Du gibst die Feed-Adresse und den Takt an, das Tool verschickt nur, wenn es Neues gibt.
Quellen
- RSS Advisory Board: RSS 2.0 Specification
- IETF: RFC 4287 The Atom Syndication Format
- Apple Podcasts for Creators: Podcast-Anforderungen
- Apple Podcasts for Creators: Show einreichen
- Mailchimp-Hilfe: Blogbeiträge per RSS-Kampagne teilen
- WordPress-Dokumentation: Einstellungen › Lesen
- Google Merchant Center-Hilfe: Produktdaten-Dateien
- Google Search Central: Sitemap erstellen und einreichen
- Google Publisher Center-Hilfe: Änderungen an Publikationen
- Google: A second spring of cleaning (2013)
