Was ist Affinität?
Du willst Frauen ab 40 erreichen. Zwei Sender haben gleich viele Zuschauer. Welcher ist besser für dich? Der, bei dem deine Zielgruppe einen größeren Teil des Publikums ausmacht. Genau das misst die Affinität.
Das ZDF Werbefernsehen nennt den Affinitätsindex ein „Maß für die Zielgruppennähe“ eines Mediums. Er setzt den Anteil deiner Zielgruppe unter den Nutzern ins Verhältnis zu ihrem Anteil in der Bevölkerung. Die Zahl ist ein Index ohne Einheit.
- 100 = deine Zielgruppe ist dort genauso stark vertreten wie im Schnitt.
- Über 100 = sie ist überrepräsentiert. Das Medium passt.
- Unter 100 = sie ist unterrepräsentiert. Du zahlst viel für Leute, die du nicht willst.
Wie wird die Affinität berechnet?
Affinitätsindex
Affinität = Anteil Zielgruppe unter den Nutzern ÷ Anteil Zielgruppe in der Grundgesamtheit × 100
Beispiel: 30 % der Leser sind Frauen ab 40, in der Bevölkerung sind es 20 % → Affinität = 150
Die Zahlen bekommst du aus den Mediadaten der Vermarkter. Sie stammen aus den großen Markt-Media-Studien:
- TV und Video: AGF Videoforschung
- Radio, Presse, Plakat: ag.ma (Media-Analyse)
- Print und Digital: best for planning (b4p) und AGOF
Es gibt eine zweite Schreibweise mit Reichweiten statt Anteilen: Reichweite in der Zielgruppe ÷ Reichweite in der Basis × 100. Das ZDF rechnet so, sogar mit GRP. Laut dem Media-Lexikon von Reichl und Partner kommt derselbe Wert heraus.
Ein Beispiel aus dem TV
Das ZDF zeigt in seinen Planungsbegriffen (Stand August 2026) eine Beispielkampagne. Daneben steht ein selbst gerechnetes Beispiel aus dem Online-Bereich.
Beispiel A · ZDF
TV-Kampagne, Frauen ab 40
120,7
GRP Frauen 40+
71,9
GRP Erwachsene 14+
120,7 ÷ 71,9 × 100 = 167,7
Der Anteil der Zielgruppe liegt um rund 68 % über dem Schnitt der Bevölkerung.
Beispiel B · Rechenbeispiel
Fachportal für Gartenbau
12 %
Selbstständige unter den Lesern
10 %
Selbstständige in der Basis
12 ÷ 10 × 100 = 120
Etwas über dem Schnitt — passt, aber nicht spektakulär. Hier entscheiden Preis und Reichweite.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Hohe Affinität mit großer Reichweite verwechseln
Ein Nischensender kann einen Index von 300 haben und trotzdem kaum jemanden erreichen. Lies Affinität immer zusammen mit der Reichweite und dem TKP. Eine Nische mit hoher Affinität ist oft teurer pro Kontakt — dafür hast du weniger Streuverlust.
Fehler 2 · Index-Punkte als Prozent lesen
167,7 heißt nicht, dass 167 % deiner Zielgruppe zuschauen. Es heißt: Ihr Anteil am Publikum liegt rund 68 % über dem Bevölkerungsschnitt. Das Reichl-Lexikon rechnet es genauso: Index 120 = 20 % über dem Schnitt.
Fehler 3 · Die Basis nicht nennen
Gegen die Gesamtbevölkerung kommt ein anderer Wert heraus als gegen „alle TV-Zuschauer“. Beim Fernsehen nehmen manche Vermarkter genau diese zweite Basis. Vergleiche Affinitäten nur, wenn die Basis dieselbe ist.
Fehler 4 · Google-Segment und Index durcheinanderwerfen
Wer bei Google Ads ein Segment mit gemeinsamen Interessen bucht, kauft eine Zielgruppe nach Gewohnheiten und Interessen. Das hat mit dem Affinitätsindex nichts zu tun. In-Market-Segmente sind wieder etwas anderes: Sie zielen auf Leute mit aktueller Kaufabsicht.
Affinität bei Google Ads
Google beschreibt die Segmente mit gemeinsamen Interessen so: Sie erreichen Menschen nach ihren Gewohnheiten und Interessen. Das Beispiel aus der Google-Hilfe ist ein Campinghändler, der „Outdoor-Enthusiasten“ bucht. Ziel ist laut Google vor allem Bekanntheit.
Seit September 2020 gibt es keine „benutzerdefinierten Affinitätszielgruppen“ mehr. Google hat sie mit den benutzerdefinierten Kaufabsicht-Zielgruppen zu den heutigen benutzerdefinierten Segmenten zusammengelegt.
Häufige Fragen
Was bedeutet ein Affinitätsindex von 120?
Deine Zielgruppe ist im Publikum des Mediums um 20 % stärker vertreten als in der Bevölkerung. Das Medium passt also etwas besser als der Durchschnitt.
Ab welchem Wert ist die Affinität gut?
Eine feste Schwelle gibt es nicht. Alles über 100 ist überdurchschnittlich. Ob sich das Medium lohnt, entscheidest du erst zusammen mit Reichweite und Preis pro Kontakt.
Was ist der Unterschied zwischen Affinität und Reichweite?
Die Reichweite sagt, wie viele Menschen du erreichst. Die Affinität sagt, wie gut diese Menschen zu deiner Zielgruppe passen. Ein Medium kann viel Reichweite und schlechte Affinität haben — oder umgekehrt.
Was sind Affinitätszielgruppen bei Google Ads?
So hießen früher die heutigen Segmente mit gemeinsamen Interessen: vorgefertigte Zielgruppen nach Hobbys und Gewohnheiten, etwa „Outdoor-Enthusiasten“. Du nutzt sie vor allem in Display-, Video- und Demand-Gen-Kampagnen.
Kann die Affinität unter 100 trotzdem sinnvoll sein?
Ja, wenn ein Medium riesige Reichweite zu einem niedrigen Preis bietet. Dann erreichst du deine Zielgruppe in absoluten Zahlen trotzdem günstig — mit mehr Streuverlust.
