Was ist X?
X ist ein Kurznachrichtendienst: Du schreibst kurze, öffentliche Beiträge, andere antworten, teilen weiter oder folgen dir. Bis Juli 2023 hieß der Dienst Twitter, gestartet ist er 2006.
Mit dem neuen Namen kamen neue Wörter:
Früher (Twitter)
Heute (X)
Tweet
Post
Retweet
Repost
Twitter Blue
Premium
Ende Oktober 2022 kaufte Elon Musk Twitter für 44 Milliarden US-Dollar. Im März 2025 übernahm seine KI-Firma xAI die Plattform; deren KI-Assistent Grok ist in X eingebaut. Im Alltag sagen viele weiterhin Twitter — beides meint dieselbe Plattform.
Wie viele X noch nutzen
In Deutschland hat X stark verloren. Bitkom Research hat 2026 über 1.000 Menschen ab 16 Jahren befragt, welche sozialen Netzwerke sie nutzen:
Netzwerk
Nutzung 2026
74 %
59 %
TikTok
30 %
29 %
X
16 %
Threads
7 %
2023 lag X in derselben Befragung noch bei 27 %. Kein anderes Netzwerk ist so stark gefallen. Dazu passt der Social Media Benchmark Report 2025 von Rival IQ: Auf X fiel die Interaktionsrate von Firmenkonten um 48 %, so stark wie auf keiner anderen Plattform.
X und die EU
Die EU-Kommission stuft X als sehr große Online-Plattform nach dem Digital Services Act (DSA) ein. Damit gelten besonders strenge Regeln, etwa für Werbetransparenz und Datenzugang für Forschende.
Am 5. Dezember 2025 verhängte die Kommission gegen X 120 Millionen Euro — die erste Strafe nach dem DSA überhaupt. Ein Grund: Der kaufbare blaue Haken täuscht Nutzer, weil er nicht mehr belegt, wer wirklich hinter einem Konto steckt. Dazu kamen ein mangelhaftes Werbearchiv und zu wenig Datenzugang für die Forschung.
Häufige Fehler
Fehler 1 · X für einen Massenkanal halten
Mit 16 % Nutzung erreichst du in Deutschland nur einen kleinen Teil deiner Kunden über X. Für Privatkunden sind Instagram, Facebook oder das Google-Unternehmensprofil fast immer wichtiger.
Fehler 2 · Den Account einfach weiterlaufen lassen
Ein Konto mit dem letzten Post von 2022 wirkt verlassen. Entscheide bewusst: aktiv bespielen, ruhend mit Hinweis auf deine anderen Kanäle — oder schließen. Und sichere dir den Namen, damit ihn kein anderer übernimmt.
Fehler 3 · Nutzerzahlen von X ungeprüft übernehmen
Die Zahlen, die X selbst für die EU meldet, zählen laut heise.de Nutzer teils doppelt und schließen Besucher ohne Anmeldung ein. Vertrau lieber unabhängigen Befragungen wie der von Bitkom.
Fehler 4 · Alle Plattformen gleich behandeln
Ein Instagram-Post kopiert auf X wirkt fremd. X lebt von Tempo, Meinung und Antworten. Wenn du dort bist, dann im Gespräch — nicht nur als Verteiler für Links.
Lohnt sich X für dich?
- Ja, eher, wenn deine Zielgruppe dort nachweislich aktiv ist: Tech, Politik, Journalismus, manche Fachgemeinden.
- Eher nein, wenn du lokale Privatkunden erreichen willst — dann sind andere Kanäle stärker.
- Teste klein: drei Monate, feste Frequenz, klares Ziel wie Klicks auf deine Website.
- Miss es: Klicks per UTM-Parameter in GA4 auswerten statt nur auf Likes zu schauen.
- Plane Alternativen mit: Bluesky, Threads und Mastodon sind ähnliche Dienste, auf die einige Gemeinden umgezogen sind.
Häufige Fragen
Heißt Twitter jetzt X?
Ja. Im Juli 2023 hat Elon Musk Twitter in X umbenannt, das Vogel-Logo verschwand. Die Plattform ist dieselbe, aus Tweets wurden Posts und aus Retweets Reposts.
Wie viele Zeichen darf ein Post auf X haben?
Mit einem kostenlosen Konto 280 Zeichen. Zahlende Abonnenten dürfen deutlich längere Beiträge schreiben. Für Reichweite bleiben kurze Posts aber meist die bessere Wahl.
Was bedeutet der blaue Haken auf X?
Heute vor allem, dass jemand ein Abo bezahlt. Eine Identitätsprüfung wie früher steckt nicht automatisch dahinter. Die EU-Kommission hat das als irreführend eingestuft und X dafür 2025 bestraft.
Lohnt sich X für kleine Unternehmen in Deutschland?
Nur selten. Nur 16 % der Internetnutzer ab 16 nutzen X. Für Fachthemen wie Technik oder Politik kann es sich lohnen, für lokale Dienstleister und Shops meist nicht.
